Bab III, berisi tentang gambaran secara umum Bank BNI Syariah, yang meliputi tentang Sejarah Singkat BNI Syariah, Visi dan Misi, Struktur
Organisasi, Konsep Kredit Pemilikan Rumah KPR BNI Syariah yang terbagi dalam pengrtian Griya iB Hasanah, Keunggulan, Persyaratan umum, dan
Produk-produk BNI Syariah. Bab IV, membahas mengenai hasil analisis penulis yang di teliti dalam
skripsi ini, yang meliputi perumusan strategi pemasaran yang digunakan BNI Syariah dalam produk KPR, dan implementasi serta evaluasinya.
Bab V, berisi kesimpulan yang berupa jawaban-jawaban dari permasalahan penelitian yang dikemukakan sebelumya. Bab ini juga berisi
tentang saran yang sifatnya membangun sebagai solusi dari permasalahan yang telah dikemukakan.
12
BAB II TINJAUAN TEORITIS TENTANG STRATEGI PEMASARAN DAN
KREDIT PEMILIKAN RUMAH KPR
A. Strategi Pemasaran 1. Pengertian Strategi Pemasaran
Secara etimologi strategi berasal dari bahasa Yunani, yaitu strategi stratos berari militer dan ageta berarti memimpin, jadi strategi bisa
diartikan sebagai rencana untuk pembagi dan pengguna kekuatan militer dan manajerial pada daerah-daerah untuk mencapai tujuan.
1
Sedangkan secara terminologi strategi menurut bebrapa ahli , diantaranya yaitu:
a. DR. Sukanto Reksohadiprodjo, menjelaskan bahwa strategi dalah pondasi tujuan organisasi, dalam hal “agribisnis” strategi di gariskan
adalah ekstensifikasi, intensifikasi, rehabilitasi, dan diverifikasi. b. Onong Uchayana Efendi mengemukakan bahwa strategi pada
hakikatnya adalah Planning dan manajemen untuk mencapai tujuan tersebut, strategi tidak berfungsi sebagai peta jalan yang hanya
memberi arah saja, melainkan harus mampu menunjukkan bagaimana taktik oprasionalnya.
2
1
Fandy Siagian, Strategi Pemasaran, Yogyakarta, Andi Pres, 2001 Cet. Ke- 5, h. 3
2
Onong Uchayana, Ilmu Komunikasi, Teori dan Praktek Bandung: PT. Remaja Rosda karya, 1990, Cet. Ke – 5, h. 32
