86
Selain itu pesan-pesan kampanye juga terbuka untuk didiskusikan, bahkan gagasan-gagasan pokok yang melatarbelakangi diselengarakannya kampanye juga
terbuka untuk dikritisi. Keterbukaan seperti ini dimungkinkan karena gagasan dan tujuan kampanye pada dasarnya mengandung kebaikan untuk publik. Segala
tindakan dalam kegiatan kampanye dilandasi oleh prinsip persuasi, yaitu mengajak dn mendorong publik untuk menerima atau melakukan sesuatu yang dianjurkan atas
dasar kesukarelaan. Dengan demikian kampanye pada prinsipnya adalah contoh tindakan persuasi secara nyata. Dalam ungkapan Perloff dikatakan
“Campaigns generally exemplify persuasion in action”.
Dalam kampanye euforia masyarakat Kabupaten Labuhanbatu Selatan dalam menyambut Pemilihan Gubernur Sumatera Utara 2013 terlihat sangat besar. Hal ini
dapat kita lihat dari antusias atau peran serta masyarakat dalam mengikuti setiap kampanye yang digelar oleh pasangan calon gubernur maupun calon wakil gubernur.
seperti yang diungkapkan oleh Humas DPC PKS Labuhan Batu Nurbaidah Siagian : “Ini sangat luar biasa, karena kami tidak pernah menyangka bahwa
antusias warga masyarakat Kabupaten Labuhanbatu Selatan sangat besar sekali dalam menyambut Pemilihan Gubernur Sumatera Utara
2013 kali ini.”
64
Dari pernyataan tersebut diketahui bahwa antusias warga masyarakat
Kabupaten Labuhanbatu Selatan sangat besar sekali dalam menyambut Pemilihan Gubernur Sumatera Utara 2013.
3.3 Peran Juru Kampanye Bagi Pasangan GANTENG
Dalam kampanye yang berfungsi sebagai komunikator adalah juru kampanyekandidat. Sebagai pelaku utama kampanye juru kampanyekandidat
64
Nurbaidah Siagian, Humas DPC PKS Labuhan Batu Selatan,, Wawancara Tanggal 28 Maret 2014
Universitas Sumatera Utara
87
memegang peranan yang sangat penting karena dia yang mengirim pesan-pesan kampanye pada masyarakat, dan mangendalikan jalannya kampanye. Oleh karena itu
seorang juru kampanye harus terampil berkomunikasi dan kaya ide serta penuh daya kreativitas.
Juru kampanye juga harus memiliki daya tarik attractive yaitu daya tarik dalam hal kesamaan similarity, dikenal baik familiarity, disukai liking dan
fisiknya physic. Kesamaan maksudnya bahwa orang bisa tertarik pada juru kampanye karena adanya kesamaan demografi seperti bahasa, agama, suku, daerah
asal, partai atau ideologi. Dikenal maksudnya juru kampanye yang dikenal baik lebih cepat diterima oleh khalayak dari pada mereka yang tidak dikenal. Disukai
maksudnya juru kampanye disenangi, atau diidolakan oleh masyarakat, akan mudah mempengaruhi orang lain. Mengenai penampilan fisik, seorang juru kampanye
sebaiknya memiliki fisik yang sempurna, sebab fisik yang cacat bisa menimbulkan ejekan sehingga menganggu jalannya kampanye. Untuk efektifnya kampanye
seorang juru kampanye juga sebaiknya memiliki kekuatan power atau kekuasaan. Khalayak dengan mudah menerima suatu pendapat kalau hal itu disampaikan oleh
orang yang memiliki kekuasaan. Misalnya pimpinan suatu organisasi akan lebih mudah mempengaruhi anggotanya.
Untuk menjadi seorang juru kampanye harus memenuhi beberapa faktor atau kriteria. Faktor yang menentukan bagi tim sukses dalam menjaring pemilih adalah :
1. Faktor Personal
Kepribadian bakal calon yang diusung merupakan faktor yang menentukan tim sukses dan juru kampanye dalam menjaring pemilih untuk memilih.
