Pengusaha perlu untuk memperhatikan hal ini, karena dalam persaingan usaha, harga yang ditawarkan oleh pesaing bisa lebih rendah dengan kualitas yang
sama atau bahkan dengan kualitas yang lebih baik. Sehingga dalam penentuan harga produk atau jasa yang dijual, usaha kecil sekalipun harus memperhatikan
konsumen dan para pesaingnya.
2.1.5.3 Lokasi atau Tempat Place
Menurut Kotler Keller 2009:184, tempat adalah lokasi yang digunakan untuk proses penyampaian barang dan jasa dari produsen ke
konsumen. Variabel tempat mencakup lokasi yang strategis, akses ke lokasi yang mudah dijangkau, penempatan layout produk yang rapi dan teratur, keluasan areal
dan kenyamanan suasana belanja, dan keluasan areal dan keamanan parkir kendaraan.
Lokasi adalah tempat toko yang paling menggantungkan yang dapat di lihat dari jumlah rata-rata dari khalayak yang melewati toko itu setiap harinya.
Persentasi khalayak yang melewati toko atau swalayan tersebut,persentasi mampir dan kemudian
membeli serta nilai pembelian. www.zoeldhan- infomanajemen.com, 2013
Pemilihan lokasi yang baik, merupakan keputusan yang sangat penting dalam persaingan. Pertama, karena keputusan lokasi mempunyai pengaruh yang
permanen dan jangka panjang, apa lokasi tersebut telah dibeli atau hanya disewa. Kedua, lokasi akan mempengaruhi pertumbuhan usaha dimasa mendatang.
Lokasi yang dipilih haruslah mampu mengalami pertumbuhan ekonomi sehingga usahanya dapat bertahan. Dan yang terakhir, nilai lokasi memburuk
Universitas Sumatera Utara
akibat perubahan lingkungan yang dapat terjadi setiap waktu, mungkin saja usaha tersebut harus dipindahkan atau ditutup.
2.1.5.4 Promosi Promotion
Menurut Kotler dan Keller 2008:269 Promosi adalah semua kegiatan yang dilakukan perusahaan untuk mengkomunikasikan dan mempromosikan
produknya kepada pasar sasaran. Promosi merupakan semua kegiatan yang ditujukan untuk memacu tingkat permintaan terhadap produk yang dipasarkan
dengan komunikasi antara produsen dan konsumen. Komunikasi pemasaran perlu dilakukan guna memberitahukan produk yang
akan dipasarkan dari 4P yang merupakan instrumen marketing mix. Promosi tidak menjadi masalah yang utama bagi persaingan pedagang sayur di pasar tradisional.
Hasil observasi langsung kepada 27 dua puluh tujuh pedagang sayur di pasar tradisional Sei Sikambing promosi tidak menjadi masalah yang penting dalam
persaingan karena bagi para pedagang promosi tidak dapat dilakukan di pasar tradisional, hal ini terjadi karena produk yang mereka jual merupakan kebutuhan
utama yang pasti dicari oleh konsumen.
2.2 Kerangka Konseptual
