48
Kecenderungan ibu rumah tangga membeli buah impor dengan waktu pembelian tidak tentu sebanyak 1-2 kg, atribut yang disukai adalah buah impor
yang berasa manis berukuran sedang beraroma segar. Konsumen dengan jenis pekerjaan PNS dan pegawai swasta cenderung melakukan pembelian buah impor
sebanyak 2 kg dengan waktu pembelian tidak tentu dan lebih memilih buah impor berasa manis sedikit asam, berukuran besar dan beraroma manis.
Konsumen dengan jenis pekerjaan pensiunan dan wiraswasta cenderung memilih buah impor yang berasa manis berukuran kecil dan beraroma manis dengan waktu
pembelian tidak tentu sebanyak 1-2 kg. Sedangkan konsumen dengan jenis pekerjaan sebagai pelajarmahasiswa cenderung memilih atribut buah impor yang
berasa asam berukuran kecil dan beraroma segar. Menurut Simamora 2008, pekerjaan seseorang mempengaruhi barang
dan jasa yang dibelinya sehingga dengan mengetahui jenis pekerjaan konsumen, pemasar dapat mengidentifikasi kelompok yang berhubungan dengan jabatan
yang mempunyai minat di atas rata-rata terhadap produk yang diperjual-belikan.
5.1.5 Pendapatan Keluarga Perbulan
Pendapatan merupakan imbalan yang diterima oleh seseorang dari pekerjaan yang dilakukannya untuk mencari nafkah. Pendapatan biasanya
diterima dalam bentuk uang. Pendapatan adalah sumber daya material yang sangat penting bagi konsumen karena dengan pendapatan itulah konsumen bisa
membiayai konsumsinya termasuk konsumsi terhadap buah impor. Semakin tinggi pendapatan konsumen maka kesempatan konsumen untuk membeli buah
impor yang mempunyai kualitas baik sesuai dengan preferensinya akan semakin
Universitas Sumatera Utara
49
besar. Karakteristik konsumen berdasarkan tingkat pendapatan keluarga per bulan dapat dilihat pada Tabel 5.5 berikut.
Tabel 5.5 KarakteristikKonsumen Berdasarkan Tingkat Pendapatan Keluarga Per Bulan
No Pendapatan Jumlah Orang
Jumlah
1 Rp 1.000.000
3 3
2 Rp 1.000.000 - Rp 2.500.000
37 35
3 Rp 2.500.000 - Rp 5.000.000
52 50
4 Rp 5.000.000
13 12
Total 105
100
Sumber : Diolah dari lampiran
Gambar 6. Sebaran Responden Berdasarkan Pendapatan Keluarga Per Bulan
Dari hasil penelitian, sesuai dengan yang ditampilkan pada Tabel 5.5 diperoleh tingkat pendapatan antara Rp 2.500.000 – Rp 5.000.000 perbulan
merupakan kelompok terbanyak yaitu sebanyak 52 orang 50, dan terendah dengan tingkat pendapatan Rp. 1.000.000.
Keadaan ekonomi sangat mempengaruhi pilihan konsumen terhadap produk. Pemasar yang peka terhadap pendapatan konsumen dapat dengan
seksama memperhatikan kecendrungan dalam pendapat pribadi, tabungan dan tingkat bunga. Sehingga indikator keadaan ekonomi, pendapatan keluarga, dapat
3 35
50
12 10
20 30
40 50
60
1.000.000 1.000.000 -
2.500.000 2.500.000 -
5.000.000 5.000.000
Jum la
h
Penghasilan Rp
Universitas Sumatera Utara
50
menunjukkan kepada pemasar jenis produk yang akan dibelinya Simamora, 2008.
5.1.6 Jumlah Anggota Keluarga
Anggota keluarga pembeli dapat memberikan pengaruh yang kuat terhadap perilaku pembelian. Anggota keluarga saling mempengaruhi dalam
keputusan pembelian dan konsumsi, dalam hal ini konsumsi buah impor. Semakin banyak jumlah anggota keluarga dalam suatu rumah tangga maka akan
semakin besar jumlah buah impor yang dibeli oleh keluarga tersebut. Selain itu, semakin banyak jumlah anggota keluarga, maka kemungkinan pengambilan
keputusan dipengaruhi oleh anggota keluarga tersebut akan semakin besar sehingga karateristik konsumen ini perlu diperhatikan agar dapat mengetahui
proses pengambilan keputusan dalam mengkonsumsi buah impor, terutama konsumen yang membeli buah impor di Kota Medan. Pada Tabel 5.6 disajikan
karakteristik konsumen buah impor menurut jumlah anggota keluarga.
Tabel 5.6 Karakteristik Konsumen Berdasarkan Jumlah Anggota Keluarga No Jumlah Anggota Keluarga
Jumlah Orang Jumlah
1 1 - 2 orang
7 6
2 3 - 4 orang
38 36
3 5 - 6 orang
51 49
4 7 - 8 orang
9 9
Total 105
100
Sumber : Diolah dari lampiran
Universitas Sumatera Utara
51
Gambar 7. Sebaran Konsumen Berdasarkan Jumlah Anggota Keluarga
Dari hasil penelitian, sesuai dengan yang ditampilkan pada Tabel 5.6 diperoleh konsumen buah impor di Kota Medan merupakan kelompok mayoritas
yang memiliki anggota keluarga yang berjumlah 5-6 orang yaitu sebanyak 51 orang 49 cenderung membeli buah impor 2 kg dengan waktu pembelian
tidak tentu. Hasil penelitian menunjukkan bahwa jumlah anggota rumah tangga tidak begitu berpengaruh terhadap pembelian buah impor karena disesuaikan
dengan kebutuhan anggota rumah tangga. Sebagai contoh, berdasarkan jumlah pembelian buah impor, konsumen yang mempunyai anggota rumah tangga
banyak, ada yang melakukan pembelian buah impor 1-2 kg sedangkan konsumen dengan jumlah anggota rumah tangga sedikit ada yang membeli daging sapi 1-2
kg bahkan 2 kg.
5.1.7 Frekuensi Pembelian Buah Impor
