Proses Pengolahan Data Analisa Tabel Silang

IV.2 Proses Pengolahan Data

Pengolahan data dilakukan setelah peneliti selesai mengumpulkan data dari 98 responden. Adapun tahapan pengolahan data tersebut adalah :

1. Penomoran Kuesioner

Penomoran kuesioner yaitu memberikan nomor urut kuesioner sebagai pengenal, yakni mulai dari 1-98.

2. Editing

Editing yaitu proses pengeditan jawaban responden untuk memperjelas setiap jawaban yang meragukan dan menghindari terjadinya kesilapan pengisian dalam kotak kode yang disediakan.

3. Coding

Coding yaitu proses pemindahan jawaban-jawaban responden ke kotak kode yang telah disediakan di kuesioner dalam bentuk angka score.

4. Inventarisasi Variabel

Inventarisasi variabel yaitu data mentah yang diperoleh dan dimasukkan ke dalam lembar Fotron Cobol FC sehingga memuat seluruh data dalam satu kesatuan.

5. Menyediakan Kerangka Tabel

Banyaknya kerangka tabel minimal sejumlah pertanyaan dalam bentuk kuesioner, maksimal sesuai dengan kebutuhan analisis kerangka tabel ini dilengkapi dengan nomor tabel, judul tabel, kolom vertikal dan horizontal, kategori dan indikator, frekuensi, persen dan jumlah. Fungsi kerangka tabel ini untuk mewadahi sebaran data dalam penelitian. Universitas Sumatera Utara

6. Tabulasi Data

Tabulasi data yaitu memindahkan variabel responden dari lembar Fotron Cobol FC ke dalam kerangka tabel. Adapun tabel yang disajikan berbentuk tabel tunggal. Penyebaran data dalam tabel secara rinci melalui kategori, frekuensi, persentase, dan selanjutnya di analisa. IV.3. Analisa Tabel Tunggal IV.3.1 Karakteristik Responden Karakteristik responden perlu disajikan untuk lebih mengetahui latar belakang responden. Adapun karakteristik umum yang dianggap relevan dengan penelitian ini meliputi jenis kelamin dan fakultas mahasiswa. Selengkapnya data tersebut dapat dilihat pada tabel yang dimulai dari tabel IV.1 sampai dengan tabel IV.2 Tabel IV.1 Jenis Kelamin No Jenis Kelamin F 1 Laki-laki 53 54.1 2 Perempuan 45 45.9 Total 98 100.0 Sumber : Kuesioner penelitian P1FC.3 Berdasarkan tabel IV.1 diketahui bahwa dari 98 responden yang terpilih sebagai sampel, 53 orang 54,1 berjenis kelamin laki-laki dan 45 orang 45,9 berjenis kelamin perempuan. Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden yakni sebesar 54,1 atau sebanyak 53 orang responden berjenis kelamin laki-laki. Hal ini diketahui Universitas Sumatera Utara bahwa yang tertarik untuk melihat iklan Earth Hour di Televisi swasta RCTI adalah berjenis kelamin laki-laki. Tabel IV.2 Fakultas No Fakultas F 1 Kesehatan Masyarakat 13 13.3 2 Kedokteran 22 22.4 3 Teknik 24 24.5 4 Hukum 16 16.3 5 ISIP 20 20.4 6 Ekonomi 3 3.1 Total 98 100.0 Sumber : Kuesioner penelitian P2FC.4 Berdasarkan tabel IV.2 diketahui bahwa dari 98 responden yang terpilih sebagai sampel, 13 orang 13,3 fakultas kesehatan masyarakat , 22 orang 22,4 kedokteran, 24 orang 24,5 fakultas teknik, 16 orang 16,3 fakultas hukum 20 orang 20,4 fakultas ISIP dan 3 orang 3,1 fakultas ekonomi. Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden yakni sebesar 24,5 atau sebanyak 24 orang responden Fakultas teknik. Dalam penelitian ini sesuai dengan penyebaran samapel yang telah diperoleh. Universitas Sumatera Utara

