Pertanyaan mengenai Desain Grafis

indikator yakni desain grafis memiliki 4 sub-indikator diantaranya nama merek, warna, tipografi, dan gambar. Indikator kedua struktur desain memiliki 3 sub- indikator diantaranya bentuk, ukuran, serta material. Indikator ketiga informasi produk dengan 3 sub-indikator diantaranya rasa, fitur, dan manfaat produk dapat dilihat sebagai berikut:

1. Pertanyaan mengenai Desain Grafis

Desain Grafis adalah elemen grafis yang dapat digunakan untuk menuntun konsumen melalui desain kemasan dengan mengarahkan mata untuk membaca hierarki informasi. Berikut merupakan sub-indikator dari desain grafis: nama merek, warna, tipografi bentuktipe huruf dan gambar dimana setiap sub- indikator memiliki dua pertanyaan untuk mengukur tanggapan responden, yang dapat diuraikan dalam tabel sebagai berikut. Tabel 4.5 Chatime merupakan salah satu nama merek yang mudah diingat oleh konsumen Kategori Jumlah Responden Persentase Sangat Setuju Setuju Kurang Setuju Tidak Setuju Sangat Tidak Setuju 29 68 3 - - 29 68 3 - - Total 100 100 Sumber: Hasil Olahan Data Statistik, 2017 Berdasarkan data yang didapatkan dari distribusi jawaban, mayoritas responden menyatakan setuju bahwa Chatime merupakan salah satu nama merek yang mudah diingat dengan persentase sebesar 68. Hal ini disebabkan karena nama yang dibentuk cukup unik dan nama Chatime adalah kombinasi dari kata Universitas Sumatera Utara Cha, yang berarti waktu di mandarin, dan kata tea yang berarti teh dalam bahasa inggris sehingga Chatime berarti tea time atau waktu untuk minum teh. Namun terdapat 3 responden yang menyatakan kurang setuju, hal ini disebabkan karena responden merasa nama Chatime kurang famililiar ditelinga konsumen. Tabel 4.6 Chatime memiliki identitas dan karakteristik yang dapat membedakan produk yang satu dengan yang lain Kategori Jumlah Responden Persentase Sangat Setuju Setuju Kurang Setuju Tidak Setuju Sangat Tidak Setuju 22 62 16 - - 22 62 16 - - Total 100 100 Sumber: Hasil Olahan Data Statistik, 2017 Dapat dilihat dari tabel 4.6 diatas, mayoritas responden menyatakan setuju bahwa Chatime memiliki identitas dan karakteristik yang dapat membedakan produk yang satu dengan yang laindimana persentasenya adalah sebesar 62. Hal ini disebabkan karenaidentitas dan karakteristik yang dimiliki Chatime cukup beragam. Kemudian sebanyak 16 menyatakan kurang setuju, hal ini terjadi karena responden merasa identitas dan karakteristik yang dimiliki oleh Chatime memiliki kemiripan dengan produk minuman sejenis lainnya. Universitas Sumatera Utara Tabel 4.7 Warna Chatime merupakan alat yang dapat mengkomunikasikan kepribadian desain Kategori Jumlah Responden Persentase Sangat Setuju Setuju Kurang Setuju Tidak Setuju Sangat Tidak Setuju 23 45 32 - - 23 45 32 - - Total 100 100 Sumber: Hasil Olahan Data Statistik, 2017 Berdasarkan data yang didapatkan dari distribusi jawaban, mayoritas responden menyatakan setuju bahwa Chatime merupakan alat yang dapat mengkomunikasikan kepribadian desain dengan persentase sebesar 45. Hal ini disebabkan karenadesain kemasan yang dimiliki oleh Chatime dapat memberikan sumbangsi positif kepada konsumen untuk dapat melakukan impulsive buying. Namun, tidak disangka ternyata ada 32 responden yang menyatakan kurang setuju terhadap pertanyaan tersebut, hal itu mungkin saja terjadi karena menurut responden masih banyak produk yang mempunyai warna dan karakteristik yang lebih menarik. Universitas Sumatera Utara Tabel 4.8 Chatime memiliki komposisi warna yang menarik Kategori Jumlah Responden Persentase Sangat Setuju Setuju Kurang Setuju Tidak Setuju Sangat Tidak Setuju 21 63 13 3 - 21 63 13 3 - Total 100 100 Sumber: Hasil Olahan Data Statistik, 2017 Tabel 4.8 menjelaskan bahwa mayoritas responden menyatakan setuju bahwa Chatime memiliki komposisi warna yang menarik dengan persentase sebesar 63. Hal ini disebabkan karenakomposisi yang