Universitas Sumatera Utara
88
2. Faktor Jaringan
Massa yang dimiliki oleh Tim Sukses adalah jaringan dan massa yang dimiliki oleh Tim sukes. Tim sukses yang solid dan terorganisir dengan baik
dapat bisa bekerja secara cepat. Kandidat tidak perlu berharap pada partai pendukung. Umumnya tim sukses yang dibuat oleh partai politik tidak efektif
karena anggota mempunyai kepentingan dan target yang berbeda. 3.
Pembiayaan Dana operasional tim sukses dan juru kampanye dengan berpuluh model
pendekatan publik yang direncanakan tidak kalah pentingnya, guna membeli suara pemilih, dalam aneka bentuk penawaran, baik di hari pemungutan suara
beberapa waktu mendatang, maupun jauh hari sebelumnya. Dalam setiap hari yakni pada massa kampanye banyak sekali agenda atau
kegiatan kampanye politik yang harus dijalani oleh Pasangan GANTENG. Karena setiap hari mereka harus bisa memanfaatkan momentum jadwal kampanye yang ada
untuk menarik massa dan simpatisan dari para pendukung maupun calon pemilih. Karena jadwal agenda kampanye Pasangan GANTENG dalam satu hari sangat padat
sekali, maka Pasangan GANTENG tidak mungkin bisa hadir dan menghadiri setiap pertemuan yang digelar oleh tim sukses. Untuk itu maka perlu menggunakan Juru
Kampanye Jurkam. Dalam agenda kampanye para Jurkam atau juru kampanye menjadi wakil
bagi Pasangan GANTENG yakni dalam berkampanye atau mengkomunikasikan apa yang menjadi visi, misi maupun program kerja Pasangan GANTENG. Selain itu,
para Jurkam juga mengajak dan menghimbau agar masyarakat bisa memilih Pasangan GANTENG dalam Pemilihan Gubernur Sumatera Utara 2013. Jadi juru
Universitas Sumatera Utara
89
kampanye atau jurkam memegang peranan yang sangat penting yakni sebagai komunikator dalam menyampaikan pesan politik bagi Pasangan GANTENG.
Karena peran atau tugasnya yang sangat besar, maka setiap Jurkam atau juru kampanye perlu mendapatkan bekal materi, wawasan atau ilmu yang hendak
disampaikan dalam kampanye. Hal ini sangat penting sekali, karena materi yang akan disampaikan oleh Jurkam harus bisa ditangkap dan dipahami oleh calon
pemilih. Dalam kampanye pasangan GANTENG terdapat pembagian tugas, yakni antara jurkam pokok dan jurkam figur.
Jurkam pokok bertugas untuk menyampaikan materi kampanye secara utuh kepada masyarakat yakni berkaitan dengan visi dan misi maupun program kerja yang
akan diusung oleh Pasangan GANTENG. Sedangkan tugas utama dari jurkam figur lebih bersifat mengajak dan mengingatkan kepada calon pemilih agar memilih
pasangan GANTENG dalam Pemilihan Gubernur Sumatera Utara tanggal 7 Maret 2013 seluruh masyarakat Kabupaten Labuhanbatu Selatan datang ke TPS dan
memilih pasangan Gatot Pujo Nugroho dan Tengku Herry Nuradi dengan nomor urut 5. Dengan adanya pembagian tugas tersebut maka diharapkan pesan dan tujuan
kampanye dapat dengan mudah ditangkap oleh masyarakat atau calon pemilih. Hal tersebut seperti diungkapkan oleh Nurbaidah Siagian, selaku HUMAS DPC PKS
Labuhanbatu Selatan : “Juru kampanye memegang peran yang sangat penting dalam setiap
kampanye yang kami lakukan. Atau bisa dikatakan bahwa jurkam ini adalah wakil dari kandidat atau calon gubernur dalam
menyampaikan visi, misi maupun program kerja. Karena kita menyadari bahwa agenda atau jadwal kampanye dari Pasangan
GANTENG sangat padat sekali. Jadi sambil menunggu Mas Gatot Pujo Nugroho dan Bapak Tengku Herry datang ke lokasi kampanye,