IV.3.2 Iklan Kampanye Earth Hour

Pada bagian ini, data yang disajikan yakni segala sesuatu yang berhubungan dengan Iklan Kampanye Earth Hour. Selengkapnya data tersebut dapat dilihat pada tabel yang dimulai dari tabel IV.3 sampai dengan tabel IV.14. • Frekuensi Menonton Tabel IV.3 Frekuensi Menonton Iklan Kampanye Earth Hour di televisi No Frekuensi Menonton Iklan Kampanye Earth Hour di televisi F 1 Tidak Pernah 22 22.4 2 Jarang 48 49.0 3 Sering 2-5 kali 23 23.5 4 Sangat sering 5 kali 5 5.1 Total 98 100.0 Sumber : Kuesioner penelitian P3FC.5 Dari tabel IV.3 diatas, diketahui tentang Frekuensi menonton iklan kampanye Earth Hour di televisi. Sebanyak 22 orang responden 22,4 menyatakan bahwa tidak pernah menonton iklan kampanye Earth Hour di televisi, sebanyak 48 orang responden 49 menyatakan jarang menonton iklan kampanye Earth Hour di televisi, sebanyak 23 orang responden 23,5 menyatakan sering 2-5kali menonton iklan kampanye Earth Hour di televisi dan sebanyak 5 orang responden 5,1 menyatakan sangat sering 5kali menonton iklan kampanye Earth Hour di televisi. Universitas Sumatera Utara Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden yakni sebesar 49 atau sebanyak 48 orang responden jarang menonton iklan kampanye Earth Hour di televisi. Hal ini disebabkan karena iklan tersebut jarang ditayangkan dan tidak berda pada waktu yang tepat dimana waktu kuliah. Tabel IV.4 Frekuensi Menonton Iklan Kampanye Earth Hour di Televisi dalam Seminggu No Frekuensi Menonton Iklan Kampanye Earth Hour di Televisi dalam Seminggu F 1 Tidak Pernah 25 25.5 2 Jarang 54 55.1 3 Sering 2-5 kali 14 14.3 4 Sangat sering 5 kali 5 5.1 Total 98 100.0 Sumber : Kuesioner penelitian P4FC.6 Dari tabel IV.4 diatas, diketahui tentang Frekuensi menonton iklan kampanye Earth Hour di televisi dalam seminggu. Sebanyak 25 orang responden 25,5 menyatakan bahwa tidak pernah menonton iklan kampanye Earth Hour di televisi dalam seminggu, sebanyak 54 orang responden 55,1 menyatakan jarang menonton iklan kampanye Earth Hour di televisi dalam seminggu, sebanyak 14 orang responden 14,3 menyatakan sering 2-5kali menonton iklan kampanye Earth Hour di televisi dalam seminggu dan sebanyak 5 orang responden 5,1 menyatakan sangat sering 5kali menonton iklan kampanye Earth Hour di televisi dalam seminggu. Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden yakni sebesar 55,1 atau sebanyak 54 orang responden jarang menonton iklan kampanye Earth Hour di televisi dalam seminggu. Hal ini disebabkan karena iklan tersebut jarang ditayangkan dan tidak berada pada waktu yang tepat dimana waktu kuliah. Universitas Sumatera Utara • Figur Iklan Tabel IV.5 Pendapat Mengenai Figur Iklan yang Digunakan dalam Iklan Kampanye Earth Hour di Televisi No Pendapat Mengenai Figur Iklan yang Digunakan dalam Iklan Kampanye Earth Hour di Televisi F 1 Tidak Menarik 19 19.4 2 Kurang Menarik 20 20.4 3 Menarik 56 57.1 4 Sangat Menarik 3 3.1 Total 98 100.0 Sumber : Kuesioner penelitian P5FC.7 Dari tabel IV.5 diatas, diketahui pendapat mengenai figur iklan yang digunakan dalam iklan kampanye Earth Hour di lelevisi. Sebanyak 19 orang responden 19,4 menyatakan bahwa tidak menarik mengenai figur iklan yang digunakan dalam iklan kampanye Earth Hour di televisi, sebanyak 20 orang responden 20,4 menyatakan kurang menarik mengenai figur iklan yang digunakan dalam iklan kampanye Earth Hour di televisi, sebanyak 56 orang responden 57,1 menyatakan menarik mengenai figur iklan yang digunakan dalam iklan kampanye Earth Hour di televisi dan sebanyak 3 orang responden 3,1 menyatakan sangat menarik mengenai figur iklan yang digunakan dalam iklan kampanye Earth Hour di televisi. Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden yakni sebesar 57,1 atau sebanyak 56 orang responden menyatakan menarik mengenai figur iklan yang digunakan dalam iklan kampanye Earth Hour di televisi. Hal ini disebabkan Universitas Sumatera Utara karena figur iklan tersebut merupakan seorang talent yang cukup terkenal di mata publik. Tabel IV.6 Ketepatan Penggunaan Figur Iklan pada Iklan Kampanye Earth Hour di Televisi No Ketepatan Penggunaan Figur Iklan pada Iklan Kampanye Earth Hour di Televisi F 1 Tidak tepat 16 16.3 2 Kurang tepat 16 16.3 3 Tepat 59 60.2 4 Sangat tepat 7 7.1 Total 98 100.0 Sumber : Kuesioner penelitian P6FC.8 Dari tabel IV.6 diatas, diketahui ketepatan penggunaan Figur Iklan pada Iklan Kampanye Earth Hour di Televisi. Sebanyak 16 orang responden 16,3 menyatakan bahwa tidak tepat penggunaan figur iklan pada iklan kampanye Earth Hour di televisi, sebanyak 16 orang responden 16,3 menyatakan bahwa kurang tepat penggunaan figur iklan pada iklan kampanye Earth Hour di televisi, sebanyak 59 orang responden 60,2 menyatakan bahwa tepat penggunaan figur iklan pada iklan kampanye Earth Hour di televisi dan sebanyak 7 orang responden 7,1 menyatakan bahwa sangat tepat penggunaan figur iklan pada iklan kampanye Earth Hour di televisi. Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden yakni sebesar 60,2 atau sebanyak 59 orang responden menyatakan bahwa tepat penggunaan figur iklan pada iklan kampanye Earth Hour di televisi. Hal ini disebabkan karena figur iklan tersebut merupakan seorang talent yang cukup terkenal di mata publik. Universitas Sumatera Utara • Frekuensi Penayangannya Tabel IV.7 Frekuensi Penayangan Iklan Kampanye Earth Hour di Televisi No Frekuensi Penayangan Iklan Kampanye Earth Hour di Televisi F 1 Tidak Pernah 17 17.3 2 Jarang 1-2 kali sehari 49 50.0 3 Sering 3-5 kali sehari 26 26.5 4 Sangat sering 5kali 6 6.1 Total 98 100.0 Sumber : Kuesioner penelitian P7FC.9 Dari tabel IV.7 diatas, diketahui tentang frekuensi penayangan ikaln kampanye Earth Hour di televisi. Sebanyak 17 orang responden 17,3 menyatakan bahwa tidak pernah penayangan iklan kampanye Earth Hour di televisi, sebanyak 49 orang responden 50 menyatakan bahwa jarang 1-2 kali sehari penayangan iklan kampanye Earth Hour di televisi, sebanyak 26 orang responden 26,5 menyatakan bahwa sering 3-5 kali sehari penayangan iklan kampanye Earth Hour di televisi dan sebanyak 6 orang responden 6,1 menyatakan bahwa sangat sering 5kali penayangan iklan kampanye Earth Hour di televisi. Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden yakni sebesar 50 atau sebanyak 49 orang responden menyatakan bahwa jarang 1-2 kali sehari penayangan iklan kampanye Earth Hour di televisi. Para responden pada umumnya menyatakan jarang melihat iklan kampanye Earth Hour di televisi Universitas Sumatera Utara swasta RCTI ketika mereka menonton televisi. Hal ini disebabkan karena perbedaan waktu antar waktu kulah dengan penayangan iklan. Tabel IV.8 Frekuensi Penayangan Iklan Kampanye Earth Hour tersebut sudah memadai No Frekuensi Penayangan Iklan Kampanye Earth Hour tersebut sudah memadai F 1 Tidak memadai 17 17.3 2 Kurang memadai 36 36.7 3 Memadai 41 41.8 4 Sangat memadai 4 4.1 Total 98 100.0 Sumber : Kuesioner penelitian P8FC.10 Dari tabel IV.8 diatas, diketahui tentang frekuensi penayangan ikaln kampanye Earth Hour tersebut sudah memadai. Sebanyak 17 orang responden 17,3 menyatakan bahwa tidak memadai frekuensi iklan kampanye Earth Hour di televisi, sebanyak 36 orang responden 36,7 menyatakan bahwa kurang memadai frekuensi iklan kampanye Earth Hour di televisi, sebanyak 41 orang responden 41,8 menyatakan bahwa memadai frekuensi iklan kampanye Earth Hour di televisi dan sebanyak 4 orang responden 4,1 menyatakan bahwa sangat memadai frekuensi iklan kampanye Earth Hour di televisi. Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden yakni sebesar 41,8 atau sebanyak 41 orang responden menyatakan bahwa memadai frekuensi iklan kampanye Earth Hour di televisi. Para responden pada umumnya menyatakan Universitas Sumatera Utara iklan tersebut sudah memadai jumlah penayanganya, hanya saja penempatan waktu penayanganya kurang sesuai dengan waktu kuliah mahasiswa. • Daya Tarik Iklan Kejelasan pesan Tabel IV.9 Ketertarikan dengan Pesan yang disampaikan Iklan Kampanye Earth Hour di Televisi No Ketertarikan dengan Pesan yang Disamapaikan Iklan Kampanye Earth Hour di Televisi F 1 Tidak tertarik 16 16.3 2 Kurang tertarik 22 22.4 3 tertarik 