113
Berdasarkan Tabel IV.26 diperoleh nilai Cronbach Alpha sebesar 0,8317. Dengan demikian, seluruh variabel instrumen penelitian ini
dinyatakan reliabel.
3. Analisis Regresi Linear Parsial
Berdasarkan perhitungan dengan program SPSS versi 10.01 diperoleh:
Tabel IV.16 Hasil Analisis Data Regresi
Variabel Independen
Koefisien Regresi
Uji T Signifikansi T tabel
Keputusan
X1 X2
X3 X4
X5 X6
X7 X8
X9 X10
-0,482 -0,408
-0,407 0,384
0,469 -0,329
0,763 -0,341
0,352 0,626
-3,434 -2,558
-1,960 3,509
4,145 -3,332
8,910 -2,121
3,081 5,175
0,014 0,043
0,098 0,013
0,006 0,016
0,000 0,078
0,022 0,002
1,74 1,74
1,74 1,74
1,74 1,74
1,74 1,74
1,74 1,74
Signifikan Signifikan
Tidak signifikan Signifikan
Signifikan Signifikan
Signifikan Tidak signifikan
Signifikan Signifikan
Konstanta = -13,595
R = 0,993
R
2
= 0,985 Taraf Signifikansi = 0,05
F
hitung
= 40,185 F
tabel
= 5,999
Sumber: Hasil Perhitungan SPSS ver. 10.01 4.
Analisis Regresi Linear Berganda
Berdasarkan tabel hasil uji regresi tersebut di atas diperoleh persamaan regresi sebagai berikut:
Y = -13,595 + -0,482X
1
+ -0,408X
2
+ -0,407X
3
+ 0,384X
4
+ 0,469X
5
+ -0,329X
6
+ 0,763X
7
+ -0,341X
8
+ 0,352X
9
+ 0,626X
10
Dari persamaan tersebut dapat diinterpretasikan sebagai berikut:
114
= -13,595 artinya bila X
1
, X
2
, X
3
, X
4
, X
5
, X
6
, X
7
, X
8
, X
9
, dan X
10
dalam keadaan konstan atau nol, maka tarif iklan dan sponsor sebesar -13,595. Ini menunjukkan bahwa jika
kesepuluh faktor yang mempengaruhi tarif iklan dan sponsor
adalah nol
atau sama
sekali tidak berpengaruh, maka tarif iklan dan sponsor tetap ada,
karena memiliki konstanta bernilai negatif.
1
= -0,482 artinya bila X
2
, X
3
, X
4
, X
5
, X
6
, X
7
, X
8
, X
9
, dan X
10
dalam keadaan konstan atau nol, dan X
1
naik, maka tarif iklan dan sponsor naik. Ini menunjukkan bahwa
positioning yang jelas ikut berpengaruh dalam penetapan tarif iklan dan sponsor.
2
= -0,408 artinya bila X
1
, X
3
, X
4
, X
5
, X
6
, X
7
, X
8
, X
9
, dan X
10
dalam keadaan konstan atau nol, dan X
2
naik, maka tarif iklan dan sponsor naik. Ini menunjukkan bahwa
penentuan konsep produk berupa program acara turut mempengaruhi tarif iklan dan sponsor.
3
= -0,407 artinya bila X
1
, X
2
, X
4
, X
5
, X
6
, X
7
, X
8
, X
9
, dan X
10
dalam keadaan konstan atau nol, dan X
3
naik, maka tarif iklan dan sponsor juga naik. Ini menunjukkan bahwa
penentuan profil pendengar radio turut berpengaruh dalam penentuan tarif iklan dan sponsor.
4
= 0,384 artinya bila X
1
, X
2
, X
3
, X
5
, X
6
, X
7
, X
8
, X
9
, dan X
10
dalam keadaan konstan atau nol, dan X
4
naik, maka tarif
115
iklan dan sponsor juga naik. Ini menunjukkan bahwa penetapan
format station
yang terarah
akan mempengaruhi penetapan tarif iklan dan sponsor.
5
= 0,469 artinya bila X
1
, X
2
, X
3
, X
4
, X
6
, X
7
, X
8
, X
9
, dan X
10
dalam keadaan konstan atau nol, dan X
5
naik, maka tarif iklan dan sponsor juga naik. Ini menunjukkan bahwa
perencanaan dan seleksi materi siaran turut pula mempengaruhi penentuan tarif iklan dan sponsor.
6
= -0,329 artinya bila X
1
, X
2
, X
3
, X
4
, X
5
, X
7
, X
8
, X
9
, dan X
10
dalam keadaan konstan atau nol, dan X
6
naik, maka tarif iklan dan sponsor juga naik. Ini menunjukkan bahwa
makin strategis dan representatif lokasi perusahaan yang dapat diakses, semakin berpengaruh dalam
penentuan tarif iklan dan sponsor.
7
= 0,763 artinya bila X
1
, X
2
, X
3
, X
4
, X
5
, X
6
, X
8
, X
9
, dan X
10
dalam keadaan konstan atau nol, dan X
7
naik, maka tarif iklan dan sponsor juga naik. Ini menunjukkan bahwa
penggunaan strategi dalam menetapkan hargatarif iklan berpengaruh dalam penentuan besarnya tarif
iklan dan sponsor.
8
= -0,341 artinya bila X
1
, X
2
, X
3
, X
4
, X
5
, X
6
, X
7
, X
9
, dan X
10
dalam keadaan konstan atau nol, dan X
8
naik, maka tarif iklan dan sponsor juga naik. Ini menunjukkan bahwa
makin luas wilayah yang dapat dijangkau oleh siaran
116
suatu stara makin berpengaruh dalam penentuan tarif iklan dan sponsor.
9
= 0,352 artinya bila X
1
, X
2
, X
3
, X
4
, X
5
, X
6
, X
7
, X
8
, dan X
10
dalam keadaan konstan atau nol, dan X
9
naik, maka tarif iklan dan sponsor juga naik. Ini menunjukkan bahwa
dampak terhadap biro iklan dari penjualan produk di pasaran sebagai hasil dari penayangan iklan oleh
stara yang
bersangkutan ikut
mempengaruhi penentuan tarif iklan dan sponsor.
10
= 0,626 artinya bila X
1
, X
2
, X
3
, X
4
, X
5
, X
6
, X
7
, X
8
, dan X
9
dalam keadaan konstan atau nol, dan X
10
naik, maka tarif iklan dan sponsor juga naik. Ini menunjukkan bahwa
dampak terhadap stara dari penjualan produk di pasaran sebagai hasil dari penayangan iklan oleh
stara yang bersangkutan ikut berpengaruh dalam dalam penentuan tarif iklan dan sponsor.
5. Uji Hipotesis Regresi Linier Parsial
