1. Home
  2. Hukum

Penelitian Terdahulu TINJAUAN PUSTAKA

BAB II TINJAUAN PUSTAKA

II.1. Penelitian Terdahulu

Muchsin 2002, dalam penelitian yang berjudul “Analisis Sikap Konsumen dalam Keputusan Pembelian Sepeda Motor Merek Sanex dan Kanzen di Kota Malang”, metode analisis data yang digunakan adalah analisis faktor dan analisis regresi berganda untuk mengolah data dari variabel harga, model, irit bahan bakar, performa mesin, layanan purna jual, warna, merek, label dan serbaguna sebagai variabel bebas, dan sikap konsumen sebagai variabel terikat. Hasil penelitian diperoleh bahwa konsumen memiliki sikap positif terhadap produk sepeda motor merek Sanex dan Kanzen. Atribut harga memiliki skor positif yang paling tinggi dibanding dengan skor atribut lainnya untuk masing-masing sepeda motor baik Sanex maupun Kanzen, lingkungan sosial konsumen mempengaruhi norma subyektif konsumen dalam melakukan keputusan pembelian produk sepeda motor merek Sanex dan Kanzen. Variabel yang dominan untuk merek Sanex adalah anggota keluarga, sedangkan untuk merek Kanzen variabel yang dominan adalah penjual. Nugroho 2005, dalam penelitian yang berjudul Pengaruh Kebijakan Harga terhadap Tingkat Kepuasan Konsumen Pembeli Sepeda Motor Yamaha Mio di Kabupaten Jember, dengan memakai analisis regresi berganda untuk mengolah data dari Kebijakan Harga yang terdiri dari Persepsi Konsumen, Kesesuaian Harga, p d f Machine A pdf w rit er t hat produces qualit y PDF files w it h ease Produce quality PDF files in seconds and preserve the integrity of your original docum ents. Com patible across nearly all Windows platform s, sim ply open the docum ent you want to convert, click “print”, select the “ Broadgun pdfMachine printer” and that’s it Get yours now Universitas Sumatera Utara dan Pelayanan sebagai variabel bebas, dan Kepuasan Konsumen yang terdiri dari Tangibility, Reliability, Responsivness, Assurance dan Empathy sebagai variabel Terikat, menyimpulkan Mayoritas konsumen Yamaha Mio memilih membeli Mio 59,5 merasa cukup puas dengan layanan yang diterima, hasil penelitian ini juga membuktikan bahwa kebijakan harga melalui persepsi konsumen atas kesesuaian harga dengan pelayanan yang diterima memberikan pengaruh yang positif dan signifikan terhadap kepuasan konsumen. II.2. Teori tentang Pemasaran dan Bauran Pemasaran II.2.1. Pengertian Pemasaran

Dokumen yang terkait

Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Ritel terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada MaxiMart Thamrin Plaza Medan

11 229 121

Pengaruh Bauran Promosi terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Vario Techno 125 pada PT. Adira Dinamika Multifinance Tebing Tinggi

7 110 146

Pengaruh Analisis Strategi Bauran Pemasaranterhadap Keputusan Pembelian Konsumen Es Dawet Cah Mbanjar Medan

2 53 116

Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada UD.Arkani Furniture(Studi Kasus Pada Konsumen yang Membeli Produk Di UD. Arkani Furniture)

10 130 71

Analisis Pengaruh Stimulus Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Mi Instan Merek “Sedaap” Di Kota Medan

4 91 107

Analisis Pengaruh Customer Experience Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Bengkel Cahaya

3 40 69

Pengaruh Pelaksanaan Bauran Pemasaran Terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen Pada Jamu Di Banda Aceh

0 52 9

Analisis Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Teh Celup Sariwangi Oleh Konsumen Rumah Tangga Di kota Medan

8 99 93

PENGARUH PELAYANAN PURNA JUAL TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN PRODUK SEPEDA MOTOR MEREK SUZUKI (Studi Pada Konsumen Suzuki Hero Sakti Motor Malang)

0 6 57

PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP PENJUALAN SEPEDA MOTOR SUZUKI Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Penjualan Sepeda Motor Suzuki (Studi Kasus pada PT. Sumber Baru Jaya Gemilang Kabupaten Boyolali).

0 5 15