X1 = Produk X10 = Belajar
0,540 0,514
X7 = Proses X5 = Orang
X14 = Peranan dan status
0,821 0,780
0,509 1,442
12,017 42,544
Faktor SDM
X6 = Sarana Fisik X4 = Promosi
0,846 0,751
1,363 11,354
53,898 Faktor
Fasilitas Pendukung
X2 = Tarif X3 = Tempat
0,805 0,755
1,109 9,239
63,137 Faktor
Keterjangkau- an Informasi
Sumber : Data Primer Diolah Tahun 2009 Lampiran 8
3. Kesimpulan Pengujian Hipotesis
Dalam hipotesis dinyatakan bahwa faktor bauran pemasaran Produk, Tarif, TempatLokasi Pelayanan, Promosi, OrangPartisipan, Sarana Fisik, Proses, faktor sosial kelompok referensi, keluarga, Peranan dan status dan faktor psikologi
motivasi, persepsi, belajar dan kepercayaan dan sikap merupakan faktor yang menjadi daya tarik dalam pengambilan keputusan
mahasiswa untuk memilih BKK PTN. Selain itu dalam hipotesis juga disebutkan bahwa faktor bauran pemasaran merupakan faktor yang paling dominan dalam penentuan keputusan mahasiswa dalam memilih BKK PTN. Untuk menjawab hipotesis ini digunakan
analisis faktor. Hipotesis tersebut tidak terbukti, karena dari 4 faktor yang diduga ternyata setelah dilakukan analisis faktor terjadi pengelompokan variabel, yaitu faktor Citra Lembaga Pendidikan, faktor SDM, dan faktor Fasilitas Pendukung, faktor
Keterjangkauan Informasi. Hipotesis yang kedua juga tidak terbukti, dimana faktor bauran pemasaran diduga menjadi faktor daya tarik paling dominan
bagi mahasiswa yang mempengaruhi keputusan pemilihan BKK PTN. Berdasarkan hasil analisis faktor ternyata faktor Citra Lembaga Pendidikan memiliki nilai varian tertinggi sebesar 30,527 dan mempunyai nilai eigenvalue sebesar 3,663. faktor ini
mampu memberikan sumbangan 30,5 dalam pengambilan keputusan pemilihan BKK PTN yang dilakukan oleh mahasiswa Prodi Ekonomi angkatan 2006.
F. Pembahasan Hasil
Berdasarkan analisis data yang peneliti lakukan, maka pembahasannya sebagai berikut:
Faktor 1 : Citra Lembaga Pendidikan
Faktor citra lembaga pendidikan merupakan faktor utama yang menjadi daya tarik mahasiswa memilih BKK PTN. Faktor ini mempunyai eigenvalue sebesar 3,663 dan nilai varian sebesar 30,5. Sedangkan variabel yang meliputi pada faktor pada faktor I
adalah Persepsi X9 dengan faktor loading sebesar 0,727 artinya variabel ini yang paling dipertimbangkan mahasiswa dalam faktor ini. Setelah itu variabel Kepercayaan dan sikap X11 dengan faktor loading 0,643, variabel Motivasi X8 dengan faktor loading
0,557, Produk X1 dengan faktor loading 0,540 dan selanjutnya variabel Belajar X10 dengan faktor loading sebesar 0,514.
