21
orang untuk membeli lebih banyak saat ini guna menghemat belanja di masa mendatang.
7. Distribusi Pendapatan
Jika distribusi pendapatan buruk, berarti daya beli secara umum melemah, sehingga permintaan terhadap suatu barang menurun.
8. Usaha-Usaha Produsen Meningkatkan Penjualan
Dalam perekonomian yang modern, bujukan para penjual untuk membeli barang besar sekali peranannya dalam mempengaruhi masyarakat. Seperti halnya
iklan, memungkinkan masyarakat untuk mengenal suatu barang baru atau menimbulkan permintaan terhadap barang tersebut. Untuk barang-barang yang sudah
lama, pengiklanan akan mengingatkan orang tentang adanya barang tersebut dan menarik minat untuk membeli. Promosi penjualan lainnya, seperti pemberian hadiah
kepada pembeli dan potongan harga apabila membeli suatu barang.
2.1.3 Hukum Permintaan
Hukum permintaan menjelaskan sifat perkaitan diantara permintaan sesuatu barang dengan harganya. Hukum permintaan pada hakekatnya merupakan suatu
hipotesa yang menyatakan bahwa semakin rendah harga sesuatu barang, maka semakin banyak permintaan terhadap barang tersebut, dan sebaliknya semakin tinggi
harga sesuatu barang, maka semakin sedikit permintaan terhadap barang tersebut Sadono Sukirno, 1995:76.
Universitas Sumatera Utara
22
Lincolin Arsyad 1991 secara sederhana menyatakan hukum permintaan adalah hubungan antara harga dan kuantitas yang diminta adalah berbanding terbalik.
Jika harga naik, kuantitas yang diminta turun, seperti yang dilukiskan dalam gambar 2.1.
Gambar 2.1 Kurva Permintaan
Hubungan yang terbalik antara harga dan kuantitas yang diminta tersebut dapat dijelaskan dengan cara sebagai berikut: pertama, jika harga suatu barang
mengalami kenaikan, maka konsumen akan mencari barang pengganti substitusi; barang-barang pengganti tersebut akan dibeli jika barang-barang tersebut
memberikan tingkat kepuasan yang lebih tinggi daripada barang yang pertama. Kedua, jika harga naik, pendapatan akan membatasi pembelian lebih lanjut.
Universitas Sumatera Utara
23
2.1.4 Skedul dan Kurva Permintaan
Menurut Tri Kunawangsih Pracoyo dan Antyo Pracoyo 2006 skedul permintaan adalah suatu cara untuk menunjukkan hubungan antara jumlah barang
yang diminta pada berbagai tingkat harga, yang ditunjukkan dengan tabulasi angka- angka harga maupun jumlah permintaan.
Disamping dapat diungkapkan dalam bentuk tabel, permintaan akan suatu barang dari seorang konsumen dapat pula diungkapkan dalam bentuk grafik atau
dalam bentuk persamaan matematik. Kalau sebuah permintaan diungkapkan dalam bentuk grafik tepatnya disebut kurva permintaan, atau garis permintaan apabila
permintaan tersebut bentuknya dalam grafik merupakan garis lurus. Sedangkan apabila permintaan diungkapkan dalam bentuk persamaan matematik maka dapat
disebut sebagai fungsi permintaan. Katakanlah permintaan terhadap suatu barang X hanya dipengaruhi oleh
harganya. Dengan mengubah-ubah harga, sementara pendapatan perorangan, selera, harga barang-barang lain dianggap tetap cateris paribus, maka diperoleh skedul
permintaan perorangan terhadap barang tersebut. Penyajian kombinasi-kombinasi harga dan kuantitas yang dipilih konsumen dapat disajikan dalam bentuk tabel
sebagai berikut:
Universitas Sumatera Utara
24
Tabel 2.1 Skedul Permintaan Barang X
Titik Harga per unit Rupiah
Jumlah yang diminta unit
A 12000
20 B 10000 40
C 8000
60 D 6000
80 E
4000 100
F 2000 120
Sedangkan kurva permintaan menunjukkan hubungan fungsional antara harga dan jumlah barang yang diminta adalah cateris paribus faktor-faktor lain
diasumsikan tetap. Kurva permintaan berbagai jenis barang pada umumnya menurun dari kiri atas ke kanan bawah. Kurva yang bersifat demikian disebabkan adanya
keterkaitan diantara harga dan jumlah yang diminta, dimana kurva permintaan tersebut mempunyai sifat hubungan yang terbalik. Kalau yang satunya naik misalnya
harga maka yang lainnya turun misalnya jumlah yang diminta Sadono Sukirno, 1986:80. Dengan menggunakan data-data numerik pada tabel 2.1 skedul permintaan
di atas maka dapat digambarkan kurva permintaannya sebagai berikut:
Universitas Sumatera Utara
25
Gambar 2.2 Kurva Permintaan Barang X
Kurva permintaan merupakan tempat titik-titik yang masing-masing menggambarkan tingkat maksimum pembelian pada harga tertentu, cateris paribus.
Segala sesuatu di bawah kurva itu mungkin terjadi dan segala sesuatu di atas garis itu tidak mungkin terjadi jika kondisi permintaan diketahui, maksudnya bahwa di bawah
kurva harga dan jumlah barang yang diminta merupakan titik-titik dari kepuasan pembeli sedangkan di atas kurva bukan merupakan permintaan pokok lagi.
2.1.5 Elastisitas Permintaan
Kategori