46
Dari hasil penelitian, sesuai dengan yang ditampilkan pada Tabel 5.3 dapat disimpulkan bahwa konsumen yang tingkat pendidikanya SMA merupakan
konsumen terbanyak yaitu sebanyak 48 orang. Realita hasil penelitian menunjukkan bahwa tingkat pendidikan tidak begitu berpengaruh terhadap
pemilihan buah impor. Sebagai contoh beberapa responden yang berpendidikan tinggi memilih buah dengan aroma segar sedangkan beberapa konsumen dengan
pendidikan rendah juga memilih buah beraroma segar. Hal ini menunjukkan bahwa pemilihan buah impor benar-benar berdasarkan atas preferensi konsumen
masing-masing. Kecenderungan konsumen dengan tingkat pendidikan SMP lebih memilih
buah impor yang mempunyai atribut rasa asam sedikit manis ukuran kecil dan beraroma segar. Sedangkan responden dengan tingkat pendidikan SMA, diploma,
S1, dan S2 cenderung memilih buah impor yang memiliki atribut rasa manis, ukuran sedang dan beraroma segar.
5.1.4 Jenis Pekerjaan
Latar belakang pekerjaan akan memunculkan perilaku konsumsi yang berkaitannya dengan preferensi mereka dalam mengambil keputusan membeli
buah impor. Hal ini disebabkan pekerjaan merupakan rutinitas yang dilakukan sehari-hari. Untuk menjaga kesahatan keluarga dibutuhkan buah impor yang
memiliki kandungan vitamin. Setiap jenis pekerjaan konsumen berbeda preferensinya dalam membeli buah impor. Hasil penelitian ini menunjukkan
bahwa konsumen buah impor di Kota Medan memiliki pekerjaan yang beragam. Jenis pekerjaan konsumen buah impor dapat dilihat pada Tabel 5.4 berikut:
Universitas Sumatera Utara
47
Tabel 5.4 Karakteristik Konsumen Berdasarkan Tingkat Pekerjaan No Jenis Pekerjaan
Jumlah Orang Jumlah
1 PelajarMahasiswa
4 4
2 PNS
17 16
3 Pegawai Swasta
14 13
4 Wiraswasta
24 23
5 Ibu rumah tangga
41 39
6 Pensiunan
5 5
Total 105
100
Sumber : Diolah dari lampiran Hasil penelitian menunjukkan bahwa konsumen buah impor di Kota
Medan memiliki pekerjaan yang beragam, tetapi yang paling banyak adalah konsumen dengan jenis pekerjaan ibu rumah tangga yaitu sebanyak 41
responden. Ibu rumah tangga adalah orang yang bertanggung jawab untuk mengurus pangan keluarga termasuk membeli buah impor. Hal ini menunjukkan
bahwa pengambil keputusan pembelian buah impor kebanyakan dilakukan oleh para ibu rumah tangga yang memang mempunyai kewajiban untuk mengurus
rumah tangga dan berbelanja kebutuhan sehari-hari termasuk juga dalam berbelanja buah impor.
Gambar 5. Sebaram Konsumen Berdasarkan Pekerjaan
4 16
13 23
39
5 5
10 15
20 25
30 35
40 45
PelajarMahasiswa PNS
Pegawai Swasta Wiraswasta
Ibu rumah tangga Pensiunan
Jum la
h
Jenis Pekerjaan
Universitas Sumatera Utara
48
Kecenderungan ibu rumah tangga membeli buah impor dengan waktu pembelian tidak tentu sebanyak 1-2 kg, atribut yang disukai adalah buah impor
yang berasa manis berukuran sedang beraroma segar. Konsumen dengan jenis pekerjaan PNS dan pegawai swasta cenderung melakukan pembelian buah impor
sebanyak 2 kg dengan waktu pembelian tidak tentu dan lebih memilih buah impor berasa manis sedikit asam, berukuran besar dan beraroma manis.
Konsumen dengan jenis pekerjaan pensiunan dan wiraswasta cenderung memilih buah impor yang berasa manis berukuran kecil dan beraroma manis dengan waktu
pembelian tidak tentu sebanyak 1-2 kg. Sedangkan konsumen dengan jenis pekerjaan sebagai pelajarmahasiswa cenderung memilih atribut buah impor yang
berasa asam berukuran kecil dan beraroma segar. Menurut Simamora 2008, pekerjaan seseorang mempengaruhi barang
dan jasa yang dibelinya sehingga dengan mengetahui jenis pekerjaan konsumen, pemasar dapat mengidentifikasi kelompok yang berhubungan dengan jabatan
yang mempunyai minat di atas rata-rata terhadap produk yang diperjual-belikan.
5.1.5 Pendapatan Keluarga Perbulan
