pengaruh terhadap pentingnya tanggung jawab sosial perusahaan. Peran pemerintah menjadi sangat penting karena pemerintah merupakan salah
satu komponen stakeholder perusahaan Wibisono, 2007 : 97. Di Indonesia kebijakan pemerintah yang mewajibkan BUMN
mengalokasikan labanya untuk melakukan kegiatan sosialnya sesuai dengan regulasi pemerintah yaitu dengan menjalankan Program Kemitraan
dan Bina Lingkungan PKBL dapat dijadikan contoh dari peran pemerintah sebagai stakeholder yang haru dipatuhi oleh perusahaan.
Dikaitkan dengan pernyataan terebut dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh positif antara regulasi pemerintah terhadap
tanggungjawab sosial perusahaan.
2.2.3.2. Tekanan Media Masa
Menurut Cangara 2005 : 119 media adalah alat atau sarana yang digunakan untuk menyampaikan pesan dari komunikator kepada khalayak,
sedangkan pengertian media masa sendiri adalah alat yang digunakan dalam penyampaian pesan dari sumber kepada khalayak penerima
dengan menggunakan alat komunikasi mekanis seperti surat kabar, radio, dan televisi.
Menurut William Kholis dan Maksum, 2003 : 939 dalam lingkungan bisnis media masa memiliki peran yang sangat dominan dalam
membentuk opini masyarakat terhadap aktifitas suatu perusahaan. Secara khusus perusahaan tidak pernah menghindari media masa jika terjadi
informasi-informasi tentang aktivitas sosial dunia bisnis, tetapi selalu menyikapi sebagai suatu bukti bahwa perusahaan mempersepsikan peran
media sangat penting dalam dunia usaha. Freeman Kholis dan Maksum, 2003 : 939 juga menyebutkan bahwa media masa dapat membentuk opini
masyarakat terhadap perusahaan dan hal tersebut sangat berhubungan erat dengan kepentingan perusahaan, sehingga media juga salah satu kelompok
yang menjadi stakehoder.
2.2.3.2.1. Pengaruh Tekanan Media Masa terhadap Tanggung Jawab Sosial
Menurut William Kholis dan Maksum, 2003 : 939 dalam lingkungan bisnis media masa memiliki peran yang sangat dominan dalam
membentuk opini masyarakat terhadap aktifitas suatu perusahaan. Henriques dan Sadorsky Kholis dan Maksum, 2003 : 942
merekomendasikan tekanan media masa memiliki pengaruh terhadap pentingnya tanggungjawab sosial perusahaan. Kasali Wibisono, 2007 :
97 menyebutkan bahwa media masa atau pers merupakan salah satu komponen stakeholder perusahaan, oleh sebab itu peran media masa
menjadi penting. Media masa sangat berperan dalam publikasi tentang kebijakan-kebijakan perusahaan menyangkut isu-isu sosial perusahaan.
Dengan demikian tekanan media masa merupakan salah satu faktor yang harus di perhatikan oleh perusahaan.
Berdasarkan uraian di atas dapat diambil kesimpulan bahwa antara tekanan media masa mempunyai pengaruh positif terhadap tanggung
jawab sosial perusahaan.
2.2.3.3. Komitmen Manajemen
