Pengaruh Interior Display Terhadap Keputusan Pembelian

4.2.3. Pengaruh Interior Display Terhadap Keputusan Pembelian

Pernyataan hipotesis ketiga menyatakan bahwa interior display berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada swalayan Macan Yaohan Merak Jingga Medan. Hasil pengujian hipotesis secara parsial ini dapat dilihat dari nilai t hitung 2,777 nilai t- tabel sebesar 1,660 dan nilai signifikan sebesar 0,007 alpha 0,05, maka keputusannya adalah H ditolak dan H a Hasil penelitian menunjukkan bahwa Interior display dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen pada swalayan Macan Yaohan Merak jingga Medan. Pada umumnya konsumen menyenangi interior display yang tertata dengan baik karena dapat memberikan kesempatan lebih banyak bagi konsumen untuk melihat, memikirkan, memilih barang yang disenangi oleh konsumen, dan lebih memberikan keaktifan pembeli atau konsumen untuk menentukan pilihannya, sehingga dapat dikatakan bahwa keputusan pembelian dapat dipengaruhi oleh interior display, seperti yang dikemukakan oleh Sopiah dan Syihabudin 2008:238 bahwa display merupakan usaha yang dilakukan untuk menata barang yang mengarahkan pembeli agar tertarik untuk melihat, dan memutuskan untuk membelinya. diterima. Artinya variabel interior display secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Swalayan Macan Yaohan Merak Jingga Medan. Berdasarkan kuesioner yang dibagikan kepada responden dapat dilihat bahwa Interior display yang terdapat pada swalayan Macan Yaohan Merak Jingga Medan sudah cukup baik. Hal ini dapat dilihat dari hasil kuesioner bahwa mayoritas konsumen menjawab setuju untuk setiap pertanyaan pada variabel Universitas Sumatera Utara interior display. Adapun implementasi penerapan interior display pada swalayan Macan Yaohan Merak Jingga Medan yaitu penyusunan produk sesuai dengan pengelompokannya seperti perlengkapan bayi, perlengkapan alat tulis dan lain- lain, tersedianya tanda penunjuk lokasi produk yang memudahkan konsumen menemukan barang yang diinginkan, serta dekorasi toko yang sesuai dengan event yang sedang berlangsung seperti Hari Lebaran, Natal, dan Hari Valentine. Namun, dilihat dari ketersediaan label harga, sebaiknya pihak swalayan Macan Yaohan Merak Jingga Medan lebih memperhatikan penyusunan label harga pada setiap produk ataupun sesering mungkin menata produk sehingga sesuai dengan label harganya. Hal ini akan membuat konsumen merasa mudah dalam mencari produk yang diinginkan dan tidak keliru dalam melihat harga produk tersebut sehingga pada akhirnya akan mempengaruhi konsumen untuk melakukan pembelian pada swalayan Macan Yaohan Merak Jingga Medan. Dengan demikian penelitian ini mendukung penelitian-penelitian terdahulu, yaitu penelitian yang dilakukan oleh Regina 2008 dengan judul Pengaruh interior display terhadap keputusan pembelian konsumen Griya cabang Pahlawan Survei pada konsumen Griya cabang Pahlawan Bandung. Hasil temuannya menyimpulkan bahwa Interior Display memberikan pengaruh sebesar 37,3 terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Griya cabang Pahlawan. Universitas Sumatera Utara

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan

Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang telah diuraikan pada bab sebelumnya, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut: 1. Hasil pengujian hipotesis secara serempak menunjukkan bahwa store atmosphere dan interior display berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada swalayan Macan Yaohan Merak Jingga Medan. Hal ini memberi arti bahwa store atmosphere dan interior display yang diterapkan oleh swalayan Macan Yaohan Merak Jingga Medan sangat menentukan keputusan pembelian konsumen. 2. Hasil pengujian hipotesis secara parsial menunjukkan bahwa store atmosphere memberikan pengaruh yang dominan. Store atmosphere mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada swalayan Macan Yaohan Merak Jingga Medan. Store atmosphere dibentuk oleh lima indikator yaitu tata letak fisik toko, pencahayaan, warna, musik dan wangi-wangian yang mampu memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen dimana semakin baik penerapan store atmosphere pada swalayan Macan Yaohan Merak Jingga Medan maka akan semakin tinggi pula keputusan pembelian konsumen. 3. Hasil pengujian hipotesis secara parsial menunjukkan bahwa interior display berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada swalayan Macan Yaohan Merak Jingga Medan. Interior display Universitas Sumatera Utara