49 50.0 4 Sangat tertarik 11 11.2 Total 98 100.0 Sumber : Kuesioner penelitian P9FC.11 Dari tabel IV.9 diatas, diketahui tentang ketertarikan dengan pesan yang disampaikan iklan kampanye Earth Hour di televisi. Sebanyak 16 orang responden 16,3 menyatakan bahwa tidak tertarik dengan pesan yang disampaikan iklan kampanye Earth Hour di televisi, sebanyak 22 orang responden 22,4 menyatakan bahwa kurang tertarik dengan pesan yang disampaikan iklan kampanye Earth Hour di televisi, sebanyak 49 orang responden 50 menyatakan bahwa tertarik dengan pesan yang disampaikan iklan kampanye Earth Hour di televisi dan sebanyak 11 orang responden 11,2 Universitas Sumatera Utara menyatakan bahwa sangat tertarik dengan pesan yang disampaikan iklan kampanye Earth Hour di televisi. Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden yakni sebesar 50 atau sebanyak 49 orang responden menyatakan bahwa tertarik dengan pesan yang disampaikan iklan kampanye Earth Hour di televisi. Para responden pada umumnya menyatakan tertarik dengan tema yang diangkat iklan tersebut yaitu untuk mengehemat energi, karena dengan mengehemat energi dapat menyelamatkan bumi dari global warming. Tabel IV.10 Kejelasan Pesan yang Disampaikan oleh Iklan Kampanye Earth Hour di Televisi No Kejelasan Pesan yang Disampaikan oleh Iklan Kampanye Earth Hour di Televisi F 1 Tidak jelas 16 16.3 2 Kurang jelas 26 26.5 3 Jelas 53 54.1 4 Sangat jelas 3 3.1 Total 98 100.0 Sumber : Kuesioner penelitian P10FC.12 Dari tabel IV.10 diatas, diketahui tentang kejelasan pesan yang disampaikan oleh iklan kampanye Earth Hour di televisi. Sebanyak 16 orang responden 16,3 menyatakan bahwa tidak jelas dengan pesan yang disampaikan oleh iklan kampanye Earth Hour di televisi, sebanyak 26 orang responden 26,5 menyatakan bahwa kurang jelas dengan pesan yang disampaikan oleh iklan kampanye Earth Hour di televisi, sebanyak 53 orang responden 54,1 menyatakan bahwa jelas dengan pesan yang disampaikan oleh iklan kampanye Earth Hour di televisi dan sebanyak 3 orang responden 3,1 menyatakan bahwa sangat jelas dengan pesan yang disampaikan oleh iklan kampanye Earth Hour di televisi. Universitas Sumatera Utara Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden yakni sebesar 54,1 atau sebanyak 53 orang responden menyatakan bahwa jelas dengan pesan yang disampaikan oleh iklan kampanye Earth Hour di televisi. Para responden pada umumnya menyatakan jelas isi pesan yang disampaikan oleh iklan tersebut dimana mengatakan untuk menghemat energi, dengan cara mematikan lampu dalam waktu satu jam. • Daya tarik iklan Tata gambar Tabel IV. 11 Pendapat tentang Tata gambar pada Iklan Kampanye Earth Hour di Televisi No Pendapat tentang tata gambar pada iklan kampanye Earth Hour di televisi F 1 Tidak menarik 14 14.3 2 Kurang menarik 25 25.5 3 Menarik 51 52.0 4 Sangat menarik 8 8.2 Total 98 100.0 Sumber : Kuesioner penelitian P11FC.13 Dari tabel IV.11 diatas, diketahui tentang pendapat tentang tata gambar pada iklan kampanye Earth Hour di televisi. Sebanyak 14 orang responden 14,3 menyatakan bahwa tidak menarik tentang tata gambar pada iklan kampanye Earth Hour di televisi, sebanyak 25 orang responden 25,5 menyatakan bahwa kurang menarik tentang tata gambar pada iklan kampanye Earth Hour di televisi, sebanyak 51 orang responden 52 menyatakan bahwa menarik tentang tata gambar pada iklan kampanye Earth Hour di televisi dan Universitas Sumatera Utara sebanyak 8 orang responden 8,2 menyatakan bahwa sangat menarik tentang tata gambar pada iklan kampanye Earth Hour di televisi. Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden yakni sebesar 52 atau sebanyak 51 orang responden menyatakan menarik tentang tata gambar pada iklan kampanye Earth Hour di televisi. Para responden pada umumnya menyatakan tata gambar yang disajikan menarik untuk dilihat, sehingga menimbulkan rangsangan untuk lebih memperhatikan iklan tersebut. Tabel IV.12 Ketertarikan dengan Tata Gambar pada Iklan Kampanye Earth Hour di Televisi No Ketertarikan dengan Tata Gamabar pada Iklan Kampanye Earth Hour di Televisi F 1 Tidak tertarik 15 15.3 2 Kurang tertarik 23 23.5 3 tertarik 53 54.1 4 Sangat tertarik 7 7.1 Total 98 100.0 Sumber : Kuesioner penelitian P12FC.14 Dari tabel IV.12 diatas, diketahui ketertarikan dengan tata gambar pada iklan kampanye Earth Hour di televisi. Sebanyak 15 orang responden 15,3 menyatakan bahwa tidak tertarik dengan tata gambar pada iklan kampanye Earth Hour di televisi, sebanyak 23 orang responden 23,5 menyatakan bahwa kurang tertarik dengan tata gambar pada iklan kampanye Earth Hour di televisi, sebanyak 53 orang responden 54,1 menyatakan bahwa tertarik dengan tata gambar pada iklan kampanye Earth Hour di televisi dan sebanyak 7 orang Universitas Sumatera Utara responden 7,1 menyatakan bahwa sangat tertarik dengan tata gambar pada iklan kampanye Earth Hour di televisi. Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden yakni sebesar 54,1 atau sebanyak 53 orang responden menyatakan tertarik dengan tata gambar pada iklan kampanye Earth Hour di televisi. Para responden pada umumnya menyatakan tata gambar yang disajikan menarik untuk dilihat, sehingga menimbulkan rangsangan untuk lebih tertarik memperhatikan iklan tersebut. • Daya tarik iklan Slogan Tabel IV.13 Pendapat Mengenai Slogan yang Digunakan oleh Iklan Kampanye Earth Hour di Televisi No Pendapat Mengenai Slogan yang Digunakan oleh Iklan Kampanye Earth Hour di Televisi F 1 Tidak menarik 15 15.3 2 Kurang menarik 19 19.4 3 Menarik 55 56.1 4 Sangat menarik 9 9.2 Total 98 100.0 Sumber : Kuesioner penelitian P13FC.15 Dari tabel IV.13 diatas, diketahui pendapat mengenai slogan yang digunakan oleh iklan kampanye Earth Hour di televisi. Sebanyak 15 orang responden 15,3 menyatakan bahwa tidak menarik mengenai slogan yang digunakan oleh iklan kampanye Earth Hour di televisi, sebanyak 19 orang Universitas Sumatera Utara responden 19,4 menyatakan bahwa kurang menarik mengenai slogan yang digunakan oleh iklan kampanye Earth Hour di televisi, sebanyak 55 orang responden 56,1 menyatakan bahwa menarik mengenai slogan yang digunakan oleh iklan kampanye Earth Hour di televisi dan sebanyak 9 orang responden 9,2 menyatakan bahwa sangat menarik mengenai slogan yang digunakan oleh iklan kampanye Earth Hour di televisi. Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden yakni sebesar 56,1 atau sebanyak 55 orang responden menyatakan tidak menarik mengenai slogan yang digunakan oleh iklan kampanye Earth Hour di televisi. Para responden pada umumnya menyatakan slogan yang disajikan menarik untuk dilihat, sehingga menimbulkan rangsangan untuk lebih memperhatikan iklan tersebut dan mudah untuk mengingatnya.. .Tabel IV.14 Ketertarikan dengan Slogan yang Digunakan oleh Iklan Kampanye Earth Hour di Televisi No Ketertarikan dengan Slogan yang Digunakan oleh Iklan Kampanye Earth Hour di Televisi F 1 Tidak tertarik 14 14.3 2 Kurang tertarik 23 23.5 3 tertarik 50 51.0 4 Sangat tertarik 11 11.2 Total 98 100.0 Sumber : Kuesioner penelitian P14FC.16 Dari tabel IV.14 diatas, diketahui ketertarikan dengan slogan yang digunkan oleh iklan kampanye Earth Hour di televisi. Sebanyak 14 orang responden 14,3 menyatakan bahwa tidak tertarik dengan slogan yang digunakan oleh iklan kampanye Earth Hour di televisi, sebanyak 23 orang responden 23,5 menyatakan bahwa kurang tertarik dengan slogan yang Universitas Sumatera Utara digunakan oleh iklan kampanye Earth Hour di televisi, sebanyak 50 orang responden 51 menyatakan bahwa bahwa tertarik dengan slogan yang digunakan oleh iklan kampanye Earth Hour di televisi dan sebanyak 11 orang responden 11,2 menyatakan bahwa tidak tertarik dengan slogan yang digunakan oleh iklan kampanye Earth Hour di televisi. Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden yakni sebesar 51 atau sebanyak 50 orang responden menyatakan bahwa tertarik dengan slogan yang digunakan oleh iklan kampanye Earth Hour di televisi. Para responden pada umumnya menyatakan slogan yang digunakan singkat dan padat sehingga mengundang mengajak orang-orang untuk melakukan atau melaksanakan isi pesan pada iklan tersebut yaitu mematikan lampu dalam satu jam.

