memiliki pencahayaan yang baik. Penerangan di dalam suatu ruangan sangat penting, karena selain untuk menerangi ruangan tersebut, penerangan yang baik
juga akan membuat daya tarik tersendiri bagi produk-produk yang ditawarkan dan konsumen akan lebih mudah dalam memilih produk yang diinginkan.
Penjelasan responden mengenai Ruangan pada Macan Yaohan memiliki warna yang menarik, mayoritas responden berjumlah 33 orang 33 menyatakan
setuju bahwa Macan Yaohan Merak Jingga Medan memiliki warna ruangan yang menarik.
Penjelasan responden mengenai Musik yang dilantunkan pada Macan Yaohan Merak Jingga Medan membuat konsumen merasa betah berada di
dalamnya, mayoritas responden berjumlah 44 orang 44 menyatakan setuju bahwa musik yang dilantunkan membuat konsumen merasa betah dan terhibur
berada di dalamnya. Penjelasan responden mengenai Aroma yang terdapat pada Macan
Yaohan harum sehingga konsumen merasa nyaman berada di dalamnya, mayoritas responden berjumlah 51 orang 51 menyatakan setuju bahwa Macan
Yaohan memiliki aroma yang harum karena Macan Yaohan memiliki petugas kebersihan yang bertugas membersihkan lantai maupun rak-rak dari kotoran
sehingga menimbulkan aroma yang harum dan bersih.
4.1.3.2 Analisis Statistik Deskriptif Variabel Interior Display X2
Analisis statistik deskriptif jawaban responden tentang variabel Interior Display didasarkan pada jawaban responden atas pertanyaan-pertanyaan seperti
Universitas Sumatera Utara
yang terdapat dalam kuesioner yang disebarkan kepada responden. Variabel jawaban responden dapat dilihat pada Tabel 4.4 berikut ini:
Tabel 4.4 Tanggapan Responden atas Variabel
Interior Display
Alternatif Jawaban Pertanyaan
SS S
KS TS
STS Jumlah
Jlh Jlh Jlh Jlh Jlh Jlh
Tersedianya label harga pada setiap produk
sehingga memudahkan saya dalam melakukan
pembelian. 22
22 30
30 31 31
14 14
3 3
100 100 Produk pada Macan
Yaohan disusun sesuai dengan pengelompokan
barang berdasarkan kegunaannya.
31 31
46 46
6 6
12 12
5 5
100 100 Tersedianya tanda
penunjuk lokasi untuk setiap kategori produk
sehingga memudahkan saya dalam mencari
produk yang dibutuhkan. 33
33 45 45
5 5
13 13
4 4
100 100
Tersedianya poster yang berisi tentang diskon
produk membuat saya tertarik untuk membeli
produk tersebut. 24
24 59
59 4
4 8
8 5
5 100 100
Dekorasi toko pada Macan Yaohan
disesuaikan dengan event yang sedang
berlangsung. 27
27 48
48 8
8 14
14 3
3 100 100
Sumber: Hasil penelitian, 2012 data diolah Penjelasan responden mengenai Tersedianya label harga pada setiap
produk sehingga memudahkan konsumen dalam melakukan pembelian, mayoritas responden berjumlah 31 orang 31 menyatakan kurang setuju bahwa label
harga yang dipajang pada setiap produk Macan Yaohan jelas. Hal ini disebabkan ada sebagian produk yang tidak tercantum label harganya sehingga menyulitkan
konsumen untuk mengetahui harga dari produk tersebut. Penjelasan responden mengenai Produk pada Macan Yaohan disusun
sesuai dengan pengelompokan barang berdasarkan kegunaannya, mayoritas
Universitas Sumatera Utara
responden berjumlah 46 orang 46 menyatakan setuju bahwa Macan Yaohan menyusun barang-barangnya sesuai dengan pengelompokan barangnya sehingga
memudahkan konsumen dalam mencari barang yang dibutuhkan. Penjelasan responden mengenai Tersedianya tanda penunjuk lokasi untuk
setiap kategori produk sehingga mudah dalam mencari produk yang dibutuhkan, mayoritas responden berjumlah 45 orang 45 menyatakan setuju karena Macan
Yaohan menyediakan tanda penunjuk lokasi untuk setiap kategori produk seperti perlengkapan bayi, perlengkapan alat tulis, snack dan lain-lain sehingga
konsumen merasa mudah untuk menemukan barang yang ingin dibeli. Penjelasan responden mengenai Tersedianya poster yang berisi tentang
diskon produk membuat konsumen tertarik untuk membeli produk tersebut, mayoritas responden berjumlah 59 orang 59 menyatakan setuju bahwa poster
diskon yang disediakan oleh Macan Yaohan tersebut menarik minat konsumen untuk membeli produk tersebut.
Penjelasan responden mengenai Dekorasi toko pada Macan Yaohan disesuaikan dengan event yang sedang berlangsung, mayoritas responden
berjumlah 48 orang 48 menyatakan setuju bahwa Macan Yaohan mendekorasi tokonya sesuai dengan event yang sedang berlangsung seperti Hari Lebaran,
Natal, dan Valentine.
4.1.3.3 Analisis Statistik Deskriptif Variabel Keputusan pembelian Y
