preferensi. Responden diminta untuk membuat peringkat merek paling disukai sampai yang paling tidak disukai.
1.7 Metodologi Penelitian
Adapun metodologi penelitian dalam tulisan ini adalah sebagai berikut: 1.
Perumusan masalah dan pemilihan atribut beserta level-levelnya a.
Dalam penelitian ini ada 6 atribut yang akan diteliti yaitu atraksi wisata, aktivitas wisata, transportasi, jenis akomodasi, fasilitas akomodasi, dan jenis cenderamata
b. Menyusun level dari setiap atribut :
Tabel 1.2. Atribut dan Level Atribut
No Atribut
Level Atribut
Keterangan
1 Atraksi Wisata
1 Pemandangan Alam
2 Flora dan Fauna
3 Pesta Budaya
2 Aktivitas Wisata
1 Mendaki Climbing
2 WisataPerikanan Fishingmemancing
3 WisataAir Banana boat,sampanperahu
3 Transportasi
1 Air
2 Darat
4 Jenis Akomodasi
1 Penginapan
2 Restauran
5 Fasilitas
Akomodasi 1
2 Mewah
Standar
6 Jenis Cenderamata
1 Ukiran-Ukiran
2 Makanan Khas
3 Hasil Tenunan Ulos
Universitas Sumatera Utara
2. Perancangan penelitian design research, seperti penentuan responden dan teknik
pengambilan sampel yang dilakukan. 3.
Perancangan kuesioner, dimana dilakukan perancangan kombinasi dari level-level atribut stimuli.
4. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada responden
untuk metode pengukuran Full-Profile: Responden diminta untuk menilai 21 stimuli yang telah dirancang sebelumnya
dengan angka 1 sampai 5. Rating 1 diberikan responden untuk kombinasi yang paling tidak disukai sampai rating 5 untuk yang paling disukai.
5. Melakukan uji validitas dan reabilitas.
6. Menganalisa data yang telah dikumpulkan. Diawali dengan mengeksplorasi data
secara keseluruhan, dilanjutkan dengan menganalisis data untuk pengukuran full- profile menggunakan software SPSS 17.0 Untuk pengukuran Full-Profile :
a. Setelah melakukan peratingan, lakukan pengkodean level dari tiap atribut untuk
semua stimuli yang telah diperoleh. b.
Memasukkan hasil pengkodean tersebut beserta data rating semua responden. c.
Menentukan tingkat kepentingan relatif dari atribut-atribut yang mempengaruhi responden dalam melakukan kunjungan wisata.
7. Menentukan nilai utilitas setiap level untuk masing – masing atribut.
Universitas Sumatera Utara
BAB 2
TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Pengertian Pariwisata
