Penelitian Tahap II METODE PENELITIAN
b Data sekunder adalah data yang diperoleh langsung saat
wawancara. Data sekunder juga berupa gambaran profil wisatawan yang sedang melakukan kunjungan wisata
7 Teknik pengumpulan data
Teknik pengumpulan data yang digunakan pada penelitian tahap kedua adalah penyebaran kuesioner, dimana kuesioner
tersebut disebarkan kepada wisatawan yang sedang berada di kawasan Malioboro. Kuesioner yang diberikan kepada responden
berisi daftar penilaian mengenai citra destinasi pariwisata di Yogyakarta berdasrkan pada atribut-atribut destinasi wisata. Skala
yang digunakan adalah skala likert. Penyebaran kuesioner dimulai pada tanggal 15-22 Juni 2014, masa pencarian responden ini
dilakukan selama satu minggu. Kemudian setelah pengumpulan selesai dilakukan, peneliti melakukan pengolahan data dengan uji
validitas dan reliabilitas serta uji t kepada 160 responden, selain itu peneliti juga mendapatkan tambahan data untuk rumusan masalah
kedua dan ketiga. 8
Variabel Penelitian Variabel dari penelitian ini adalah atribut-atribut oleh
brand
destinasi DIY.
9 Operasional Variabel Penelitian
Operasional variabel dari penelitian ini adalah: a
Atribut-atribut citra destinasi Variabel atribut-atribut citra destinasi ini adalah variabel
utama dalam penelitian ini, karena merupakan dasar dari penelitian ini untuk dilakukan pengujian terhadap persepsi
menurut asal wisatawan dan status kunjungan wisatawan. b
Wisatawan Wisatawan adalah seorang atau sekelompok orang yang
melakukan perjalanan ke sebuah atau beberapa negara diluar tempat tinggal biasanya. Variabel ini merupakan
subjek penelitian serta menjadi sumber data yang akan digunakan untuk mengetahui tentang pandangan mereka
terhadap citra destinasi DIY c
Persepsi Persepsi adalah pendapat atau pandangan yang didapatkan
wisatawan berdasarkan pengalaman, informasi dan kesan yang didapat pada saat melakukan kunjungan wisata
maupun sebelum melakukan kunjungan. Variabel ini nantinya menjadi sumber data yang digunakan untuk
pengujian hipotesis d
Status Kunjungan Wisatawan
Wisatawan akan mengelaborasi kunjungan wisatanya berdasarkan pada apa yang mereka lihat dengar dan
rasakan. Variabel ini berhubungan dengan keputusan untuk melakukan kunjungan lanjutan.
e Variabel demografis terdiri dari;
1. Asal
Asal responden ditentukan berdasarkan pada wisatawan yang berasal dari Jakarta dan Non
Jakarta 2.
Jenis kelamin Jenis kelamin responden yaitu Pria dan Wanita
3. Usia
Usia responden dalam melakukan pengisian kuesioner adalah minimal kurang dari 20 tahun dan
maksimal 50 tahun keatas 4.
Pendidikan Pendidikan terakhir yang sedang ditempuh oleh
responden 5.
Pekerjaan Pekerjaan yang sedang dijalani oleh responden
6. Pengeluaran
Pengeluaran yang dikeluarkan setiap bulannya oleh responden
7. Lamanya menginap
Lamanya responden tinggal dan menginap di Yogyakarta
10 Uji Instrumen Penelitian
a Uji keabsahan instrumen penelitian kuantitatif dilakukan
sebagai berikut: Uji validitas konstruk
construct validity
yaitu instrumen yang dibuat dari pengujian para ahli dengan pengalaman empiris di uji cobakan darimana
populasi diambil. Sugiyono, 2010:77. Pengujian validitas konstruksi dilakukan dengan analisis faktor, yaitu
mengkorelasi antara skor faktor dengan skor total. b
Uji reliabilitas adalah konsistensi dan stabilitas dari suatu skor Kuncoro, 2009:175. Pengujian reliabilitas dilakukan
secara eksternal maupun internal. Pengujian secara eksternal dapat dilakukan dengan
test-retest stability, equivalent,
dan gabungan keduanya dan pengujian secara internal
dengan menggunakan
internal consistency
Sugiyono, 2010:184-185. Untuk penelitian ini akan menggunakan pengujian secara internal dimana dilakukan
dengan uji-coba instrumen sekali saja kemudian data diperoleh dianalisis dengan teknik tertentu Sugiyono,
2010:185. Pengujian instrumen dapat dilakukan dengan Spearman Brown
Split galf
.
11 Teknik Analisis Data
a Teknik Presentase
Proses analisis data dimulai dengan menelaah seluruh data yang diperoleh baik melalui hasil kuesioner kemudian
dijabarkan dengan menggunakan cara menggunakan analisis presentase:
Rumus:
� = �
� × 100
Dengan; P= presentase
F= Frekuensi R= Jumlah responden
b Uji Beda untuk menjawab rumusan masalah keempat.
Data akan dianalisis dengan uji parametrik uji –t digunakan
untuk menentukan signifikansi statistik antara rata-rata distribusi sampel dan parameter Cooper and Schindler,
2006:232. H diterima apabila t
hitung
t
tabel
, artinya tidak terdapat perbedaan penilaian citra Yogyakarta menurut
wisatawan yang berasal dari Jakarta dan Non Jakarta, dan pada kunjungan pertama atau lanjutan. H
A
diterima apabila t
hitung
=
t
tabel
, artinya terdapat perbedaan penilaian citra Yogyakarta menurut wisatawan yang berasal dari
Jakarta dan NonJakarta, dan pada kunjungan pertama atau lanjutan. Dengan rumus uji
–t berikut ini:
t=
� −� � �
dimana, � = rata-rata sampel
� = rata-rata populasi
n =
sampel �
=
deviasi standar sampel
53