Menggunakan perhitungan manual Preferensi Wisatawan Terhadap Kunjungan Wisata Pulau Samosir Dengan Analisis Konjoin

a. Menggunakan perhitungan manual

Untuk menduga rating atribut berdasarkan data responden, maka dilakukan perhitungan dengan menggunakan data salah seorang responden. Datanya antara lain : Tabel 4.2. Hasil Penilaian 1 Orang Responden No Atraksi Wisata Aktivitas Wisata Transpor Tasi Jenis Akomodasi Fasilitas Akomodasi Jenis Cinderamata Rating 1 Pemandangan Alam Wisata Air Air Penginapan Standar Ukiran- Ukiran 2 2 Pemandangan Alam Mendaki Darat Restauran Mewah Ukiran- Ukiran 2 3 Pemandangan Alam Mendaki Air Penginapan Mewah Ukiran- Ukiran 2 4 Pemandangan Alam Wisata Air Darat Restauran Standar Ukiran- Ukiran 3 5 Pemandangan Alam Wisata Perikanan Air Restauran Mewah Ulos 4 6 Pemandangan Alam Mendaki Darat Penginapan Standar Makanan Khas 5 7 Pemandangan Alam Mendaki Air Restauran Standar Ulos 1 8 Pemandangan Alam Wisata Perikanan Darat Penginapan Mewah Makanan Khas 5 9 Pemandangan Alam Wisata Perikanan Darat Penginapan Mewah Ukiran- Ukiran 2 1 Flora dan Fauna Mendaki Darat Restauran Mewah Ukiran- Ukiran 1 11 Flora dan Fauna Wisata Air Darat Penginapan Mewah Ulos 5 12 Flora dan Fauna Wisata Perikanan Air Penginapan Standar Ukiran- Ukiran 1 13 Flora dan Fauna Mendaki Air Restauran Standar Makanan Khas 4 14 Flora dan Fauna Wisata Air Air Penginapan Standar Ukiran- Ukiran 3 15 Pesta Budaya Mendaki Air Penginapan Mewah Ukiran- Ukiran 4 16 Pesta Budaya Mendaki Darat Penginapan Standar Ulos 5 17 Pesta Budaya Wisata Perikanan Darat Restauran Standar Ukiran- Ukiran 4 18 Pesta Budaya Wisata Air Air Restauran Mewah Makanan Khas 3 19 Pesta Budaya Mendaki Air Penginapan Mewah Ulos 1 20 Pesta Budaya Wisata Air Air Penginapan Standar Ukiran- Ukiran 2 21 Pesta Budaya Mendaki Darat Restauran Standar Ukiran- Ukiran 2 Universitas Sumatera Utara L akukan pengkodean dengan variabel dummy yang mewakili setiap taraf dari masing-masing atribut. Untuk atribut atraksi wisata, taraf dari atribut dikodekan sebagai berikut : Taraf X X 1 2 Taraf 1 Pemandangan Alam 1 Taraf 2 Flora dan Fauna 1 Taraf 3 Pesta Budaya Untuk atribut aktivitas wisata, taraf dari atribut dikodekan sebagai berikut : Taraf X X 3 4 Taraf 1 Mendaki 1 Taraf 2 Wisata Perikanan 1 Taraf 3 Wisata Air Untuk atribut transportasi, taraf dari atribut dikodekan sebagai berikut : Taraf X 5 Taraf 1 Air 1 Taraf 2 Darat Untuk atribut jenis akomodasi, taraf dari atribut dikodekan sebagai berikut : Taraf X 6 Taraf 1 Penginapan 1 Taraf 2 Restauran Universitas Sumatera Utara Untuk atribut fasilitas akomodasi, taraf dari atribut dikodekan sebagai berikut : Taraf X 7 Taraf 1 Mewah 