bidang Pemasaran, Produksi atau Operasi, Manajemen dan Sumber Daya Manusia serta Keuangan.
4.7.1 Pemasaran
Untuk menganalisis faktor pemasaran yang dilakukan oleh perusahaan, digunakan strategi bauran pemasaran atau lebih dikenal dengan 4P
product,price,place dan promotion. Analisis yang lebih jelas mengenai bauran pemasaran, dapat dilihat pada uraian di bawah ini :
a. Produk product
Produk yang dijual oleh perusahaan CV. Batang Pane Baru adalah berupa tiket, dimana tiket tersebut terbagi atas dua bagian yaitu tiket sebagai alat bukti
bagi penumpang yang ingin menggunakan jasa transportasi, dan tiket sebagai alat bukti jasa pengiriman barang. Dari hasil penjualan tiket penumpang maupun tiket
penjualan pengiriman barang dapat dilihat dari tabel 4.3 dibawah ini sebagai berikut :
Tabel 4.3. Jumlah penjualan tiket periode 2009-2013 Tahun
Jasa Penumpang Jasa Pengiriman Barang
2009 172.800
120.550 2010
178.010 125.430
2011 185.000
130.540 2012
185.000 105.700
2013 185.790
128.230 Sumber : Data Penelitian Usaha CV. Batang Pane Baru, 2014
Universitas Sumatera Utara
Dapat dilihat dari tabel diatas jumlah penjualan tiket mengalami peningkatan secara signifikan. Penigkatan tersebut disebabkan oleh faktor hari-
hari libur ataupun hari-hari besar lainnya, serta kondisi bus yang mendukung. b.
Harga price Harga tiket penumpang telah ditentukan oleh CV. Batang Pane Baru dan
hasil tawar menawar pembeli, dimana CV. Batang Pane Baru telah memperhitungkan dari segi harga BBM, pengagajian supir, jarak yang ditempuh,
dan beberapa faktor lainnya. Dengan banyaknya beberapa jenis bus yang terdapat di CV. Batang Pane Baru akan memberikan harga yang berbeda-beda pula. Hal
tersebut dapat dilihat dari tabel 4.4 dibawah ini sebagai berikut :
Tabel 4.4. Harga Tiket Bus CV. Batang Pane Baru Tipe Bus
Tujuan Perjananan Harga
Ekonomi Gunung Tua
80.000,00 Padangsidimpuan
95.000,00 Ekonomi Toilet
Pasir Pangarayaan 105.000,00
Pasar Matanggor 90.000,00
Sosa 95.000,00
Executive Gunung Tua
100.000,00 Padangsidimpuan
120.000,00 Pasir Pangarayaan
130.000,00 Sosa
120.000,00 Super Executive
Gunung Tua 170.000,00
Pasir Pangarayaan 170.000,00
Sosa 170.000,00
Royal Class Gunung Tua
140.000,00 Padangsidimpuan
150.000,00 Sosa
150.000,00 Super Royal Class
Gunung Tua 160.000,00
Padangsidimpuan 170.000,00
Sosa 170.000,00
Sumber : Data Penelitian CV. Batang Pane Baru, 2014
Universitas Sumatera Utara
c. Distribusi place
Perusahaan jasa transportasi CV. Batang Pane Baru memiliki lokasi yang cukup Strategis untuk memasarkan dan memperkenalkan produknya. Perusahaan
ini terletak di Jalan Sisingamangaraja, Medan Amplas, yang menjadi lokasi strategis untuk pendirian usaha jasa transportasi, karena tempat tersebut banyak
terdapat loket-loket bus lainnya yang memudahkan masyarakat untuk menemukan loket CV. Batang Pane Baru ini. Lokasi jasa transportasi ini juga tidak terlalu jauh
dari Kota Medan dan merupakan tempat pemberhentian terakhir semua bus. d.
Promosi promotion Promosi yang dilakukan oleh perusahaan jasa transportasi CV. Batang
Pane Baru sudah sangat baik. Promosi tersebut dilakukan dengan cara melalui radio, Koran, jejaring social, ,maupun melalui mulut ke mulut. Dengan begitu CV.
Batang Pane Baru menaruh harapan besar dari promosi yang dilakukan agar mendapatkan respon yang baik dari masyarakat.
4.7.2 Produksi dan Operasi
Kategori