Tabel 2.1. Strategi Generik dan Strategi Utama Fred R. David Strategi Generik
Strategi Utama Strategi Integrasi Vertikal
Vertical Integration Strategy
Strategi Integrasi ke Depan Forward Integration Strategy
Strategi Integrasi ke Belakang Backward Integration Strategy
Strategi Integrasi Horizontal Horizontal Integration Strategy
Strategi Intensif Intensive Strategy
Strategi Pengembangan Pasar Market Dev.
Strategy
Strategi Pengembangan Produk Product Dev. Strategy
Startegi
Penetrasi Pasar
Market Penetration Strategy
Strategi Diversifikasi Diversification Strategy
Strategi Diversifikasi
Konsentrik Concentric Divers Strategy
Strategi Diversifikasi
Konglomerat Conglomerate Divers Strategy
Startegi Diversifikasi
Horizontal Horizontal Divers Strategy
Strategi Bertahan Devensive Strategy
Strategi Usaha Patungan Joint Venture Strategy
Strategi Penciutan Biaya Retrenchment Strategy
Strategi Penciuatan Usaha Divestiture Strategy
Startegi Likuidasi Liquidation Strategy
Sumber : Husein, 2004
Kelompok Strategi Integrasi Vertikal Vertical Integration Strategy
F
orward Integration, Backward Integration, dan Horizontal
Integration merupakan tiga macam strategi yang termasuk dalam
kelompok Strategi Integrasi. Ketiganya secara kolektif sering
dianggap sebagai startegi integrasi vertical vertical integration startegies
. Strategi ini menghendaki agar perusahaan melakukan pengawasan yang lebih terhadap distributor, pemasok, danatau para
pesaing baik melalui merger, akuisisi, atau membuat perusahaan sendiri. Penjelasan dari ketiga strategi dipaparkan berikut ini.
a. Forward Integration Strategy. Strategi ini menghendaki agar
perusahaan mempunyai kemampuan yang besar terhadap
p d f Machine
A pdf w rit er t hat produces qualit y PDF files w it h ease
Produce quality PDF files in seconds and preserve the integrity of your original docum ents. Com patible across nearly all Windows platform s, sim ply open the docum ent you want to convert, click “print”, select the
“ Broadgun pdfMachine printer” and that’s it Get yours now
Universitas Sumatera Utara
pengendalian para distributor atau pengecer mereka, bila perlu dengan memilikinya. Hal ini dapat dilakukan jika perusahaan
mendapatkan banyak masalah dengan pendistribusian barang jasa mereka, sehingga mengganggu stabilitas produksi, padahal,
perusahaan mampu untuk mengelolah pendistribusian dimaksud dengan sumber daya yang dimiliki. Alasan lain, bisnis di sektor
distribusi yang dimaksud, misalnya memiliki prospek yang baik untuk dimasuki.
b. Backward Integration Strategy. Pengusaha di bidang manufaktur
dan para pengecer membutuhkan barang – barang dari pemasok, misalnya berupa bahan baku. Backward Integration merupakan
strategi perusahaan agar pengawasan terhadap bahan baku dapat lebih ditingkatkan, apalagi para pemasok sudah dinilai tidak lagi
menguntungkan perusahaan,
seperti keterlambatan
dalam pengadaan bahan, kualitas bahan yang menurun, biaya yang
meningkat sehingga tidak lagi dapat diandalkan. Konsumen kini mulai lebih menghargai produk – produk yang ramah lingkungan,
sehingga mereka lebih menyukai produk yang dapat didaur ulang. Beberapa perusahaan menggunakan backward integration untuk
memperoleh pengawasan terhadap para pemasok barang agar produk – produk yang dapat didaur ulang itu bahan bakunya aman
dipasok. Jadi, tujuan strategi ini adalah untuk mendapatkan kepemilikan danatau meningkatkan pengendalian bagi para
pemasok. Hal ini lebih mudah dilakukan jika jumlah pemasok
p d f Machine
A pdf w rit er t hat produces qualit y PDF files w it h ease
Produce quality PDF files in seconds and preserve the integrity of your original docum ents. Com patible across nearly all Windows platform s, sim ply open the docum ent you want to convert, click “print”, select the
“ Broadgun pdfMachine printer” and that’s it Get yours now
Universitas Sumatera Utara
sedikit padahal pesaing banyak, pasokan selama ini berjalan lancer, harga produk stabil, dan pemasok memiliki marjin keuntungan
yang tinggi serta perusahaan mempunyai modal dan sumber daya yang berkualitas.
c. Horizontal Integration Strategy. Strategi ini dimaksudkan agar
