d. Iklan Perbaikan ralat Adalah iklan yang mempperbaiiki pesan – pesan tentang suatu produk
tertentu yang terlanjur salah dan disebarluaskan melalui media massa. e.
Iklan Keluarga Adalah iklan yang pesan – pesannya merupakan pemebritahuan tentang
terjadinya suatu peristiwa kekeluargaan kepada keluarga khalayak lainnya.
II.4.4. Fungsi Periklanan
Iklan sebagai teknik penyampaian pesan dalam bidang bisnis yang sifatnya non personal secara teoritik melaksanakan fungsi – fungsi seperti yang
diembankan media massa lainnya Liliweri, 1997 : 47 1.
Fungsi Pemasaran Fungsi pemasaran adalah fungsi untuk memenuhi permintaan para pemakai
ataupun pembeli terhadap barang – barang ataupun jasa serta gagasan yang diperlukannya. Iklan merupakan salah satu strategis pemasaran yang bertujuan
untuk menambah penjualan dan keuntungan. 2.
Fungsi Komunikasi Fungsi komunikasi adalah semua bentuk iklan memang mengkomunikasikan
melalui media berbagai pesan dari komunikator kepada komunikan yang terdiri dari komunikator kepada komunikan yang terdiri atas sekelompok orang yang
Universitas Sumatera Utara
menjadi khalayaknya. Sebagai fungsi komunikasi, iklan berisi cerita mengenai suatu produk sehingga harus memenuhi syarat – syarat pemberitaan.
3. Fungsi Pendidikan Fungsi pendidikan merupakan sebagian fungsi komunikasi. Secara khusus
sebenarnya dalam setiap ulasan efek komunikan maka efek pendidikan lebih diutamakan. Hal ini disebabkan karena semua orang ingin menghindari
terbentuknya suatu sikap yang negatif. Dalam periklanan hal ini demikian sangat diperhatikan dan melalui fungsi pendidikan untuk pembentukan sikap setiap orang
dapat meningkatkan aspek – aspek kognisinya. Kemudian aspek afeksinya dan aspek psikomotor. Fungsi pendidikan dalam komunikasi harus memberikan
pilihan yang bebas dari khalayak untuk mengambil keputusan. 4. Fungsi Ekonomi
Iklan mengakibatkan orang semakin tahu tentang produk – produk tertentu, bentuk pelayanan jasa, maupun kebutuhan serta memperluas ide – ide yang
mendatangkan keuntungan finansial. 5. Fungsi Sosial
Iklan yang mempunyai fungsi sosial membantu menggerakkan suatu prubahan standar hidup yang ditentukan oleh kebutuhan manusia di seluruh dunia.
Misalnya melalui iklan dapat digerakkan bantuan keuangan, bhan – bahan makanan. Melalui publikasi iklan mampu menggugah pandanngan orang tentang
suatu peristiwa, kemudian meningkatkan sikap, afeksi yang positif dan diikuti tindakan pelaksanaan nyata atau tindakan sosial.
Universitas Sumatera Utara
II.5. TELEVISI