dimiliki oleh Chatime dapat membangkitkan gairah konsumen untuk melakukan pembelian baik secara impuslive maupun non-impulsive.Namun sebanyak 13 responden menyatakan kurang setuju dan 3 menyatakan tidak setuju, hal ini disebabkan karena responden merasa komposisi warna yang dimiliki oleh Chatime belum mampu menarik perhatian mereka serta hal ini membuktikan bahwa warna Chatime bukan salah satu hal yang membuat mereka melakukan pembelian tak terencana terhadap produk tersebut. Universitas Sumatera Utara Tabel 4.9 Skala tipografi tipe huruf yang dimiliki oleh Chatime bersesuaian dengan elemen-elemen lain yang ada dengan keseluruhan ukuran kemasan Kategori Jumlah Responden Persentase Sangat Setuju Setuju Kurang Setuju Tidak Setuju Sangat Tidak Setuju 21 65 14 - - 21 65 14 - - Total 100 100 Sumber: Hasil Olahan Data Statistik, 2017 Berdasarkan tabel 4.9 diatas, mayoritas responden menyatakan setuju bahwa skala tipografi tipe huruf yang dimiliki oleh Chatime bersesuaian dengan elemen-elemen lain yang ada dengan keseluruhan ukuran kemasan dimana persentasenya adalah sebesar 65. Hal ini disebabkan karenatipe huruf Chatime yang jelas serta ukuran huruf yang saling berkesinambungan dengan elemen- elemen yang ada pada kemasan. Tabel 4.10 Tipografi tipe huruf dalam Chatime mudah dibaca, dimengerti serta informatif dalam mengkomunikasikan informasi produknya Kategori Jumlah Responden Persentase Sangat Setuju Setuju Kurang Setuju Tidak Setuju Sangat Tidak Setuju 27 63 10 - - 27 63 10 - - Total 100 100 Sumber: Hasil Olahan Data Statistik, 2017 Berdasarkan tabel 4.10 menunjukkan bahwa mayoritas responden menyatakan setuju bahwa tipografi tipe huruf dalam Chatime mudah dibaca, Universitas Sumatera Utara dimengerti serta informatif dalam mengkomunikasikan informasi produknya dengan persentase sebesar 63. Hal ini disebabkan karenatipe huruf dalam kemasan Chatime dapat memberikan informasi rasa sehingga menjadi salah satu faktor menarik yang membuat konsumen melakukan pembelian. Tabel 4.11 Gambar yang terdapat di kemasan Chatime menarik selera konsumen Kategori Jumlah Responden Persentase Sangat Setuju Setuju Kurang Setuju Tidak Setuju Sangat Tidak Setuju 38 44 18 - - 27 63 18 - - Total 100 100 Sumber: Hasil Olahan Data Statistik, 2017 Dapat dilihat dari tabel 4.11 diatas, mayoritas responden menyatakan setuju bahwa gambar yang terdapat di kemasan Chatime menarik selera konsumen untuk membeli produk dengan persentase sebesar 44 dan sangat setuju dengan persentase 38. Hal ini membuktikan bahwa gambar yang ada pada kemasan Chatime menjadi salah satu faktor penentu yang membuat konsumen melakukan pembelian. Kemudian sebanyak 18 menyatakan kurang setuju dengan pernyataan tersebut, hal ini terjadi karena faktor gambar bukanlah hal mutlak yang membuat konsumen tertarik melakukan pembelian serta responden merasa masih banyak produk yang memberikan sentuhan gambar yang menarik perhatian mereka. Universitas Sumatera Utara Tabel 4.12 Gambar Chatime sesuai dengan nama merek atau nama produk Kategori Jumlah Responden Persentase Sangat Setuju Setuju Kurang Setuju Tidak Setuju Sangat Tidak Setuju 28 60 12 - - 28 60 12 - - Total 100 100 Sumber: Hasil Olahan Data Statistik, 2017 Berdasarkan data yang didapatkan dari distribusi jawabanmayoritas responden menyatakan setuju bahwa gambar Chatime sesuai dengan nama merek atau nama produk serta dapat mendefinisikan isi produk itu sendiri dengan persentase sebesar 60 . Tentu bukan hal yang mengagetkan karena kata Chatime sendiri berasal dari kata “Cha” yang artinya timewaktu dalam bahasa mandarin dan kata tea yang berarti teh dalam bahasa inggris sehingga Chatime berarti teatime atau waktu untuk minum teh. Hal ini semakin jelas terlihat karena memang isi dari Chatime sendiri adalah teh yang dikombinasi dengan rasa yang beragam dan disajikan dalam keadaan panas dan dingin.

2. Pertanyaan mengenai Struktur Desain