34
BAB III METODA PENELITIAN
3.1. Penentuan Lokasi
Perusahaan Dayang Sumbi mempunyai 2 lokasi yaitu di Mojokerto yang beralamat di desa Sambilawang, Kecamatan Dlanggu Kabupaten Mojokerto yang
merupakan rumah produksi dari jamu Dayang Sumbi yang terletak di pinggir kota Mojokerto dengan segmen pasar daerah pedesaan dan daerah sekitarnya. Lokasi
yang kedua terletak di Perum Delta Sari Indah Blok AU No. 1 Waru – Sidoarjo. Letak perusahaan jamu Dayang Sumbi Sidoarjo di perkotaan dengan populasi
penduduk yang padat, termasuk kawasan perumahan yang elit sehingga penentuan lokasi penelitian secara sengaja di perusahaan jamu Dayang Sumbi Sidoarjo.
3.2. Penentuan Responden
Penentuan responden dengan menggunakan teknik Non Random Sampling dengan metoda Accidental Sampling. Sebagai responden dalam penelitian ini
adalah pria atau wanita yang mengkonsumsi jamu, yang membeli jamu dan datang berkonsultasi paling sedikit dua kali di perusahaan jamu Dayang Sumbi Sidoarjo.
Penelitian dilakukan setiap hari Rabu. Responden di pilih secara langsung pada saat penelitian terhadap konsumen yang membeli jamu untuk kepentingan diri
sendiri yang bersedia dijadikan responden melalui wawancara secara langsung. Jumlah responden secara sengaja sebanyak 40 orang dengan pertimbangan sesuai
dengan ketersediaan waktu, tenaga dan biaya yang di punyai peneliti.
34
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
35
3.3. Metoda Pengumpulan Data
1. Jenis Data
b. Data primer
Merupakan data yang diperoleh dengan cara menyebarkan daftar-daftar pertanyaan kuisioner kepada responden. Dengan cara menyebarkan kuisioner
kepada para konsumen jamu Dayang Sumbi. Sedangkan karakteristik konsumen meliputi aspek : sakit yang diderita, jenis kelamin, daerah asal, umur,
pendidikan, pendapatan, dan pekerjaan. Data primer yang terdiri dari 8 faktor yaitu Budaya X
1
, Sosial X
2
, Pribadi X
3
, Psikologis X
4
, Pelayanan X
5
, Harga X
6
, Produk X
7
, dan Promosi X
8
. c.
Data sekunder Merupakan data yang diperoleh dari Perusahaan Jamu Dayang Sumbi, yaitu
profil perusahaan, susunan organisasi dan tugas serta tanggung jawab masing-masing bagian, daftar harga produk, jenis produk yang dijual, jumlah
agen dan lokasi.
2. Sumber Data
Sumber data dapat diperoleh dari : a.
Para Konsumen Jamu Dayang Sumbi sebagai sumber data primer. b.
Dari pihak manajemen produsen Jamu Dayang Sumbi sebagai sumber data sekunder
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
36
Teknik Pengumpulan Data
a. Metoda Wawancara
Merupakan suatu teknik dalam pengumpulan data dengan cara mengadakan wawancara langsung kepada responden maupun pimpinan perusahaan.
b. Metoda Observasi
Merupakan suatu teknik yang dipakai untuk mendapatkan gambaran secara langsung dengan cara mengamati hal-hal yang berhubungan langsung dengan
perusahaan. c.
Angket Kuesioner Merupakan daftar pertanyaan yang harus dijawab oleh responden jamu Dayang
Sumbi yang bertujuan untuk mendapatkan tanggapan langsung atas variabel yang diajukan peneliti.
3.4. Analisis Data
Kategori