Perancis dijual di berbagai bagian Eropa. Pada 1870-an, Makanan bayi Nestle, yang dibuat dari malt, susu sapi, gula, dan tepung gandum, dijual di
AS dengan harga 0,50 per botol. Henri Nestlé menjual perusahaannya pada akhir 1874 dan pindah
bersama istrinya ke Villa Nestlé, dan di sana ia menolong orang-orang dengan pinjaman kecil dan menyumbang untuk masyarakat dengan meningkatkan
infrastruktur setempat. Henri Nestlé-Ehmant meninggal dunia karena serangan jantung pada 7 Juli 1890.
b. Biodata Perusahaan
Nestle Confectionery Indonesia, PT.Wisma Nestle,Arkadia Office Park Jl. Letjen. TB.Simatupang Kav. 88, Jati Padang–Pasar Minggu
Jakarta Selatan 12520, Indonesia. No Fax.021 78836001
No Telepon.021 78836000
c. Produk perusahaan
1. Produk Susu : Milo, Dancow, Lactogen, Carnation, Cap Nona 2. Makanan Bayi: Bubur bayi Nissin
3. Produk Kopi : Coffeemix, Nescafe original, Nescafe Gold, Nescafe 3 in 1
4. Produk Teh: Sariwangi 5. Produk sereal: Koko Krunch
4.1.2 Deskripsi Karakteristik Mahasiswa Berdasarkan Jenis Kelamin
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner kepada 50 mahasiswa UPN “Veteran” Jatim Jurusan Ilmu Administrasi Bisnis yang masih aktif dalam
perkuliahan diperoleh gambaran mahasiswa berdasarkan jenis kelamin adalah sebagai berikut :
Tabel 4.1 Karakteristik Mahasiswa Berdasarkan Jenis Kelamin No.
Jenis Kelamin Jumlah Orang
Persentase 1.
Laki-laki 43 86
2.
Perempuan 7 14
Total 50 100 Sumber : Lampiran 1
Berdasarkan tabel 4.1 dapat dijelaskan bahwa sebagian besar mahasiswa UPN “Veteran” Jatim Jurusan Ilmu Administrasi Bisnis dalam
penelitian ini berdasarkan jenis kelamin untuk laki-laki sebanyak 43 orang atau sebesar 86 dan sisanya untuk jenis kelamin perempuan sebanyak 7
orang atau sebesar 27
4.1.3 Deskripsi Karakteristik Mahasiswa Berdasarkan Semester
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner kepada 50 mahasiswa UPN “Veteran” Jatim Jurusan Ilmu Administrasi Bisnis yang masih aktif dalam
perkuliahan diperoleh gambaran mahasiswa berdasarkan semester adalah sebagai berikut :
Tabel 4.2 Karakteristik Mahasiswa Berdasarkan Semester No.
Semester Jumlah Orang Persentase
1.
1 7 14
2.
3 15 30
3.
5 13 26
4.
7 12 24
5. 9 3
6
Total 50 100
Sumber : Lampiran 1 Berdasarkan tabel 4.1 dapat dijelaskan bahwa sebagian besar
mahasiswa UPN “Veteran” Jatim Jurusan Ilmu Administrasi Bisnis dalam penelitian ini adalah semester 1 yakni sebanyak 7 mahasiswa atau sebesar
14, sedangkan semester 3 yakni sebanyak 15 mahasiswa atau sebesar 30, semester 5 yakni sebanyak 13 mahasiswa atau sebesar 26, semester 7 yakni
sebanyak 12 mahasiswa atau sebesar 24 dan semester 9 sebanyak 3 mahasiswa atau sebesar 6
4.2 Hasil Penelitian 4.2.1 Penyajian Data
Sesuai dengan penjelasan pada bab sebelumnya, diketahui bahwa variabel bebas X yang digunakan adalah Pengaruh kebudayaan, faktor sosial, pribadi
dan psikologis sedangkan variabel terikat Y yang digunakan adalah keputusan konsumen dalam mengkonsumsi kopi nescafe. Adapun hasil analisa terhadap
data penelitian ini dapat dijelaskan sebagai berikut :
a. Analisis Deskripsi Variabel Faktor kebudayaan X
1
Hasil kuesioner dari responden mengenai variabel Produk dapat disajikan sebagaimana pada tabel 4.3 berikut :
Tabel 4.3: Hasil tanggapan responden terhadap variabel faktor Kebudayaan
Item Indikator
STS TS R
S SS
Budaya yang ada di masyarakat memberi pengaruh untuk
mengkonsumsi kopi Nescafe 0 4 16
30 0 X
1.1
Prosentase 8 32 60 0
Sub-budaya yang meliputi nasionalitas, agama, serta wilayah
geografis memberi pengaruh untuk mengkonsumsi produk kopi
Nescafe 6 9 25
10 0 X
1.2
Prosentase 12 18 50 20 0
Nilai-nilai kepercayaan yang ada di masyrakat memberi pengaruh
untuk mengkonsumsi produk Kopi Nescafe.
0 10 24 16 0 X
1.3
Prosentase 0 20 48 32 0
Sumber : Lampiran 2
Berdasarkan tabel 4.3 diatas diketahui bahwa : 1. Untuk indikator ” Budaya yang ada di masyarakat memberi pengaruh untuk
mengkonsumsi produk Kopi Nescaffe” sebagaian besar responden menjawab setuju dengan jumlah masing–masing sebanyak 30 responden atau sebesar 60 .
2. Untuk indikator ” Sub-budaya yang meliputi nasionalitas, agama, serta wilayah geografis memberi pengaruh untuk mengkonsumsi produk Kopi Nescafe”
sebagaian besar responden menjawab Ragu dengan jumlah masing–masing sebanyak 25 responden atau sebesar 50”
3. Untuk indikator ” Nilai-nilai kepercayaan yang ada di masyarakat memberi pengaruh untuk mengkonsumsi produk Kopi Nescafe” sebagian besar responden
menjawab ragu dengan jumlah masing–masing sebanyak 24 responden atau sebesar 48 ”
b. Analisis Deskripsi Variabel Faktor Sosial X
