3.2 Metode Penelitian
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah Penelitian kualitatif deskriptif. Penelitian kualitatif deskriptif ini bertujuan untuk
menggambarkan, meringkaskan berbagai kondisi, berbagai situasi, atau berbagai fenomena realitas sosial yang ada di masyarakat yang menjadi objek penelitian
dan berupaya menarik realitas itu ke permukaan sebagai suatu ciri, karakter, sifat, model, tanda atau gambaran tentang kondisi, situasi, ataupun fenomena tertentu.
Kualitatif menurut Denzin dan Lincoln Rulam, 2014:14 adalah penekanan pada proses dan makna yang tidak diuji dengan setepat-tepatnya dalam
istilah kuantitas, jumlah, intentitas atau frekuensi. Penelitian Kualitatif adalah suatu proses penelitian dan pemahaman yang berdasarkan pada metodologi yang
menyelidiki suatu fenomena sosial dan masalah manusia. Pada pendekatan ini, peneliti menekankan sifat realitas yang dikonstruk secara sosial dan hubungan
intim antara peneliti dengan apa yang distudi. Penelitian kualitatif merupakan riset yang bersifat deskriptif.
Dalam penelitian kualitatif peneliti memanfaatkan teori yang ada sebagai penjelas dan berakhir dengan suatu teori. Peneliti harus memiliki bekal teori dan
wawasan yang luas jadi bisa bertanya, menganilisis dan mengkonstruksi objek yang diteliti menjadi jelas. Penelitian kualitatif digunakan untuk mengetahui
makna yang tersembunyi, mengembangkan teori dan memastikan kebenaran data. Metode penelitian kualitatif sebagai prosedurnya akan menghasilkan data
deskriptif berupa kata-kata tertulis maupun lisan dari objek yang dia amatinya. Penelitian deskriptif adalah penelitian yang berusaha mendeskripsikan
suatu gejala, peristiwa yang terjadi saat sekarang. Penelitian ini bertujuan untuk memaparkan situasi atau peristiwa. Dalam metode peneltian ini, penelitian
deskriptif tidak mencari atau menjelaskan hubungan dan tidak menguji hipotesis atau membuat prediksi. Metode deskriptif amat berguna untuk melahirkan teori-
teori tentatif dan mencari teori bukan untuk menguji teori. Ciri lain dari metode deskriptif adalah peneliti bertindak sebagai pengamat.
Kemudian penelitian ini menggunakan penelitian semiotika dengan model semiologi Roland Barthes. Dalam semiologi Roland Barthes menggunakan
signifikasi dua tahap two order of signification. Tahap pertama adalah denotasi
Universitas Sumatera Utara
yang merupakan makna paling nyata dari tanda dan tahap kedua adalah konotasi yang merupakan makna yang bersifat subjektif dan kehadirannya tidak disadari.
3.3 Sasaran Penelitian
Kategori