kami selaku Jurkam untuk menyampaikan materi berupa visi, misi maupun program kerja Pasangan GANTENG. Kemudian untuk
jurkam atau juru kampanye kami membagi menjadi dua, yakni jurkam
Universitas Sumatera Utara
90
pokok dan jurkam figur. Untuk jurkam pokok, bertugas menyampaikan materi kampanye secara menyeluruh yakni berkaitan
dengan visi, misi maupun program kerja dari Pasangan GANTENG. Sedangkan untuk jurkam figure hanya sekedar mengingatkan agar
masyarakat Kabupaten Labuhanbatu Selatan agar tidak lupa menggunakan hak pilihnya dan memilih Pasangan GANTENG dalam
Pemilihan Gubernur Sumatera Utara 2013.“
65
Selain menghadirkan jurkam yang berasal dari wilayah Kabupaten Labuhanbatu Selatan atau jurkam lokal seperti Ibrahim Munthe dan Nurbaidah
Siagian, Tim Sukses juga menghadirkan Juru kampanye nasional yakni para tokoh politik yang berasal dari DPP PKS seperti Presiden PKS Anis Matta dan masih
banyak lagi. Kehadiran para jurkam nasional ini diharapkan dapat membakar semangat para kader dan simpatisan Pasangan GANTENG dalam menghadapi
Pemilihan Gubernur Sumatera Utara 2013. Juru kampanye memang disiapkan khusus untuk mengajak, berteriak dan
mempengaruhi masyarakat agar mengikuti apa yang disampaikan. Dengan suara lantang, ia berupaya merayu rakyat agar mencoblos pasangan calon yang
didukungnya. Jika ingin masyarakat terpengaruh, sudah jelas dibutukan seseorang yang mampu menguasai tata cara komunikasi efektif, entah bagaimanapun caranya
mengungkapkan. Janji-janji inilah yang sekarang menjadi tema utama setiap kampanye. Tidak hanya pasangan calon tertentu, namun dipastikan semua pasangan
melakukannya. Dengan gayanya masing-masing, juru kampanye dan pasangan calon berusaha membuat masyarakat percaya, bahwa dengan memilihnya maka akan
sejahtera, makmur dan hidupnya lebih baik dari yang sebelumnya. Jika masyarakat terpengaruh maka dipastikan akan dipilih dan dicoblosnya saat pemungutan suara
berlangsung. Berhasil sudah ia mempengaruhi dan harapan rakyat tentu sudah ada di pundaknya.
65
Nurbaidah Siagian, Humas DPC PKS Labuhan Batu Selatan,, Wawancara Tanggal 28 Maret 2014
Universitas Sumatera Utara
91
Tujuan utama dari kegiatan kampanye politik yang dilakukan oleh juru kampanye pasangan Gatot Pujo Nugroho dan Tengku Erry Nuradi adalah untuk
mengumpulkan suara dari pemilih sebanyak-banyaknya agar dapat mengantarkan pasangan calon gubernur dan wakil gubernur yang didukungnya ke dalam posisi
tersebut. Oleh karena itu, kegiatan-kegiatan kampanye yang dilakukan oleh masing- masing tim kampanye haruslah dapat merubah atau memperkuat suara dari pemilih,
untuk memilih pasangan yang diusungnya. Maka menurut Ibrahim Munthe selaku Ketua DPC PKS Labuhan Batu Selatan :
66
“Ada beberapa kegiatan kampanye politik yang dilakukan oleh juru kampanye Gatot Pujo Nugroho dan Tengku Erry Nuradi beserta kader
dan simpatisannya difokuskan pada 1 Kampanye direct selling, dimana kegiatan kampanye dilakukan oleh perorangan secara langsung ke
masyarakat untuk mensosialisasikan program dan sosok calon gubernur dan wakil gubernur yang mereka usung; 2 Kampanye massa tidak
langsung dilakukan dengan kampanye di media massa melakukan pemasangan iklan politik di surat kabar yang terkenal di Sumatera Utara
yaitu Harian Analisa, Harian Waspada dan Harian Sinar Indonesia Baru dan media luar ruang juga tidak luput seperti pemasangan baliho.
