X11 = Kepercayaan dan sikap
X8 = Motivasi X1 = Produk
X10 = Belajar 0,643
0,557 0,540
0,514 X7 = Proses
X5 = Orang X14 = Peranan dan
status 0,780
0,821 0,509
1,442 12,017
42,544
Faktor 2
X6 = Sarana Fisik X4 = Promosi
0,846 0,751
1,363 11,354
53,898 Faktor 3
X2 = Tarif X3 = Tempat
0,805 0,755
1,109 9,239
63,137 Faktor 4
Sumber : Data Primer Diolah Tahun 2009 Lampiran 8 Variabel di atas dianalisis berdasarkan tabel total variance explained dan tabel rotate component matrix. Dari tabel di atas
dapat dilihat bahwa variabel yang ada tersebar pada 4 faktor dengan total varian sebesar
63,137
dan kisaran faktor loading dari 0,509 hingga 0,846. Urutan variabel dalam setiap faktor didasarkan pada besarnya nilai loading yang tertinggi sampai yang terendah.
Faktor loading mengindikasikan korelasi antara variabel dengan faktor itu sendiri. Misalkan untuk faktor pertama, variabel persepsi
X9 memiliki nilai loading sebesar 0,727 artinya variabel persepsi X9 memiliki korelasi sebesar 72,7 terhadap faktornya dan untuk mengetahui korelasi masing-masing variabel terhadap tiap faktornya dapat dilihat pada tabel di atas berdasarkan nilai loading
masing-masing variabel.
c. Interpretasi Faktor
Penamaan baru merupakan kegiatan pemberian nama yang dianggap mampu mencakup keseluruhan variabel yang mengelompok dalam satu faktor. Penamaan faktor baru ini sangat tergantung pada nama-nama variabel yang menjadi satu kelompok
pada faktor tersebut ada intepretasi masing-masing peneliti dan aspek lainnya. Sehingga pemberian nama baru terhadap faktor bersifat subyektif. Untuk penamaan faktor baru yang menjadi daya tarik BKK PTN dalam persepsi mahasiswa angkatan 2006 dapat
dilihat pada tabel 11 berikut ini:
Tabel 11. Penamaan Faktor Baru Yang Menjadi Daya Tarik PTN dalam Persepsi Mahasiswa Prodi Ekonomi Angkatan 2006.
Variabel Loading
Eigenvalue of
Variance Comulative
Faktor
X9 = Persepsi X11 = Kepercayaan
dan sikap X8 = Motivasi
0,727 0,643
0,557 3,663
30,527 30,527
Faktor citra Lembaga
Pendidikan
X1 = Produk X10 = Belajar
0,540 0,514
X7 = Proses X5 = Orang
X14 = Peranan dan status
0,821 0,780
0,509 1,442
12,017 42,544
Faktor SDM
X6 = Sarana Fisik X4 = Promosi
0,846 0,751
1,363 11,354
53,898 Faktor
Fasilitas Pendukung
X2 = Tarif X3 = Tempat
0,805 0,755
1,109 9,239
63,137 Faktor
Keterjangkau- an Informasi
Sumber : Data Primer Diolah Tahun 2009 Lampiran 8
3. Kesimpulan Pengujian Hipotesis
Dalam hipotesis dinyatakan bahwa faktor bauran pemasaran Produk, Tarif, TempatLokasi Pelayanan, Promosi, OrangPartisipan, Sarana Fisik, Proses, faktor sosial kelompok referensi, keluarga, Peranan dan status dan faktor psikologi
motivasi, persepsi, belajar dan kepercayaan dan sikap merupakan faktor yang menjadi daya tarik dalam pengambilan keputusan
