b. Wawancara mendalam in-dapth interview Wawancara digunakan sebagai teknik pengumpulan data, apabila peneliti
ingin melakukan studi pendahuluan untuk menentukan permasalahan yang harus diteliti, dan juga apabila peneliti ingin mengetahui hal-hal dari
responden yang lebih mendalam terhadap lokasi, harga, dan kualitas produk. Dalam hal ini wawancara langsung dilakukan dengan para
pedagang sayur yang berjualan di Pasar Tradisional Sei Kambing dengan menggunakan questionnaire, serta para pelanggan yang berbelanja di
pasar tersebut.
c. Studi Dokumentasi Studi dokumentasi merupakan cara pengumpulan data melalui
peninggalan arsip-arsip termasuk juga buku-buku tentang pendapat, teori, dalil-dalil atau hukum-hukum dan lain-lain berhubungan dengan masalah
penelitian. Dalam penelitian kualitatif teknik pengumpulan data yang utama karena pembuktian hipotesisnya yang diajukan secara logis dan
rasional melalui pendapat, teori, atau hukum-hukum, baik mendukung maupun menolak hipotesis tersebut.
3.9 Teknik Analisis
Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam Depth Interview, maka analisis data dilakukan setelah terlebih dahulu editing data, mengorganisasi data
sesuai dengan teori persaingan marketing mix. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif.
Universitas Sumatera Utara
Analisis data adalah mengatur urutan data kedalam suatu pola, katagori dan satuan uraian dasar. Sedangkan metode kualitatif merupakan prosedur penelitian
yang menghasilkan data deskriptif berupa kata-kata tertulis atau lisan dari pelaku yang diamati.
Metode ini digunakan untuk menggambarkan data yang sudah diperoleh melalui proses analitik yang mendalam dan selanjutnya diakomodasikan dalam
bentuk bahasa secara runtut atau dalam bentuk naratif. Analisis data dilakukan secara induktif, yaitu dimulai dari lapangan atau fakta empiris dengan cara terjun
ke lapangan, mempelajari fenomena yang ada dalam lapangan. Penelitian akan mengolah dan menganalisis data tersebut dengan
menggunakan analisis secara deskriptif-kualitatif. Setelah data dari lapangan terkumpul maka digunakan metode pengumpulan data.
Analisis Deskriptif Kualitatif merupakan suatu teknik yang menggambarkan dan menginterprestasikan arti data-data yang terkumpul dengan memberikan
perhatian dan merekam sebanyak mungkin aspek situasi yang diteliti. Metode analisis ini mencari hubungan secara menyeluruh dan teliti dari suatu keadaan.
Dalam hal ini data aktual dikumpulkan, disusun, diklasifikasikan, dan dianalisis untuk kemudian diinterpretasikan yang memungkinkan dilakukan pemecahan
masalah yang diselidiki, sehingga memberikan gambaran dan informasi mengenai masalah tersebut.
Universitas Sumatera Utara
Penelitian deskriptif dibuat berdasarkan fenomena atau populasi tertentu yang diperoleh peneliti dari subjek berupa individu, organisasional, industri atau
perspektif yang lain. Penelitian deskriptif dilakukan untuk menjawab pertanyaan tentang: apa; siapa; kapan; dimana; dan bagaimana; yang berkaitan dengan
karakteristik populasi atau fenomena tersebut. Pendekatan yang dilakukan pendekatan kualitatif dengan menganalisis data dan kesimpulan data dengan
perhitungan non numerik, situasional deskriptif, interview mendalam kepada subjek untuk menerima atau menolak teori.
Universitas Sumatera Utara
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1 Deskripsi Umum Objek Penelitian 4.1.1 Profil Singkat Pasar Sei Sikambing