IV.3.3 Pemahaman Mahasiswa USU

Pada bagian ini, data yang disajikan yakni segala sesuatu yang berhubungan dengan pemahaman mahasiswa USU tentang iklan Earth Hour. Selengkapnya data tersebut dapat dilihat pada tabel yang dimulai dari tabel IV.15 sampai dengan tabel IV.20. • Perhatian Tabel IV.15 Tingkat Perhatian terhadap Iklan Kampanye Earth Hour di Televisi No Tingkat Perhatian terhadap Iklan Kampanye Earth Hour di Televisi F 1 Tidak menarik perhatian 15 15.3 2 Kurang menarik perhatian 33 33.7 3 Menarik perhatian 43 43.9 4 Sangat menarik perhatian 7 7.1 Total 98 100.0 Universitas Sumatera Utara Sumber : Kuesioner penelitian P15FC.17 Dari tabel IV.15 diatas, diketahui tingkat perhatian terhadap iklan kampanye Earth Hour di televisi. Sebanyak 15 orang responden 15,3 menyatakan bahwa tidak menarik perhatian iklan kampanye Earth Hour di televisi, sebanyak 33 orang responden 33,7 menyatakan bahwa kurang menarik perhatian iklan kampanye Earth Hour di televisi, sebanyak 43 orang responden 43,9 menyatakan bahwa menarik perhatian iklan kampanye Earth Hour di televisi dan sebanyak 7 orang responden 7,1 menyatakan bahwa sanagt menarik perhatian iklan kampanye Earth Hour di televisi. Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden yakni sebesar 43,9 atau sebanyak 43 orang responden menyatakan bahwa menarik perhatian iklan kampanye Earth Hour di televisi Para responden pada umumnya menyatakan iklan tersebut menarik perhatian karena berkaitan dengan menyelamatkan bumi. Dengan hemat energi merupakan salaha satu upaya dalam menyelamatkan bumi dari panas global. Tabel IV.16 Memperhatikan Iklan Kampanye Earth Hour di Televisi No Memperhatikan Iklan Kampanye Earth Hour di Televisi F 1 Tidak pernah 18 18.4 2 Jarang 42 42.9 3 Sering 33 33.7 4 Sangat sering 5 5.1 Total 98 100.0 Sumber : Kuesioner penelitian P16FC.18 Universitas Sumatera Utara Dari tabel IV.16 diatas, diketahui tingkat perhatian terhadap iklan kampanye Earth Hour di televisi. Sebanyak 18 orang responden 18,4 menyatakan bahwa tidak pernah memperhatian iklan kampanye Earth Hour di televisi, sebanyak 42 orang responden 42,9 menyatakan bahwa jarang memperhatian iklan kampanye Earth Hour di televisi, sebanyak 33 orang responden 33,7 menyatakan bahwa sering memperhatian iklan kampanye Earth Hour di televisi dan sebanyak 5 orang responden 5,1 menyatakan bahwa sanagt sering mrmperhatian iklan kampanye Earth Hour di televisi. Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden yakni sebesar 42,9 atau sebanyak 42 orang responden menyatakan bahwa jarang memperhatian iklan kampanye Earth Hour di televise. Para responden pada umumnya menyatakan jarang memperhatikan iklan, dikarenakan jarang ditemukanya iklan tersebut ketika mahasiswa menonton. • Ketertarikan Tabel IV.17 Tingkat Ketertarikan terhadap Iklan Kampanye Earth Hour di Televisi No Tingkat Ketertarikan terhadap Iklan Kampanye Earth Hour di Televisi F 1 Tidak tertarik 14 14.3 2 Kurang tertarik 29 29.6 3 Tertarik 42 42.9 4 Sangat tertarik 13 13.3 Total 98 100.0 Sumber : Kuesioner penelitian P17FC.19 Universitas Sumatera Utara Dari tabel IV.17 diatas, diketahui tingkat ketertarikan terhadap iklan kampanye Earth Hour di televisi. Sebanyak 11 orang responden 14,3 menyatakan bahwa tidak tertarik terhadap iklan kampanye Earth Hour di televisi, sebanyak 29 orang responden 29,6 menyatakan bahwa kurang tertarik terhadap iklan kampanye Earth Hour di televisi, sebanyak 42 orang responden 42,9 menyatakan bahwa tertarik terhadap iklan kampanye Earth Hour di televisi dan sebanyak 13 orang responden 13,3 menyatakan bahwa sangat tertarik terhadap iklan kampanye Earth Hour di televisi. Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden yakni sebesar 42,9 atau sebanyak 42 orang responden menyatakan bahwa tertarik dengan iklan kampanye Earth Hour di televisi Para responden pada umumnya menyatakan tertarik dengan iklan tersebut karena iklan tersebut menjelaskan tentang cara penyelamayam bumi dari Global warming. Tabel IV. 18 Rasa Ketertarikan terhadap Iklan Kampanye Earth Hour di Televisi No Rasa Ketertarikan terhadap Iklan Kampanye Earth Hour di Televisi F 1 Tidak tertarik 16 16.3 2 Kurang tertarik 23 23.5 3 Tertarik 52 53.1 4 Sangat tertarik 7 7.1 Total 98 100.0 Sumber : Kuesioner penelitian P18FC.20 Universitas Sumatera Utara Dari tabel IV.18 diatas, diketahui rasa ketertarikan terhadap iklan kampanye Earth Hour di televisi. Sebanyak 16 orang responden 16,3 menyatakan bahwa tidak merasa tertarik terhadap iklan kampanye Earth Hour di televisi, sebanyak 23 orang responden 23,5 menyatakan bahwa kurang merasa tertarik terhadap iklan kampanye Earth Hour di televisi, sebanyak 52 orang responden 53,1 menyatakan bahwa merasa tertarik terhadap iklan kampanye Earth Hour di televisi dan sebanyak 7 orang responden 7,1 menyatakan bahwa sangat merasa tertarik terhadap iklan kampanye Earth Hour di televisi. Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden yakni sebesar 53,1 atau sebanyak 52 orang responden menyatakan bahwa merasa tertarik dengan iklan kampanye Earth Hour di televisi Para responden pada umumnya menyatakan tertarik dengan iklan tersebut karena iklan tersebut menjelaskan tentang cara penyelamayam bumi dari Global warming. • Pemahaman Tabel IV.19 Pemahaman dengan Pesan dalam Bahasa Iklan yang Disamapaikan oleh iklan Kampanye Earth Hour di Televisi No Pemahaman dengan Pesan dalam Bahasa Iklan yang Disamapaikan oleh iklan Kampanye Earth Hour di Televisi F 1 Tidak paham 13 13.3 Universitas Sumatera Utara 2 Kurang paham 24 24.5 3 Paham 59 60.2 4 Sangat paham 2 2.0 Total 98 100.0 Sumber : Kuesioner penelitian P19FC.21 Dari tabel IV.19 diatas, diketahui pemahaman dengan pesan dalam bahasa iklan yang disampaikan oleh iklan kampanye Earth Hour di televisi. Sebanyak 13 orang responden 13,3 menyatakan bahwa tidak paham dengan pesan dalam bahasa iklan yang disamapaikan oleh iklan kampanye Earth Hour di televisi, sebanyak 24 orang responden 24,5 menyatakan bahwa kurang paham dengan pesan dalam bahasa iklan yang disamapaikan oleh iklan kampanye Earth Hour di televisi, sebanyak 59 orang responden 60,2 menyatakan bahwa paham dengan pesan dalam bahasa iklan yang disamapaikan oleh iklan kampanye Earth Hour di televisi dan sebanyak 2 orang responden 2 menyatakan bahwa sangat paham dengan pesan dalam bahasa iklan yang disamapaikan oleh iklan kampanye Earth Hour di televisi. Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden yakni sebesar 60,2 atau sebanyak 59 orang responden menyatakan bahwa paham dengan pean dalam bahasa iklan yang disamapaikan oleh iklan kampanye Earth Hour di televisi. Para responden pada umumnya menyatakan memahami isi pesan yang disampaikan yaitu mematikan lampu dalam satu jam merupakan kontribusi dalam menyelamatkan bumu dari Global warming. Tabel IV.20 Pemahaman terhadap Iklan Kampanye Earth Hour di Televisi No Pemahaman terhadap Iklan Kampanye Earth Hour di Televisi F Universitas Sumatera Utara 1 Tidak paham 14 14.3 2 Kurang paham 23 23.5 3 Paham 50 51.0 4 Sangat paham 11 11.2 Total 98 100.0 Sumber : Kuesioner penelitian P20FC. 22 Dari tabel IV.20 diatas, diketahui pemahaman prmahaman terhadap iklan kampanye Earth Hour di televisi. Sebanyak 14 orang responden 14,3 menyatakan bahwa tidak paham terhadap iklan kampanye Earth Hour di televisi, sebanyak 23 orang responden 23,5 menyatakan bahwa kurang paham terhadap iklan kampanye Earth Hour di televisi, sebanyak 50 orang responden 51 menyatakan bahwa paham terhadap iklan kampanye Earth Hour di televisi dan sebanyak 11 orang responden 11,2 menyatakan bahwa sangat paham terhadap iklan kampanye Earth Hour di televisi. Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden yakni sebesar 51 atau sebanyak 50 orang responden menyatakan bahwa paham terhadap iklan kampanye Earth Hour di televisi. Para responden pada umumnya menyatakan memahami isi pesan yang disampaikan yaitu mematikan lampu dalam satu jam merupakan kontribusi dalam menyelamatkan bumu dari Global warming. .

