commit to user
18
noumena
proses keputusan pembelian produk baru oleh grosir yang terkonsep atau terkonstruksi dalam diri individu pembuat keputusan.
B. Deskripsi dan
Bracketing
Peneliti
Para peneliti kualitatif juga berperan memperoleh masukan dalam lokasi penelitian dan masalah-masalah etis yang muncul tiba-tiba Creswell, 2009. Peneliti perlu
menuliskan dirinya sendiri ke dalam studinya dengan membahas siapa peneliti dan siapa yang diteliti atau disebut reflektifitas Creswell, 2009; Fatchan, 2011; Creswell, 2013;
Hammersley, 2013. Penjelasan tentang pengalaman peneliti dan hubungannya dengan partisipan penelitian sebagai upaya untuk menilai peneliti dan antisipasi menghadapi
ancaman potensial terhadap validasi data Hammersley, 2013. Peneliti adalah R. Agus Trihatmoko, seorang laki-laki, berusia 48 tahun dan
berdomisili di Karanganyar sejak tahun 2011. Latar belakang profesional peneliti adalah pratisioner bisnis sejak tahun 1992 hingga 2010 di beberapa kelompok perusahaan swasta
nasional dan multinasional. Separuh waktu masa karirnya di bidang manajemen keuangan akuntansi serta selanjutnya beralih pada bidang manajemen penjualan pemasaran.
Posisi terakhir pada masing-masing bidang di jajaran komite manajemen pengambil keputusan strategik perusahaan, mencakup sekala nasional serta pada unit-unit afiliasinya.
Pada posisi di bidang manajemen penjualan pemasaran yaitu pada kelompok perusahaan distributor dan prinsipal
FMCG
papan atas di Indonesia. Mulai tahun 2012 pada masa prastudi program doktoral, mengawali berkarya sebagai dosen pada perguruan tinggi
swasta di Surakarta. Sewaktu menjadi dosen belum sepenuhnya aktif atau bersifat temporer, karena berstatus sedang ijin melanjutkan studi. Mata kuliah yang diampu pada
lingkup manajemen dan bisnis, khususnya yang spesifik dan rutin setiap semester adalah maka kuliah kewirausahaan. Untuk mendukung proses belajar mengajar, telah menyusun
draf sebuah buku ajar kewirausahaan hanya untuk kalangan internal atau belum dipublikasikan.
commit to user
19
Peneliti sepenuhnya mengetahui bahwa latar belakang pengalaman dan pengetahuan pada industri
FMCG
serta persepsi peneliti dapat berpotensi mempengaruhi hasil
penelitian. Oleh karena kondisi ini, maka peneliti sementara menyingkirkan pengalamannya sejauh mungkin
bracketing
atau melakukan pengurungan diri
epoche
untuk memperoleh perspektif segar atau baru Creswell, 2013, Taylor
at al.
, 2016, yaitu: Mengurung pengetahuan dan asumsi sementara
epoche
atau di-
bracketing
yaitu: 1.
Pengentahuan yang dibawa peneliti dari perspektif, karena merancang ke dalam kerangka konseptual penelitian bahwa tingkat permintaan, kapabilitas grosir, kebijakan
strategik pemasok dan peranan personal individual organisasi merupakan aspek serta
cakupan asumsi atau perkiraan yang menentukan keputusan pembelian Gambar 2.4.
2. Intuisi sebagai pemasar yang melekat pada karakteristik peneliti, karena pengalaman
praktiknya sewaktu menjadi praktisioner di industri
FMCG
. 3.
Pemikiran sebagai wirausaha yang dibawa peneliti, karena aktifitasnya dalam mengajar dan termasuk material draf buku ajar kewirausahaan yang berkaitan dengan topik
inovasi produk dan pemasarannya.
Bracketing
peneliti ataupun prosedur
breaching
untuk mengidentifikasi tema atau
perspektif teoritis yang dihasilkan dari wawancara terarah yaitu fakta alamiah, dinamis dan subjektifistik pada fenomena para individu pelaku bisnis industri
FMCG
. Berbagai
catatan peneliti dari observasi lapangan secara umum bersifat sebagai pendukung olah data atau mengkonfirmasikan interpretasi data sebagai bentuk validasi data. Keseluruhan
prosedur penelitian dilakukan untuk mencoba mengembangkan gambaran lengkap tentang permasalahan produk baru pada manajemen saluran industri
FMCG
, sehingga pembahasan
hasil penelitian ini memiliki ciri holistik Fatchan, 2011; Creswell, 2013; Gupta dan
Awasthy, 2015. Prosedur
bracketing
dan
breaching
dilakukan peneliti, sehingga asumsi filosofis konstruktivisme sosial dalam pendekatan fenomenologis memenuhi aspek
ontologi, epistimologi dan aksiologi serta metodologi Fatchan, 2011; Creswell, 2013; Gupta dan Awasthy, 2015.
commit to user
20
C. Pemilihan Lokasi, Partisipan dan Informan Penelitian