Selain itu ada juga kampanye melalui media elektronik dilakukan melalui stasiun radio RRI. Iklan di radio berkali-kali mengajak masyarakat untuk
memilih pasangan Gatot Pujo Nugroho dan Tengku Erry Nuradi dan disebutkan bahwa pemimpin Sumatera Utara harus memiliki semangat
baru untuk melayani masyarakat, oleh karena itu diperlukan tokoh muda yang amanah, merakyat dan bebas dari korupsi. Selama masa kampanye
berlangsung, juru kampanye Gatot Pujo Nugroho dan Tengku Erry Nuradi melalui bidang media dan humas melakukan kampanye media
massa dengan cara menjalin hubungan dengan wartawan lokal. Juru kampanye Gatot Pujo Nugroho dan Tengku Erry Nuradi selalu
mengundang wartawan dalam setiap kegiatan kampanye, cara ini dilakukan untuk menghemat biaya pemasangan iklan di media massa,
karena pemberitaan merupakan sarana kampanye yang murah dan efektif; 3 Kampanye Massa Langsung dilakukan dengan kampanye
terbuka pasangan Gatot Pujo Nugroho dan Tengku Erry Nuradi dilaksanakan di Lapangan Sepak Bola Desa Mampang Kotapinang dan
kampanye yang dihadiri oleh ribuan pendukung; 4 Kunjungan langsung ke masyarakat oleh Pasangan Gatot Pujo Nugroho dan Tengku
66
Ibrahim Munthe, Ketua DPC PKS Labuhan Batu Selatan, Wawancara, Tanggal 28 Maret 2014
Universitas Sumatera Utara
92
Erry Nuradi, kegiatan kampanye ini dilakukan pada hari yang sama dengan kegiatan kampanye terbuka di Lapangan Sempur. Kegiatan
kampanye ini dilakukan dengan cara mengunjungi pasar-pasar tradisional dan dialog langsung dengan warga di desa-desa yang
terdapat di Kota Pinang. Saat di pasar, kedua calon gubernur dan wakil gubernur tersebut melakukan diskusi dengan pedagang dan pembeli di
pasar tradisional. Hasil dari diskusi tersebut antara lain adalah pasar tradisional harus dilindungi keberadaannya dengan payung hukum yang
jelas agar tidak kalah bersaing dengan pasar modern. Kegiatan kampanye Gatot Pujo Nugroho dan Tengku Erry Nuradi tidak difokuskan
hanya untuk sasaran kampanyenya saja, yaitu kaum muda dan ibu rumah tangga, melainkan semua masyarakat Sumatera Utara. Kegiatan-
kegiatan kampanye yang dilakukan juga sebagian besar difokuskan untuk melayani masyarakat, upaya ini dilakukan untuk menciptakan citra
bahwa pasangan Gatot Pujo Nugroho dan Tengku Erry Nuradi adalah figur yang siap melayani masyarakat. Berikut ini adalah kegiatan
kampanye berdasarkan urutan waktu dari kampanye hari pertama hingga kampanye hari terakhir yang dilakukan oleh juru kampanye
Gatot Pujo Nugroho dan Tengku Erry Nuradi untuk mengantar pasangan ini sebagai Gubernur dan Wakil Gubernur Sumatera Utara periode
2013-
2018.” Dari pernyataan diatas diketahui bahwa kegiatan kampanye politik yang
dilakukan oleh juru kampanye Gatot Pujo Nugroho dan Tengku Erry Nuradi beserta kader dan simpatisannya difokuskan pada 4 jenis model kampanye yaitu :
1. Kampanye direct selling, dimana kegiatan kampanye dilakukan oleh
perorangan secara langsung ke masyarakat untuk mensosialisasikan program
dan sosok calon gubernur dan wakil gubernur yang mereka usung.
2. Kampanye massa tidak langsung, dilakukan dengan kampanye di media
massa melakukan pemasangan iklan politik di surat kabar yang terkenal di Sumatera Utara yaitu Harian Analisa, Harian Waspada dan Harian Sinar
Indonesia Baru dan media luar ruang juga tidak luput seperti pemasangan baliho. Selain itu ada juga kampanye melalui media elektronik dilakukan
melalui stasiun radio RRI.
Universitas Sumatera Utara
93
3. Kampanye massa langsung, dilakukan dengan kampanye terbuka yang
dilaksanakan di Lapangan Sepak Bola Desa Mampang Kotapinang dan
kampanye yang dihadiri oleh ribuan pendukung.
4. Kunjungan langsung ke masyarakat, kegiatan kampanye ini dilakukan
dengan cara mengunjungi pasar-pasar tradisional dan dialog langsung dengan
warga di desa-desa yang terdapat di Kota Pinang.
3.4 Mengkomunikasikan Visi dan Misi
