sebanyak 15 orang 18.1 , dan selebihnya sebanyak 9 orang 10.8 yang menjawab sangat mampu mengingat slogan iklan mie gelas versi “ Luna Maya “.
IV.2. Uji Hipotesa
Setelah menyelesaikan tabel tunggal, maka peneliti akan melakukan langkah selanjutnya yaitu melakukan pengujian hipotesis. Uji hipotesis ini dilakukan untuk
mengetahui apakah hipotesis dalam penelitian ini diterima atau ditolak. Hipotesis ini meliputi variabel bebas X yaitu iklan mie gelas versi “ Luna Maya “ dan
veriabel Y Brand Awareness khalayak. Dalam menguji tingkat hubungan antara kedua variabel yang dikorelasikan dugunakan rumus korekasi rank – order
oleh Spearmen Spearmen’s Rho Rank Order Correlations . Rumus yang digunakan yaitu :
Pengolahan data statistik dalam penelitian ini menggunakan piranti lunak SPSS Statistical Product and System Solution versi 16.0 maka, uji t
hitung
tidak digunakan lagi, hal ini dikarenakan SPSS secara otomatis telah menguji hipotesis
tersebut.
Universitas Sumatera Utara
Tabel IV.22.
Universitas Sumatera Utara
Hasil Uji Korelasi Spearmen Menggunakan Piranti Lunak SPSS Versi 16.0
Iklan Mie Gelas Versi “ Luna Maya “ Dan Brand Awareness Khalayak
Cons
Iklan Mie Gelas
Versi “ Luna
Maya “ Brand
Awareness Khalayak
Correlation Coefficient
1.000 .526
Sig. 2-tailed .
.000 Iklan Mie
Gelas versi “ Luna
Maya “ N
83 83
Correlation Coefficient
.526 1.000
Sig. 2-tailed .000
. Spearmans rho
Brand Awareness
Khalayak
N 83
83
. Correlation is significant at the 0.01 level 2-tailed.
Universitas Sumatera Utara
Dari hasil uji hipotesis diperoleh hasil r
s
= 0, 526 dan itu berarti r
s
0. Dengan demikian, Ho ditolak dan Ha diterima. Dalam penelitian ini Ha adalah
terdapat hubungan antara Iklan Mie Gelas versi “ Luna Maya “ Dan Brand Awareness Khalayak.
Untuk mengukur kekuatan derajat hubungan, digunakan nilai koefisien korelasi menurut Guilford, yaitu sebagai berikut:
0, 20 : hubungan rendah sekali, lemah sekali
0, 20-0, 40 : hubungan rendah tapi pasti
0, 41-0, 70 : hubungan yang cukup berarti
0, 71-0, 90 : hubungan yang tinggi; kuat
0, 90 : hubungan yang sangat tinggi, kuat sekali, dapat diandalkan
Maka berdasarkan hasil penghitungan uji hipotesis diperoleh hasil rs = 0, 526. Hal ini menunjukkan bahwa hubungan kedua variabel adalah hubungan yang
cukup berarti. Artinya terdapat hubungan yang cukup berarti antara Iklan Mie Gelas versi “ Luna Maya “ dan Brand Awareness yang menunjukkan bahwa
kedua variabel berkorelasi secara signifikan. Berdasarkan analisis diatas, dapat dirangkumkan bahwa hasil uji hipotesis
Iklan Mie Gelas versi “ Luna Maya “ adalah 0, 526, sesuai kaidah Spearmen r
s
koefisien bahwa jika r
s
0, maka hipotesis diterima dan hubungan signifikan.
Universitas Sumatera Utara
IV.3. Pembahasan