IV.4. Analisa Tabel Silang

Analisa tabel silang pada bagian ini akan memuat tentang penilaian dan data dalam satu tabel. Analisis tabel silang merupakan salah satu teknik yang dipergunakan untuk menganalisis dan mengetahui variabel yang satu memiliki hubungan dengan yang lainnya, sehingga dapat diketahui apakah variabel tersebut bernilai positif atau negatif. Namun analisis tabel ini bukanlah dapat disajikan Universitas Sumatera Utara sebagai penentu utama untuk melihat hubungan variabel yang diteliti, tetapi ditujukan untuk melihat bagaimana penilaian data yang satu dan hubungannya dengan data yang lain. Kumpulan data yang akan disajikan dan dianalisa dalam tabel silang ini terdiri dari : 1. Hubungan antara penggunaan figur iklan pada iklan kampanye Earth Hour di televisi dengan tingkat perhatian terhadap iklan kampanye Earth Hour di televisi. 2. Hubungan antara daya tarik tata gambar pada iklan kampanye Earth Hour di televisi dengan tingkat ketertarikan terhadap iklan kampanye Earth Hour di televisi. 3. Hubungan antara daya tarik slogan yang digunakan oleh iklan kampanye Earth Hour di televisi dengan mengerti dengan pesan dalam bahasa iklan yang disampaikan oleh iklan kampanye Earth Hour di televisi. Tabel IV.21 Ketepatan Penggunaan Figur Iklan pada Iklan Kampanye Earth Hour di Televisi dengan Tingkat Perhatian terhadapa Iklan Kampanye Earth Hour di Televisi Ketepatan Penggunaan Figur Iklan pada Iklan Kampanye Earth Hour di Televisi Tingkat Perhatian terhadapa Iklan Kampanye Earth Hour di Televisi Tidak menarik perhatian Kurang menarik perhatian Menarik perhatian Sangat menarik perhatian Total Universitas Sumatera Utara Tidak tepat Kurang tepat Tepat Sangat tepat 13 1 1 3 13 17 2 38 3 3 4 16 16 59 7 Total 15 33 43 7 98 Sumber : Kuesioner penelitian P.6FC.8P.15FC.17 Tabel IV.21 diatas menjelaskan tentang hubungan antara penggunaan figur iklan pada iklan kampanye Earth Hour di televisi dengan tingkat perhatian terhadap iklan kampanye Earth Hour di televisi. Dari 98 responden dalam penelitian ini memiliki sebaran data: 15 orang menyatakan tidak menarik perhatian, 33 orang menyatakan kurang menarik perhatian, 43 orang menyatakan menarik perhatian, dan 7 orang menyatakan sangat menarik perhatian mengenai tingkat perhatian terhadap iklan kampanye Earth Hour di televisi. Sebaran data mengenai penggunaan figur iklan pada iklan kampanye Earth Hour di televisi yaitu 16 orang menyatakan tidak tepat, 16 orang menyatakan kurang tepat, 59 orang menyatakan tepat dan 7 orang menyatakan sangat tepat. Berdasarkan data-data diatas dapat diketahui bahwa mayoritas respoden menyatakan ada hubungan antara penggunaan figur iklan pada iklan kampanye Earth Hour di televisi dengan tingkat perhatian terhadap iklan kampanye Earth Hour di televisi, yakni : - Tidak tepat = 100 98 = x - Kurang tepat = 02 , 100 98 2 = x - Tepat = 38 , 100 98 38 = x Universitas Sumatera Utara - Sangat tepat = 03 , 100 98 3 = x Responden yang menyatakan, dengan kurang tepat penggunaam figur maka kurang menarik perhatian iklan Earth Hour di televisi sebesar 0,02 persentasinya, sedangkan yang tidak tepat 0 , tepat sebesar 3,87 , dan sangat tepat sebesar 0,03. Tabel IV.22 Pendapat tentang Tata gambar pada Iklan Kampanye Earth Hour di Televisi dengan Tingkat Ketertarikan terhadap Iklan Kampanye Earth Hour di Televisi Pendapat tentang Tata gambar pada Tingkat Ketertarikan terhadap Iklan Kampanye Earth Hour di Televisi Universitas Sumatera Utara Iklan Kampanye Earth Hour di Televisi Tidak tertarik Kurang tertarik Tertarik Sangat tertarik Total Tidak menarik Kurang menarik Menarik Sangat menarik 14 22 6 1 3 37 2 8 5 14 25 51 8 Total 14 29 42 13 98 Sumber : Kuesioner penelitian P11FC.13P.17FC.19 Tabel IV.22 diatas menjelaskan tentang hubungan antara daya tarik tata gambar pada iklan kampanye Earth Hour di televisi dengan tingkat ketertarikan terhadap iklan kampanye Earth Hour di televisi. Dari 98 responden dalam penelitian ini memiliki sebaran data: 14 orang menyatakan tidak tertarik, 29 orang menyatakan kurang tertarik, 42 orang menyatakan tertarik dan 13 orang menyatakan sangat tertarik mengenai tingkat ketertarikat terhadap iklan kampanye Earth Hour di televisi. Sebaran data mengenai pesan yang disampaikan menarik perhatian yaitu 14 orang menyatakan tidak menarik, 25 orang menyatakan kurang menarik, 51 orang menyatakan menarik, dan 8 orang menyatakan sangat meanrik daya tarik tata gambar pada iklan kamapnye Earth Hour di televisi. Berdasarkan data-data diatas dapat diketahui bahwa mayoritas respoden menyatakan ada hubungan antara daya tarik tata gambar pada iklan kamapnye Earth Hour di televisi dengan tingkat ketertarikan terhadap iklan kampanye Earth Hour di televisi, yakni : - Tidak menarik = 100 98 = x - Kurang menarik = 03 , 100 98 3 = x Universitas Sumatera Utara - Menarik = 37 , 100 98 37 = x - Sangat menarik = 02 , 100 98 2 = x Responden yang menyatakan, kurang tertarik dengan tata gambar pada iklan kampanye Earth Hour di televisi maka tertarik dengan iklan kampanye Earth Hour sebesar 0,03 persentasinya, sedangkan yang tidak menarik 0 , menarik sebesar 0,37, dan sangat menarik sebesar 0,02. Tabel IV.23 Pendapat Mengenai Slogan yang Digunakan oleh Iklan Kampanye Earth Hour di Televisi dengan Pemahaman dengan Pesan dalam Bahasa Iklan yang Disampaikan oleh iklan Kampanye Earth Hour di Televisi Pendapat Mengenai Slogan yang Pemahaman dengan Pesan dalam Bahasa Iklan yang Disampaikan oleh iklan Kampanye Earth Hour di Televisi Total Universitas Sumatera Utara Digunakan oleh Iklan Kampanye Earth Hour di Televisi Tidak paham Kurang paham Paham Sangat paham Tidak menarik Kurang menarik Menarik Sangat menarik 13 2 15 5 2 4 48 7 2 15 19 55 9 Total 13 24 59 14 98 Sumber : Kuesioner penelitian P13FC.15 P19FC.21 Tabel IV. 23 diatas menjelaskan tentang hubungan antara daya tarik slogan yang digunakan oleh iklan kampanye Earth Hour di televisi dengan mengerti dengan pesan dalam bahasa iklan yang disampaikan oleh iklan kampanye Earth Hour di televisi. Dari 98 responden dalam penelitian ini memiliki sebaran data: 13 orang menyatakan tidak paham, 24 orang menyatakan kurang paham, 59 orang menyatakan paham, dan 14 orang menyatakan sangat paham mengenai pesan dalam bahasa iklan yang disampaikan oleh iklan kapanye Earth Hour di televisi. Sebaran data mengenai daya tarik slogan yang digunkan oleh iklan kampanye Earth Hour di televisi yaitu 15 orang menyatakan tidak tertarik, 19 orang menyatakan kurang tertarik, 55 orang menyatakan tertarik dan 9 orang menyatakan sangat tertarik. Berdasarkan data-data diatas dapat diketahui bahwa mayoritas respoden menyatakan ada hubungan antara daya tarik slogan yang digunkan oleh iklan kampanye Earth Hour di televisi dengan mengerti dengan pesan dalam bahasa iklan yang disampaikan oleh iklan kapanye Earth Hour di televisi, yakni : - Tidak menarik = 100 98 = x Universitas Sumatera Utara - Kurang menarik = 04 , 100 98 4 = x - Menarik = 48 , 100 98 48 = x - Sangat menarik = 07 , 100 98 7 = x Responden yang menyatakan, daya tarik slogan yang digunakan oleh iklan kampanye Earth Hour di televisi menarik dengan mengerti dengan pesan dalam bahasa iklan yang disampaikan oleh iklan kampanye Earth Hour di televisi sebesar 0,48 persentasinya, tidak menarik 0, sedangkan kurang menarik 0,04 dan sangat menarik sebesar 0,07.

IV.5. Uji Hipotesa