19
Alat peraga props adalah peralatan-peralatan lain digunakan untuk mendukung pengiklanan sebuah produk. Misalnya, intuk
mengiklankan sebuah rokok akan terlihat lebih menarik yang mendukung keberadaan seoran model iklan yang berpenampilan menarik. Fungsi
utama alat peraga ini harus merefleksikan karakter, kegunaan, dan keuntungan produk, seperti logo, kemasan dan cara penggunaan suatu
produk. Latar atau suasana setting adalah tempat atau lokasi dimana
pengambilan gambar shooting ketika adegan tertentu dalam iklan itu berlangsung. Lokasi tersebut dipilih berdasarkan tema iklan.
Unsur gambar atau tampilan yang bisa dilihat pada iklan di televisi merupakan stimulus yang merangsang perhatian khalayak dalam
menerima kehadiran sebuah obyek, dan diharapkan khalayak akan lebih mudah menerima dan mempersepsikan makna yang disampaikan. Unsur
gambar ini misalnya mengandalkan komposisi warna atau bahasa tubuh gesture dari pemeran iklan.
2.1.5. Televisi Sebagai Media Komunikasi Massa
Komunikasi massa mass communication adalah komunikasi melalui media massa modern, yang meliputi surat kabar yang mempunyai
sirkulasi yang luas, siaran radio dan televisi yang ditujukan kepada umum, film yang dipertunjukkan di gedung-gedung bioskop. Selain itu menurut
20
Everett M. Rogers, menyatakan bahwa selain media massa modern terdapat media massa tradisional yang meliputi teater rakyat, juru dongeng
keliling, juru pantun, dan lain-lain. Effendy, 2003: 50 Komunikasi massa didefinisikan sebagai jenis komunikasi yang
ditujukan kepada sejumlah khalayak yang tersebar, heterogen, dan anonim melalui media cetak atau media elektronik sehingga pesan yang sama
dapat diterima secara serentak dan sesaat. Rachmat, 1994: 189. Pada dasarnya komunikasi massa menyiarkan informasi, gagasan
dan sikap kepada komunikan yang beragam dalam jumlah yang banyak dengan mengunakan media. Maka seseorang yang akan menggunakan
media massa sebagai alat untuk melakukan kegiatan komunikasinya perlu memahami karakteristik komunikasi massa, yaitu:
1. Komunikasi bersifat heterogen
Massa dalam komunikasi massa teradi dari orang-orang yang heterogen yang meliputi penduduk yang bertempat tinggal dalam
kondisi yang sangat berbeda, dengan kebudayaan yang beragam, berasal dari berbagai lapisan masyarakat, mempunyai pekerjaan yang
berjenis-jenis. 2.
Media massa menimbulkan keserempakan Yang dimaksd dengan keserempakan ialah keserempakan kontak
dengan sejumlah besar penduduk dalam jarak yang jauh dari
21
komunikator, dan penduduk tersebut satu sama lainnya berada dalam keadaaan yang terpisah.
3. Hubungan komunikator-komunikan yang bersifat non-pribadi
Dalam komunikasi massa, hubungan antara komunikator dan komunikan bersifat non-pribadi, karena komunikan yang anonim
dicapai oleh orang yang dikenal hanya dalam peranannya yang bersifat umum sebagai komunikator. Sifat non-pribadi ini timbul disebabkan
teknologi dari penyebaran yang massal dan sebagian lagi dikarenakan syarat-syarat bagi peranan komunikator yang bersifat umum. Effendy,
1993: 81. Televisi saat ini telah menjadi bagian tak terpisahkan dari
kehidupan manusia. Banyak orang yang menghabiskan waktunya lebih lama di depan pesawat televisi dibandingkan dengan waktu yang
digunakan untuk ngobrol dengan keluarga atau pasangan mereka. Bagi banyak orang televisi adalah teman, televisi menjadi cermin perilaku
masyarakat dan televisi dapat menjadi candu. Morrisan, 2004:1.
2.1.6. Tingkat Pengetahuan
