mengetahui kombinasi atribut dari produk yang sesuai dengan keinginan oleh konsumen dan yang masih dapat ditawarkan oleh produsen. Analisis ini juga
dapat digunakan untuk mendapatkan kombinasi atau komposisi atribut-atribut suatu produk atau jasa baik yang baru maupun yang lama, yang paling disukai
konsumen atau yang akan dikonsumsi.
Berdasarkan uraian tersebut maka penulis ingin mengkaji faktor-faktor atribut-atribut apa saja yang dinilai mempengaruhi preferensi wisatawan
terhadap kunjungan wisata dengan analisis konjoin. Dan metode pengukuran yang digunakan penulis dalam analisis konjoin, yaitu metode full-profile atau evaluasi
banyak faktor, karena metode ini dapat membandingkan semua atribut sekaligus, sehingga lebih mendekati keadaan yang sesungguhnya atau lebih realistis. Oleh
karena itu penulis memilih judul yaitu “PREFERENSI WISATAWAN TERHADAP KUNJUNGAN WISATA PULAU SAMOSIR DENGAN
ANALISIS KONJOIN”.
1.2 Rumusan Masalah
Permasalahan yang akan diteliti dalam tulisan ini adalah menentukan faktor-faktor yang mempengaruhi wisatawan dalam melakukan kunjungan wisata ke Pulau
Samosir.
1.3 Batasan Masalah
Agar pembatasan masalah lebih jelas, maka penulis memberikan batasan yang akan dilakukan yaitu:
1. Responden adalah Wisatawan yang berkunjung ke Pulau Samosir, baik itu
wisatawan mancanegara maupun wisatawan nusantara. 2.
Wisatawan yang berkunjung juga menginap di salah satu penginapan.
Universitas Sumatera Utara
3. Responden berusia 17 tahun keatas dan memiliki kartu identitas Kartu
Penduduk.
1.4 Tujuan Penelitian
Adapun yang menjadi tujuan dalam penelitian ini adalah: 1.
Untuk mengetahui dan menganalisis faktor atribut fasilitas wisata yang paling mempengaruhi preferensi wisatawan yang mendukung keputusan dalam
melakukan kunjungan wisata ke Pulau Samosir. Dan juga menentukan kombinasi atribut yang paling disukai wisatawan.
2. Untuk lebih mengembangkan daerah wisata Pulau Samosir dengan mengetahui
atribut yang paling disukai wisatawan.
1.5 Kontribusi Penelitian
Hasil penelitian ini diharapkan bermanfaat untuk : 1.
Dinas pariwisata dan seni budaya Dapat menjadi referensi bagi Dinas Pariwisata untuk mengetahui faktor apa yang
paling mempengaruhi wisatawan dalam kunjungannya, sehingga dapat menjadi pertimbangan dan peningkatan bagi daerah tujuan wisata.
2. Bagi Universitas
Dapat memperkaya literatur dalam bidang statistika yang berhubungan dengan analisis konjoin.
3. Bagi Pembacapihak lain
1. Sebagai sumber informasi mengenai preferensi wisatawan dalam melakukan
kunjungan wisata ke pulau Samosir. 2.
Penelitian ini dapat digunakan sebagai bahan referensi dan pertimbangan dalam melakukan penelitian sejenis. Dengan harapan hasil dari penelitian ini dapat
dikembangkan lebih lanjut oleh peneliti selanjutnya.
Universitas Sumatera Utara
1.6 Tinjauan Pustaka
Wisata adalah kegiatan perjalanan atau sebagian dari kegiatan tersebut yang dilakukan secara sukarela serta bersifat sementara untuk menikmati obyek dan
daya tarik wisata. Pulau Samosir merupakan salah satu tujuan wisata yang banyak diminati oleh wisatawan baik itu wisatawan mancanegara maupun nusantara.
Banyak tempat tujuan wisata di Pulau Samosir yang juga menjadi daya tarik bagi para wisatawan. Selain panorama alamnya yang indah, ada juga beberapa atribut
lain yang dapat dijadikan sebagai daya tarik kunjungan wisata.
Menurut Burkat dan Medlik dalam Oka A. Yoeti 1983 “produksi industri pariwisata adalah suatu susunan produk yang terdiri dari campuran: atraksi wisata,
transportasi, jenis akomodasi dan hiburan aktivitas wisata’’. Pada kenyataannya masih ada atribut lain yang kemungkinan mempengaruhi wisatawan dalam
melakukan perjalanan wisata ke Pulau Samosir, misalnya fasilitas akomodasi dan jenis cenderamata. Oleh karena itu, pada penelitian ini penulis menggunakan 6
atribut yang sekaligus dijadikan variabel penelitian, yaitu: atraksi wisata, transportasi, jenis akomodasi, aktivitas wisata, fasilitas akomodasi dan jenis
cenderamata.
Analisis Konjoin conjoint analysis adalah suatu bentuk desain produk barang atau jasa, atau objek tertentu yang diinginkan oleh sebagian besar
responden Singgih, 2010. Dalam penelitian ini, penulis menggunakan metode presentasi full profile atau disebut evaluasi banyak faktor, karena metode ini dapat
membandingkan semua atribut sekaligus, sehingga lebih mendekati keadaan yang sesungguhnya atau lebih realistis. Metode ini dilakukan perancangan kombinasi
dari level-level atribut stimuli.
Menurut Supranto 2004, data preferensi mengurutkan merek atau stimulus dinyatakan dalam preferensi responden untuk beberapa atributcirisifat.
Cara yang biasa dilakukan ialah bahwa data diperoleh melalui peringkat
Universitas Sumatera Utara
preferensi. Responden diminta untuk membuat peringkat merek paling disukai sampai yang paling tidak disukai.
1.7 Metodologi Penelitian
