25
c. Ideologically or Cause Oriented Campaigns
Bentuk kampanye yang berorientasi pada tujuan-tujuan yang bersifat khusus dan sering kali berdimensi pada perubahan sosial. Kampanye ini ditujukan
untuk menangani masalah-masalah sosial melaui perubahan sikap dan perilaku publik yang terkait. Kampanye jenis ini sering juga disebut dengan
social change campaigns. Selain yang tertera diatas ada tipe kampanye yang lain yaitu tipe kampanye
berdasarkan Keputusan Komisi Pemilihan Umum KPU N0. 35 Tahun 2004 Tentang Kampanye Pemilihan Umum Presiden dan Wakil Presiden mengatur semua
jenis atau bentuk kampanye. Ada 9 jenis kampanye yaitu : a.
Pertemuan Terbatas b.
Tatap muka dan dialog c.
Penyebaran melalui media cetak dan media elektronik d.
Penyiaran melalui radio dan atau televise e.
Penyebaran bahan kampanye kepada umum f.
Pemasangan alat peraga di tempat umum g.
Rapat umum h.
Debat publik debat terbuka antar calon i.
Kegiatan Lain yang tidak melanggar peraturan perundang-undangan
3. Strategi dan Teknik Dalam Kampanye Politik
Menjelang pelaksanaan pemilihan gubernur, maka partai politik atau kandidat calon gubernur pasti selalu melakukan upaya atau strategi untuk
mendapatkan suara atau massa sebanyak-banyaknya. Upaya-upaya untuk mempengaruhi pemilih tersebut dapat dilakukan melalui strategi komunikasi politik
Universitas Sumatera Utara
26
dan menerapkan strategi kampanye politik. Pemasaran politik merupakan serangkaian aktivitas terencana, strategis tetapi juga taktis, berdimensi jangka
panjang dan jangka pendek, untuk menyebarkan makna politik kepada para pemilih.
23
Onong Uchjana Effendi, menjelaskan bahwa strategi pada hakikatnya adalah perencanaan planning dan manajenen management untuk mencapai suatu tujuan.
Demikian pula dengan Strategi komunikasi yang merupakan paduan dari perencanaan komunikasi dengan manajemen komunikasi yakni unuk mencapai
tujuan yang telah ditetapkan. Strategi komunikasi harus mampu menunjukkan bagaimana operasionalnya secara praktis harus dilakukan, dalam arti kata bahwa
pendekatan approach bisa berbeda-beda sewaktu-waktu tergantung pada situasi dan kondisi.
24
Agar dapat memenangkan persaingan dalam bidang politik, maka diperlukan suatu strategi yang tepat. Strategi merupakan sesuatu yang sangat penting dalam
kehidupan politik, tanpa adanya suatu strategi yang baik maka partai politik tidak akan mampu bersaing dan memenangkan persaingan politik.
25
Perencanaan kampanye merupakan cetak biru blue print yang lengkap dari rangkaian tahap demi tahap kegiatan kampanye yang akan dilakukan oleh juru
kampanye dalam upaya untuk mencapai tujuan dan keberhasilan kampanye. Secara sederhana, perencanaan kampanye dapat didefinisikan sebagai rangkaian proses
yang bersifat terstruktur dari upaya kampanye atau pemasaran politik. Rangkaian proses ini mencakup beberapa unsur pokok, yakni :
23
Adman Nursal, 2004. Political Marketing: Strategi Memenangkan Pemilihan Umum, Sebuah Pendekatan Baru Kampanye Pemilihan DPR, DPD, Presiden. Jakarta : Gramedia Pustaka Utama. hal.
21
24
Onong Uchana, Effendi, 2004. Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek, Bandung: PT Remaja Rosdakarya Offset, hal 32
25
Achmad Herry, 2005. 9 Kunci Sukses Tim Sukses Dalam Pilkada Langsung, Yogyakarta: Galang Press, hal.15
Universitas Sumatera Utara
27
a. Penelitian dan analisis mengenai kecenderungan–kecenderungan situasi dan
masyarakat pemilih. b.
Analisis SWOT mengenai partai atau kandidat c.
Tujuan-tujuan kampaye, bersifat target dan tujuan dari kampanye dan pemasaran politik dalam konteks pemilihan untuk memenangkan pemilihan.
d. Strategi-strategi kampanye atau pemasaran politik.
e. Program-program kegiatan beserta segala dukungan yang dibutuhkan,
termasuk dana. f.
Monitoring atau kontrol terhadap implementasi perencanaan.
26
4. Faktor Penghambat dan Penunjang Keberhasilan Suatu Kampanye