1 Taraf 2 Standar Untuk atribut jenis cenderamata, taraf dari atribut dikodekan sebagai berikut : Taraf X X 8 9 Taraf 1 Ukiran-Ukiran 1 Taraf 2 Makanan Khas 1 Taraf 3 Hasil Tenunan 1 Bentuk pertanyaan dalam kuisioner adalah pada tabel 4.2 dan diminta dari responden adalah preferensi responden atas setiap kombinasi. Preferensi diperoleh dengan mengurutkan kombinasi-kombinasi yang tersedia berdasarkan tingkat kepentingan relatif. Data pada table 4.2 akan dikodekan menjadi variable dummy, sebagaimana dilakukan pada regresi dengan variabel kuantitatif. Hasilnya adalah data tabel 4.3. Universitas Sumatera Utara Tabel 4.3. Pengkodean Data Untuk Regresi No Atraksi Wisata Aktivitas Wisata Transportasi Jenis Akomodasi Fasilitas Akomodasi Jenis Cenderamata Preferensi X X 1 X 2 X 3 X 4 X 5 X 6 X 7 X 8 Rating 9 1 1 1 1 1 2 2 1 1 1 1 2 3 1 1 1 1 1 1 2 4 1 1 3 5 1 1 1 1 4 6 1 1 1 1 5 7 1 1 1 1 8 1 1 1 1 1 5 9 1 1 1 1 1 2 10 1 1 1 1 1 11 1 1 1 5 12 1 1 1 1 1 1 13 1 1 1 1 4 14 1 1 1 1 3 15 1 1 1 1 1 4 16 1 1 5 17 1 1 4 18 1 1 1 3 19 1 1 1 1 1 20 1 1 1 2 21 1 1 2 Pada tabel 4.3 adalah data yang sudah ditransformasikan. Selanjutnya data yang diperoleh dari hasil kuesioner dianalisis dengan persamaan regresi linier berganda dengan variabel bebas berupa dummy sebanyak 9 buah. U X = b + b 1 X 1 + b 2 X 2 + b 3 X 3 + b 4 X 4 + b 5 X 5 + b 6 X 6 + b 7 X 7 + b 8 X 8 + b 9 X Keterangan : 9 UX : Kegunaan atau utilitas X 1 , X 2 : Variabel dummy mewakili bagian Atraksi Wisata Universitas Sumatera Utara X 3 , X 4 : X Variabel dummy mewakili bagian Aktivitas Wisata 5 X : Variabel dummy mewakili bagian Transportasi 6 X , : Variabel dummy mewakili bagian Jenis Akomodasi 7 X : Variabel dummy mewakili bagian Fasilitas Akomodasi 8 , X 9 : Variabel dummy mewakili bagian jenis Cenderamata Menentukan b , b 1 , b 2 , … , b 9 dapat menggunakan software SPSS sebagai berikut: - Atribut yang sudah diubah menjadi variabel dummy, selanjutnya diinput ke SPSS Statistics Data Editor. - Input juga nilai rating di kolom sebelahnya. - Pillih Analyze, Regression, Linear. - Isi nilai rating sebagai variabel dependent, dan ke-9 taraf atribut sebagai variabel independent s. - Klik ok. Tabel 4.4. Koefisien Nilai b dari SPSS Persamaan regresi linier berganda digunakan untuk memperkirakan nilai utilitas. Harus diperoleh utilitas setiap atribut, setiap atribut memiliki taraf. Dengan Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta Constant 4,228 1,131 3,737 0,003 b1 -0,380 0,716 -0,133 -0,531 0,606 b2 -0,312 0,815 -0,094 -0,383 0,709 b3 -0,589 0,744 -0,209 -0,792 0,445 b4 -0,058 0,876 -0,017 -0,066 0,949 b5 -1,139 0,625 -0,403 -1,823 0,096 b6 0,588 0,622 0,206 