Pemasaran Komersial dan Pemasaran Sosial

B. Pemasaran Komersial dan Pemasaran Sosial

1. Batasan

Pemasaran dalam bahasa inggris dikenla dengan nama marketing. Kata marketing ini sudah diserap dalam bahsa Indonesia, namun diterjemahkan dengan istilah pemasaran. Asal kata pemasaran adalah pasar = market. Apa yang dipasarkan itu, ialah barang atau jasa. Memasarkan barang tidak berarti hanya Pemasaran dalam bahasa inggris dikenla dengan nama marketing. Kata marketing ini sudah diserap dalam bahsa Indonesia, namun diterjemahkan dengan istilah pemasaran. Asal kata pemasaran adalah pasar = market. Apa yang dipasarkan itu, ialah barang atau jasa. Memasarkan barang tidak berarti hanya

2. Tujuan Pemasaran

Philips and Cancan menyatakan bahwa marketing task digambarkan, apabila kita naik pesawat terbang rendah di suatu kota atau daerah kita akan melihat pedagang bahan makanan sedang membuat dan mengangkutnya dengan truk untuk mensuplai toko-toko di seluruh daerahnya. Jika pesawat terbang lebih rendah lagi maka kita lihat pula pabrik-pabrik dan grosir –grosir masuk ke toko untuk menjual varang-barangnya, bersamaan dengan ibu-ibu rumah tangga yang berbelanja di toko tersebut. Keadaan diatas menggambarkan situasi dalam suatu kota. Kita akan lebih kagum lagi apabila melihat keadaan di seluruh Negara, apalagi keadaan di seluruh dunia. Dalam proses yang terjadi pada kota yang telah kita lihat, marketing memegang peranan penting untuk terjadinya transaksi pada kota tersebut.

3. Pemasaran Komersial

Sebagaimana telah kiat ketahui bahwa setiap orang yang mendirikan suatu perusahaan, tentu bertujuan untuk memproduksi suatu barang atau jasa yang kemudian barang tersebut tidak disimpan begitu saja di dalam gudang, melainkan harus dijual kepada konsumen. Dari hasil penjualan tersebut, produsen memperoleh imbalan brupa laba. Untuk dapat bertahan di dalam pasar yang berubah-ubah dengan cepat sekali, serta sangat kompetitif maka perusahaan haruslah pertama-tama menentukan apa yang akan dijual, berapa banyak dapat menjualnya, dan strategi apakah yang hendak dipakai dalam pemasaran.

Konsumen merupakan pusat pemasaran, maka perlu dipelajari perilaku dari konsumen, kebiasaan dan gaya hidup dari konsumen sehingga pemasar dapat mengidentifikasi apa yang menjadi kebutuhan konsumen dan dikembangkan dalam bentuk produk yang bisa memenuhi kebutuhan konsumen, dengan harga Konsumen merupakan pusat pemasaran, maka perlu dipelajari perilaku dari konsumen, kebiasaan dan gaya hidup dari konsumen sehingga pemasar dapat mengidentifikasi apa yang menjadi kebutuhan konsumen dan dikembangkan dalam bentuk produk yang bisa memenuhi kebutuhan konsumen, dengan harga

4. Pemasaran Sosial

Pemasaran sosial diperkenalkan pada tahun 1971 sebagai istilah yang digunakan untuk menjelaskan penerapan prinsip-prinsip dan teknik pemasaran dalam introduksi atau memperkenalkan gagasan dan perilaku sosial. Segala sesuatu yang terkandung dalam konsep pemasaran sosial pada prinsipnya tidak berbeda dengan konsep pemasaran secara umu, walaupun terdapat sedikit perbedaan antara pemasaran di dunia usaha (komersial) dengan pemasaran sosial.

Dalam pemasaran sosial tidak jauh berbeda dengan pemasaran komersial, terdapat unsure-unsur dalam pemasaran yang sangat berpengaruh dalam keberhasilan pemasaran itu sendiri. Seperti yang sudah ditulis diatas dengan bagan yang sama, di bawah ini akan lebih diperjelas tentang unsure-unsur pemasaran tetapi dalam konteks pemasaran sosial.

a. Produk Produk sosial adalah produk yang disediakan oleh produsen kepada konsumen dengan tujuan (yang lebih utama) untuk memperoleh manfaat sosial, bentuknya adalah gagasan, praktik atau barang yang bersifat

tangible atau “kasat mata” atau yang intangible atau “tidak kasat mata”. Pada produk sosial pertukaran yang terjadi adalah antara gagasan, konsep,

praktik tertentu dengan diadopsinya produk tersebut untuk memeproleh manfaat sosial, seperti misalnya meningkatkan derajat kesehatan, menurunnya angka kematian bayi dan sebagainya. Pada produk sosial kemanfaatan sosial lebih diutamakan daripada keuntungan atau profit

b. Harga Harga adalah biaya atau biaya yang harus ditanggung oleh konsumen untuk memperoleh produk yang ditawarkan. Harga yang dimaksudkan dalam pemasaran sosial bukanlah bilai pada pengertian jumlah uang yang b. Harga Harga adalah biaya atau biaya yang harus ditanggung oleh konsumen untuk memperoleh produk yang ditawarkan. Harga yang dimaksudkan dalam pemasaran sosial bukanlah bilai pada pengertian jumlah uang yang

1) Waktu yang digunakan

2) Daya berupa gerakan fisik yang diperlukan

3) Gaya hidup yang mungkin harus berubah

4) Batin yang berupa gangguan ketentraman pikir.

c. Tempat satu saluran distribusi Tempat atau saluran distribusi yang dimaksudkan adalah dimana produk yang ditawarkan dapat diperoleh konsumen atau saluran distribusi yang berperan untuk memindahkan produk dari satu titik produksi ke titik konsumsi

d. Promosi Promosi adalah upaya memperkenalkan produk dan meningkatkan adopsi produk kepada konsumen. Untuk itu perlu membedakan konsumen sebagai individu dan sebagai kelompok masa dijangkau dengan menggunakan komunikasi massa sedangkan konsumen sebagai induvidu lebih sesuai dijangkau dengan melalui komunikasi selektif dan komunikasi antar-pribadi.