D. Tinjauan Pustaka
Sebelum membuat skripsi ini, penulis melakukan perbandingan antara peneliti-peneliti yang terdahulu untuk mendukung materi pada penelitian ini.
Adapun beberapa referensi yang cukup relavan dengan penelitian ini adalah : “Efektifitas Strategi Pemasaran Produk Kredit Pemilikan Rumah KPR
Bank Syariah Mandiri Cabang Bintaro”. Oleh Rindi Antika, Konsentrasi Perbankan Syariah, Program Studi Muamalat Ekonomi Islam, Fakultas
Syariah dan Hukum, UIN Syarif Hidayatullah Jakarta 2012. Dalam sekripsi tersebut penulis membahas tentang strategi perusahaan dalam memasarkan
produk KPR, efektivitas Pemasaran yang di lakukan pada produk Kredit Pemilikan Rumah KPR, dan analisis perkembangan produk kempemilikan
rumah. Letak perbedaanya yaitu penulis membahas tentang strategi pemasaran
KPR yang di gunakan BNI Syariah serta implementasi dan evaluasinya, penulis tidak membahas tentang efektivitas dan perkembangan KPR.
“Analisis Produk Pembiayaan Kepemilikan Rumah BNI IB Griya”. Oleh Ahmad Syukri, Konsentrasi Perbankan Syariah, Program Studi Muamalat
Ekonomi Islam, Fakultas Syariah dan Hukum, UIN Syarif Hidayatullah Jakarta 2012. Dalam skripsi tersebut penulis membahas tentang mekanisme
pembiayaan KPR BNI iB Griya Hasanah, analisis Strength, Weaknes, Opportunity dan Threat SWOT serta ancangan strategi untuk dapat
meningkatan pembiayaan KPR BNI Griya Hasanah.
Letak perbedaanya yaitu penulis membahas tentang perumusan strategi pemasaran KPR BNI Syariah serta implementasi dan evalusinya, penulis tidak
membahas mengenai mekanisme pembiayaan KPR BNI Syariah dan tidak menggunakan analis SWOT dalam pembiayaan KPR di BNI Syariah.
“Strategi Pemasaran Pembiayaan Griya Bank Syariah Mandiri Dalam Menarik Minat Masyarakat Studi pada Bank Syariah Mandiri Cabang Pondok
Indah “. Oleh Hutri Daeng Mardeka, Konsentrasi Perbankan Syariah, Program Studi Muamalat Ekonomi Islam, Fakultas Syariah dan Hukum, UIN Syarif
Hidayatullah Jakarta 2011.Dalam skripsi tersebut penulis membahas tentang strategi pemasaran ekternal dan internal yang di lakukan bank syariah mandiri
dalam menarik minat masyarakat. Letak perbedaanya yaitu penulis membahas tentang strategi pemasaran
yang di lakukan BNI Syariah beserta implementasi dan evaluasinya, penulis tidak membahas mengenai strategi dari sisi eksternal dan internal.
E. Metode Penelitian 1. Pendekatan Penelitian
Pendekatan yang dilakukan dalm penelitian ini adalah pendekatan kualitatif. Pada strategi pendekatan kualitatif lebih menekankan rumusan
bahasa yang bermakna dari pada kuantifikasi dan analisis data.
5
5
Conyy R. Semiawan, Catatan Kecil Tentang Penelitian dan Pengembangan Ilmu Pengetahuan Jakarta : 2007, cet I, h. 31.
Kategori