0,946 0,365 b7 -0,197 0,625 -0,070 -0,314 0,759 b8 -1,090 0,754 -0,382 -1,446 0,176 b9 0,973 0,936 0,271 1,039 0,321 Universitas Sumatera Utara diketahuinya kode variabel dummy, setiap taraf dilambangkan terlebih dahulu. Untuk atribut atraksi wisata, utilitas masing-masing taraf dilambangka n oleh α 11 pemandangan alam , α 12 flora dan fauna , α 13 pesta budaya. Untuk atribut aktivitas wisata, utilitas masing- masing taraf dilambangkan oleh α 21 mendakiclimbing , α 22 wisata perikanan, α 23 wisata air. Untuk atribut jenis transportasi, utilitas maing- masing taraf dilambangkan oleh α 31 air , α 32 darat. Untuk atribut jenis akomodasi, utilitas masing-masing taraf dilambangkan oleh α 41 penginapan , α 42 restauran. Untuk atribut fasilitas akomodasi, utilitas masing-masing taraf dilambang kan oleh α 51 mewah , α 52 Untuk atribut jenis cenderamata, utilitas masing-masing taraf dilambangkan oleh α standar. 61 ukiran-ukiran , α 62 makanan khas, α 63 hasil tenunanulos.Hubungan setiap koefisien variabel dummy, mewakili perbedaan dalam parth-worth untuk taraf yang bersangkutan dikurangi parth-worth dari taraf dasar. a Untuk atribut atraksi wisata diperoleh persamaan yang dinyatakan oleh persamaan berikut : α 11 - α 13 = b 1 α 1 12 - α 13 = b 2 α 2 11 + α 12 + α 13 = 0 3 Dengan menggunakan nilai–nilai koefisien dari hasil SPSS maka diperoleh persamaan sebagai berikut : α 11 - α 13 α = -0,380 4 12 - α 13 = -0,312 5 Dari persamaan 4 dan 5 diperoleh persamaan : α 11 – α 13 α = -0.380 12 – α 13 α = -0,312 11 – α 12 α = -0,068 11 =-0,068 + α 12 6 Universitas Sumatera Utara Dari persamaan 3 diperoleh persamaan : α 11 + α 12 + α 13 -0,068 + α = 0 12 + α 12 + α 13 -0,068 + 2 α = 0 12 + α 13 2 α = 0 12 + α 13 7 = 0,068 Dari persamaan 5 dan 7 diperoleh persamaan : α 12 - α 13 2 α = -0,312 12 + α 13 + = 0,068 3 α 12 α = -0,244 12 8 = -0,081 Dari persamaan 5 diperoleh persamaan : α 12 - α 13 -0,081 - α = -0,312 13 α = -0,312 13 = 0,231 9 Dari persamaan 4 diperoleh persamaan : α 11 - α 13 α = -0,380 11 α – 0,231 = -0,380 11 = -0,149 10 Sehingga diperoleh : α 11 α = -0,149 12 α = -0,081 13 = 0,231 Universitas Sumatera Utara b Untuk atribut aktivitas wisata diperoleh persamaan yang dinyatakan oleh persamaan berikut: α 21 – α 23 = b 3 α 11 22 – α 23 = b 4 α 12 21 + α 22 + α 23 = 0 13 Dengan menggunakan nilai –nilai koefisien dari hasil SPSS maka diperoleh persamaan sebagai berikut : α 21 – α 23 α = -0,589 22 – α 23 = -0,058 α 21 + α 22 + α 23 = 0 Dari persamaan 11 dan 12 diperoleh persamaan : α 21 – α 23 α = -0,589 22 – α 23 α = -0,058 21 – α 22 α = -0,531 21 = -0,531 + α 22 14 Dari persamaan 13 diperoleh persamaan : α 21 + α 22 + α 23 -0,531 + α = 0 22 + α 22 + α 23 2 α = 0 22 + α 23 = 0,531 15 Dari persamaan 12 dan 15 diperoleh persamaan : α 22 – α 23 2 α = -0,058 22 + α 23 + = 0,531 3 α 22 α = 0,473 22 = 0,158 16 Dari persamaan 12 diperoleh persamaan : Universitas Sumatera Utara α 22 – α 23 = -0,058 0,158 – α 23 α = -0,058 23 = 0,216 17 Dari persamaan 13 diperoleh persamaan : α 21 + α 22 + α 23 α = 0 21 α +0,158 + 0,216 = 0 21 = -0,374 Sehingga diperoleh : α 21 α = -0,374 22 α = 0,158 23 = 0,216 c Untuk atribut jenis transportasi diperoleh persamaan yang dinyatakan oleh persamaan berikut: α 31 – α 32 = b 5 α 18 31 + α 32 = 0 19 Dengan menggunakan nilai –nilai koefisien dari hasil SPSS maka diperoleh persamaan sebagai berikut : α 31 – α 32 = -1,139 α 31 + α 32 = 0 Dari persamaan 18 dan 19 diperoleh persamaan : α 31 – α 32 = -1,139 α 31 + α 32 -2 α = 0 32 α = -1,139 32 = 0,569 20 Dari persamaan 19 diperoleh persamaan : α 31 + α 32 = 0 Universitas Sumatera Utara α 31 α + 0,569 = 0 31 = -0,569 21 Sehingga diperoleh : α 31 α = -0,569 32 = 0,569 d Untuk atribut jenis akomodasi diperoleh persamaan yang dinyatakan oleh persamaan berikut: α 41 – α 42 = b 6 22 α 41 + α 42 = 0 23 Dengan menggunakan nilai –nilai koefisien dari hasil SPSS maka diperoleh persamaan sebagai berikut : α 41 – α 42 = 0,588 α 41 + α 42 = 0 Dari persamaan 22 dan 23 diperoleh persamaan : α 41 – α 42 = 0,588 α 41 + α 42 -2 α = 0 42 α = 0,588 42 = -0,294 24 Dari persamaan 23 diperoleh persamaan : α 41 + α 42 α = 0 41 α – 0,294 = 0 41 = 0,294 25 Sehingga diperoleh : α 41 α = 0,294 42 = -0,294 Universitas Sumatera Utara e Untuk atribut Fasilitas akomodasi diperoleh persamaan yang dinyatakan oleh persamaan berikut: α 51 – α 52 = b 7 α 26 51 + α 52 = 0 27 Dengan menggunakan nilai –nilai koefisien dari hasil SPSS maka diperoleh persamaan sebagai berikut : α 51 – α 52 α = -0,197 51 + α 52 = 0 Dari persamaan 26 dan 27 diperoleh persamaan sebagai berikut : α 51 – α 52 = -0,197 α 51 + α 52 -2 α = 0 52 α = -0,197 52 = 0,099 28 Dari persamaan 27 diperoleh persamaan : α 51 + α 52 α = 0 51 α + 0,099 = 0 51 = -0,099 29 Sehingga diperoleh : α 51 α = -0,099 52 = 0,099 f Untuk atribut jenis cenderamata diperoleh persamaan yang dinyatakan oleh persamaan berikut: α 61 – α 63 = b 8 α 30 62 – α 63 = b 9 α 31 61 + α 62 + α 63 = 0 32 Universitas Sumatera Utara Dengan menggunakan nilai –nilai koefisien dari hasil SPSS maka diperoleh persamaan sebagai berikut : α 61 – α 63 α = -1,090 62 – α 63 = 0,973 α 61 + α 62 + α 63 = 0 Dari persamaan 30 dan 31 diperoleh persamaan : α 61 – α 63 α = -1,090 62 – α 63 α = 0,973 61 – α 62 α = -2,063 61 = -2,063 + α 62 33 Dari persamaan 32 diperoleh persamaan : α 61 + α 62 + α 