Konsep Pemasaran Strategi Pemasaran 1. Pengertian Strategi Pemasaran
d. Konsep Pemasaran Konsep pemasaran menegaskan bahwa kunci untuk mencapai
tujuan organisasi yang di tetapkan adalah perusahaan tersebut harus menjadi lebih efektif dibandingkan para pesaing dalam menciptakan,
menyerahkan, dan mengomunikasikan nilai pelanggan kepada pasar sasaran yang terpilih.
Konsep berwawasan pemasaran berpendapat bahwa kunci untuk mencapai tujuan organisasi terdiri dari penentuan kebutuhan dan
keinginan pasar sasaran serta memberikan kepuasan yang diinginkan secara efektif dan efesien dari pada saingannya.
21
Dalam konsep pemasaran bahwa pencapaian sasaran organisasi tergantung pada
penentuan kebutuhan dan keinginan pasar sasaran dan menyampaikan kepuasa yang ditambahkan itu telah efktif dan efesien ketimbang
pesaing.
22
e. Konsep Pemasaran Kemasyarakatan Konsep pemasaran kemasyarakatan bahwa tugas perusahaan
adalah menentukan kebutuhan, keinginan dan minat pasar sasaran dan memberikan kepuasan yang diinginkan secara lebih efektif dan efesien
dibandingkan para pesaing sedemikian rupa, sehingga dapat mempertahankan dan mempertinggi kesejahteraan masyarakat. Konsep
21
Philip Kotler, Manajemen Pemasaran,Analisa,Perencanaan, Implementasidan Pengendalian
Jakarata: Salemba Empat ,1995 h. 22
22
Philip Kotler, Gary Armstrong, Dasar-Dasar Pemasaran, principles markerting 7e Jakarta: Prenhalindo, 1997 h.17
pemasaran kemasyarakatan merupakan
konsep yang
bersifat kemasyarakatan, konsep ini menekankan kepada penentuan kebutuhan,
keinginan, dan minat pasar serta Keseluruhan perangkat kekuatan yang memberikan kepuasan, sehingga memberikan kesejahteraan konsumen
dan masyarkat. Dalam dunia perbankan konsep yang paling tepat diaplikasikan
adalah konsep pemasaran yang bersifat kemasyarakatan atau paling tidak menggunakan konsep pemasaran. Dalam kedua konsep itu jenis
tertuang bahwa pelanggan benar-benar harus diperhatikan. Tujuanya adalah agar pelanggan tetap setia menggunakan produk atau jasa-jasa
yang dihasilkan oleh bank. Perusahaan harus merumuskan kebutuhan pelanggan dari sudut pandang pelanggan. Perusahaan dapat
menanggapi permintaan pelanggan dengan memberikan apa yang diinginkan dan diperlukan pelanggan.