Berdasarkan tabel 4.7 diatas diketahui bahwa : 1. Untuk indikator”
Faktor kebudayaan di masyarakat memberikan pengaruh dalam mengkonsumsi produk Kopi Nescafe” sebagian besar responden menjawab ragu
dengan jumlah masing–masing sebanyak 27 responden atau sebesar 54 . 2. Untuk indikator Faktor sosial memberikan pengaruh dalam mengkonsumsi produk
Kopi Nescafe” sebagian besar responden menjawab ragu dengan jumlah masing – masing sebanyak 28 responden atau sebesar 56 .
3. Untuk indikator ” Faktor pribadi memberikan pengaruh dalam mengkonsumsi produk Kopi Nescafe” sebagaian besar responden menjawab setuju dengan
jumlah masing – masing sebanyak 39 responden atau sebesar 78 . 4. Untuk indikator Faktor psikologis memberikan pengaruh dalam mengkonsumsi
produk Kopi Nescafe sebagaian besar responden menjawab setuju dengan jumlah masing – masing sebanyak 39 responden atau sebesar 78 .
4.3 Hasil uji validitas dan reliabilitas
Untuk menyakinkan bahwa data dalam penelitian ini valid dan dapat dipercaya, maka dilakukan uji validitas dan uji reliabilitas terlebih dahulu untuk
mengetahui tingkat keandalan dan keabsahan kuisioner berikut uji tsb:
4.3.1 Uji validitas
Pengujian validitas dilakukan dengan menggunakan koefisien korelasi product moment
, penggunaan korelasi ini untuk menguji validitas yaitu secara
statistik angka korelasi yang diperoleh rhitung harus dibandingkan dengan angka kritis tabel korelasi product moment rtabel. Suatu pernyataan dianggap
valid apabila koefisien korelasi lebih besar dari nilai kritis rhitung r tabel dan nilai signifikasi
α 0,05 ghozali, 2007;45. Dimana diketahui nilai r tabel = 0,273.
Tabel 4.8 Validitas Masing – masing Item Variabel Bebas
Sumber : Lampiran 3
Variabel Pernyataan Koefisien Korelasi r
Nilai tabel r Penilaian
Kebudayaan X
1
X
1-1
X
1-2
X
1-3
0,812 0,904
0,919 0,273
0,273 0,273
Valid Valid
Valid
Sosial X
2
X
2-1
X
2-2
X
2-3
0,359 0,364
0,683 0,273
0,273 0,273
Valid Valid
Valid
Pribadi X
3
X
3-1
X
3-2
X
3-3
X
3-4
0,566 0,368
0,424 0,546
0,273 0,273
0,273 0,273
Valid Valid
Valid Valid
Psikologis X
4
X
4-1
X
4-2
X
4-3
X
4-4
0,634 0,682
0,623 0,672
0,273 0,273
0,273 0,273
Valid Valid
Valid Valid
Keputusan Membeli
Y Y
1
Y
2
Y
3
Y
4
0,369 0,324
0,294 0,352
0,273 0,273
0,273 0,273
Valid Valid
Valid Valid
Berdasarkan hasil pengujian r product moment seperti yang tampak pada tabel 4.8 menunjukan bahwa semua item pertanyaan yang merupakan indicator
dari variabel bebas dan Keputusan membeli dapat dinyatakan valid. Hasil ini berdasarkan koefisien korelasi yang lebih tinggi dari tabel nilai r product moment
yang sebesar 2,73 dengan jumlah n = 50 dan signifikan 5. Dengan demikian bisa dikatakan bahwa semua indicator pengukuran yang dipergunakan dalam
penelitian memiliki validitas yang baik, sehinga alat ukur kuisioner tersebut layak untuk diuji selanjutnya.
4.3.2. Uji Reliabilitas
Tahap selanjutnya adalah mengukur reliabilitas dilakukan untuk mengetahui gambaran responden dari waktu ke waktu dengan cara menghitung
alpha dengan metode alpha cronbach’s dari indikator – indikator pengukuran tersebut. Hal tersebut sesuai dengan pendapat Malhoytra 1996:305 yang
menyatakan bahwa kriteria reliabilitas α alpha jika hasilnya α alpha lebih
besar dari 0,6 hal ini menunjukan tidak adanya konsistensi. Untuk hasil uji reliabilitas pada variabel Keputusan Konsumen, dapat
dilihat pada tabel 4.9 sebagai berikut :
Tabel 4.9 Hasil Uji Reliabilitas
Variabel R Alpha
alpha cronbach’s Hasil
kebudayaan X
1
0,865 0,6 Realiable
Sosial X
2
0,634 0,6 Realiable
Pribadi X
3
0,732 0,6 Realiable
Psikologis X
4
0,795 0,6 Realiable
Keputusan Membeli Y
0,631 0,6 Realiable
Sumber : Lampiran 3
Hasil penilaian terhadap reliabilitas dari semua variabel bebas menunjukan nilai yang lebih besar dari 0,6, sehingga dapat disimpulkan seluruh
variabel bebas dalam penelitian ini reliable. Sehingga kuisioner digunakan untuk analisis selanjutnya.
4.4 Analisis dan Pembahasan 4.4.1 Uji Asumsi Klasik
