Analisis deskriptif dalam penelitian ini merupakan uraian atau penjelasan dari hasil pengumpulan data primer berupa kuisioner yang telah diisi oleh responden
penelitian.
1. Analisis Deskriptif Reponden
Metode ini merupakan suatu metode analisis dimana data yang dikumpulkan pertama disusun, diklasifikasikan dan dianalisis sehingga
akan memberikan gambaran yang jelas mengenai masalah yang sedang diteliti. Analisis deskriptif dalam penelitian ini merupakan uraian atau
penjelasan dari hasil pengumpulan data primer berupa kuesioner yang telah diisi oleh responden penelitian. Kuesioner yang digunakan dalam
penelitian ini diukur dalam Skala Likert untuk menanyakan pengaruh harga, lokasi dan promosi terhadap minat pembelian ulang pada
Supermarket Glora Jln. AR Hakim Medan. Variabel harga X
1
terdiri dari 3 pertanyaan, variabel lokasi X
2
terdiri dari 3 pertanyaan, variabel promosi X
3
terdiri dari 3 pertanyaan dan perpindahan merek Y terdiri dari 4 pertanyaan. Jumlah seluruh pertanyaan adalah 13 butir . Responden
penelitian adalah pelanggan Supermarket Glora Jln AR Hakim Medan. Berdasarkan Tabel 4.7 di bawah, dapat dilihat bahwa :
a. Total responden adalah sebanyak 85 orang, berdasarkan jenis kelamin
responden maka dapat diketahui 35 orang atau 41,2 responden adalah laki- laki dan 50 orang atau 58,8 responden adalah perempuan.
b. Berdasarkan usia dari responden diketahui bahwa 40 orang atau 47,1
responden berumur 17-26 tahun, 17 orang atau 20,0 responden berumur 27-
Universitas Sumatera Utara
36 tahun, 14 orang atau 16,5 responden berumur 37-46 tahun, 10 orang atau 11,8 responden berumur 47-56 tahun, 4 orang atau 4,6 responden berumur
56 tahun. c.
Berdasarkan pekerjaan responden, dapat diketahui 10 orang atau 11,8 responden bekerja sebagai PNS, 16 orang atau 18,8 responden bekerja
sebagai Pegawai Swasta, 32 orang atau 37,6 responden bekerja sebagai Wiraswasta, 25 orang atau 29,4 responden bekerja sebagai
pelajarmahasiswa, 2 orang atau 2,4 responden bekerja pada bidang lain- lain.
d. Berdasarkan Frekuensi melakukan pembelian, dapat diketahui 12 orang atau
14,1 melakukan pembelian dua kali, 73 orang atau 85,9 melakukan pembelian lebih dari dua kali.
Tabel 4.7 Identitas Responden
No. Karakteristik
Jumlah Responden
mahasiswa
1. Jenis
Kelamin Laki-laki
35 41,2
Perempuan 50
58,8
Universitas Sumatera Utara
Jumlah 85
100
2. Usia tahun
17-26 40
47,1 27-36
17 20,0
37-46 14
16,5 47-56
10 11,8
56 4
4,6
Jumlah 85
100
3. Pekerjaan
PNS 10
11,8 Peg. Swasta
16 18,8
Wiraswasta 32
37,6 PelajarMahasiswa
25 29,4
Lain-lain 2
2,4
Jumlah 85
100 4.
Frekuensi melakukan
pembelian 2 kali
12 14,1
Lebih dari 2 kali 73
85,9
Jumlah 85
100
Sumber : Hasil Penelitian, 2010 data diolah
2. Deskriptif Variabel
