sehingga konsumen tersebut memilih toko yang disukainya dan pada akhirnya meningkatkan keputusan pembeliannya.
Berdasarkan dari latar belakang yang dikemukakan diatas, Penulis merasa perlu melakukan penulisan ini dengan judul “Pengaruh Store atmosphere dan
Interior display Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada swalayan Macan Yaohan Merak Jingga Medan.”
1.2. Perumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang di atas, maka perumusan masalah dalam penulisan ini sebagai berikut:
1. Apakah store atmosphere dan interior display berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada swalayan Macan
Yaohan Merak Jingga Medan. 2. Apakah store atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian konsumen pada swalayan Macan Yaohan Merak Jingga Medan.
3. Apakah interior display berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada swalayan Macan Yaohan Merak Jingga Medan.
1.3. Tujuan Penulisan
Adapun tujuan dalam penulisan ini adalah sebagai berikut : 1. Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh store atmosphere dan interior
display terhadap keputusan pembelian konsumen pada swalayan Macan Yaohan Merak Jingga Medan.
Universitas Sumatera Utara
2. Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh store atmosphere terhadap keputusan pembelian konsumen pada swalayan Macan Yaohan Merak Jingga
Medan. 3. Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh interior display terhadap
keputusan pembelian konsumen pada swalayan Macan Yaohan Merak Jingga Medan.
1.4. Manfaat Penulisan
1. Bagi penulis, memberikan kesempatan untuk menerapkan teori yang telah didapatkan di bangku perkuliahan dan menambah wawasan dalam bidang
pemasaran ritel yang dalam hal ini untuk mengetahui pengaruh pengaruh store atmosphere dan interior display terhadap keputusan pembelian konsumen pada
swalayan Macan Yaohan Merak Jingga Medan.
2. Bagi Program Studi, penulisan ini dapat digunakan sebagai bahan literature dan kepustakaan mengenai store atmosphere dan interior display dan
pengaruhnya terhadap keputusan pembelian konsumen.
3. Bagi perusahaan, hasil penulisan ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi manajemen perusahaan ritel dalam penyusunan store atmosphere dan
interior display dalam upaya menciptakan keputusan pembelian konsumen.
4. Bagi penulisan selanjutnya, penulisan ini dapat menjadi bahan referensi dan bahan pertimbangan penulisan selanjutnya.
Universitas Sumatera Utara
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