63 -2,063 + α = 0 62 + α 62 + α 63 -2,063 + 2 α = 0 62 + α 63 2 α = 0 62 + α 63 = 2,063 34 Dari persamaan 31 dan 34 doperoleh persamaan : α 62 – α 63 = 0,973 2 α 62 + α 63 + = 2,063 3 α 62 α = 3,036 62 = 1,012 35 Dari persamaan 34 diperoleh persamaan : 2 α 62 + α 63 21,012 + α = 2,063 63 = 2,063 Universitas Sumatera Utara α 63 Dari persamaan 32 diperoleh persamaan : = 0.039 36 α 61 + α 62 + α 63 α = 0 61 α + 1,012+ 0.039 = 0 61 Sehingga diperoleh : =- 1,051 α 61 = α - 1,051 62 α = 1,012 63 = 0,039 Utilitas setiap taraf disajikan pada tabel 4.5. Melalui taraf-tarafnya dapat dihitung tingkat kepentingan tiap atribut, diketahui bahwa tingkat kepentingan atribut adalah selisih utilitas tertinggi dan terendah. Seperti yang dinyatakan pada persamaan berikut : I i = {maksα ij – minα ij } Tingkat kepentingan setiap atribut adalah : Atraksi wisata I 1 Aktivitas wisata I = 0,231 – - 0,081 = 0,312 2 Jenis transportasi I = 0,216 – - 0,374 = 0,59 3 Jenis akomodasi I = 0,569 – - 0,569 = 1,138 4 Fasilitas akomodasi I = 0,249 – - 0,249 = 0,498 5 Jenis cenderamataI = 0,099 – - 0,099 = 0,198 6 = 1,012– - 1,051 = 2,063 Dengan tingkat kepentingan atribut tersebut dapat diketahui urutan atribut berdasarkan tingkat kepentingan, tetapi jika diubah menjadi tingkat kepentingan relatif bobot dengan rumus : � � = � � ∑ � � � �=1 Universitas Sumatera Utara 1 1 m i i W = = ∑ Dengan rumus diatas maka bobot setiap atribut adalah : Atraksi Wisata W 1 Aktivitas Wisata W = 0,312 0,312+0,59+1,138+0,498+0,198+2,063 = 0,312 4,779 = 0,065 2 Transportasi W = 0,59 0,312+0,59+1,138+0,498+0,198+2,063 = 0,59 4,779 = 0,123 3 Jenis Akomodasi W = 1,138 0,312+0,59+1,138+0,498+0,198+2,063 = 1,138 4,779 = 0,238 4 = 0,498 0,312+0,59+1,138+0,498+0,198+2,063 = 0,498 4,779 = 0,104 Fasilitas AkomodasiW 5 = ,198 0,312+0,59+1,138+0,498+0,198+2,063 = ,198 4 ,779 = 0,041 Cenderamata W 6 = 2,063 0,312+0,59+1,138+0,498+0,198+2,063 = 2,063 4,779 = 0,432 Tabel 4.5. Hasil Metode Full Profile Untuk 1 Responden Atribut Taraf Tingkat Kepentingan Deskripsi Utilitas Skor Bobot Lambang Skor Atraksi Wisata Pemandangan alam α -0,149 11 0,312 0,065 Flora dan fauna α -0,081 12 Pesta budaya α 0,231 13 Aktivitas Wisata Mendaki climbing α -0,374 21 0,590 0,123 Wisata perikanan α 0,158 22 Wisata Air α 0,216 23 Transportasi Air α -0,569 31 1,138 0,238 Darat α 0,569 32 Jenis Akomodasi Penginapan α 0,294 41 0,498 0,104 Restauran α -0,294 42 Fasilitas Akomodasi Mewah α -0,099 51 0,198 0,041 Standar α 0,099 52 Universitas Sumatera Utara Cenderamata Ukiran-ukiran α -1,051 61 2,063 0,432 Makanan khas α 1,012 62 Hasil tenunan ulos α 0,039 63

b. Menggunakan software SPSS 17.0 dengan program syntax