9 Tampilan visual pada iklan sabun Lux memiliki sifat yang berlebihan dan
meragukan realitas dalam kehidupan masyarakat sebenarnya.
1.4 Metode Penelitian
Metode adalah cara atau prosedur yang digunakan untuk memecahkan masalah penelitian Nawawi, 1992:66. Untuk mencapai tujuan, penelitian ini
digunakan metode deskriptif, yaitu prosedur pemecahan masalah yang diselidiki dengan menggambarkan atau melukiskan keadaan subjek material atau objek
fokus penelitian seseorang, lembaga masyarakat dan perusahaan pada saat ini berdasarkan fakta realitas yang sebagaimana adanya.
1.4.1 Metode dan Teknik Pengumpulan Data
Pendekatan yang dipakai dalam penelitian ini bersifat kualitatif. Bogdan dan Taylor Kaelan,2005: 5 mengatakan bahwa prosedur kualitatif menghasilkan
penelitian yang menghasilkan data deskriptif berupa kata maupun makna, nilai serta pengertian dengan pendekatan yang diarahkan pada latar dan individu
secara holistic ‘utuh’ atau memandangnya sebagai suatu kesatuan. Jenis data dalam penelitian ini adalah data kualitatif. Data kualitatif dibagi menjadi data
primer dan data sekunder. Data primer atau objek fokus, pada penelitian ini diperoleh dari iklan sabun Lux di media cetak yaitu:
1 Iklan sabun Lux Magic Spell pada majalah Femina No.11 XXXVI,
13-19 Maret 2008, Halaman 27-28. 2
Iklan sabun Lux Silk Nourishment pada majalah Kartini No 2172, 17-31 Agustus 2006, Halaman 18-19.
Universitas Sumatera Utara
10 Selanjutnya, data sekunder merupakan data yang diperoleh melalui
sumber-sumber subjek material tertulis lain seperti: pada buku cetak 1 Alex Sobur, dalam Semiotika komunikasi 2004 hal 39-55 dan Analisis Teks Media
2002 hal 87-154, 2 Pilliang, Hipersemiotika: Tafsir Cultural Studies Atas Matinya Makna
2003 hal 88-295 dan 3 Vijaya Kumar Body Language 2000, hal 9-143 kemudian, mengambil data lain seperti: dari internet dalam
www.google.com atau artikel dan jurnal yang berhubungan dengan citra wanita
dalam media iklan guna mengambil informasi tambahan yang terkait dengan topik penelitian ini. Selanjutnya pengumpulan data dengan memeriksa,
membaca, kemudian mencatat dokumen-dokumen yang terkait dengan permasalahan yang diteliti.
1.4.2 Metode Analisis Data
Analisis data dilakukan secara deskriptif kualitatif dan dilakukan sejak pengumpulan data. Metode padan dan metode simak dipakai dalam penelitian.
Metode simak yaitu menyimak, memperhatikan, membaca tampilan dan makna visual yang terdapat pada iklan sabun Lux Magic Spell dan Lux Slik Nourishmen.
Dalam hal ini, tampilan iklan sabun Lux dalam media cetak dianalisis secara keseluruhan dengan analisis pemahaman hermenutika. Metode hermeneutika
digunakan peneliti untuk menangkap makna esensial, pada waktu proses pengumpulan data. Setelah pengumpulan data peneliti melakukan penafsiran
terhadap data, sehingga esensi data dapat ditangkap dan dipahami sesuai dengan waktu, serta konteks keadaan sekarang dan sebelumnya kemudian direduksi
sehingga tersusun dalam kontekstual yang berbentuk narasi. Hasil analisis data
Universitas Sumatera Utara
11 dipaparkan secara sistematis dalam bentuk laporan ilmiah berupa skripsi dengan
penganalisisan menggunakan teks dan gambar sebagai data relevan dalam penelitian.
1.5 Landasan Teori
