57
3.11.3 Pengujian Hipotesis
3.11.3.1 Uji Signifikansi Simultan Uji F
Uji F menunjukkan apakah semua variabel independen yaitu diferensiasi produk bentuk, keistimewaan, kualitas kinerja, daya tahan dan
promosi yang dimasukkan dalam model mempunyai pengaruh secara bersama- sama terhadap variabel dependen yaitu brand image. Model hipotesis yang
digunakan dalam uji F hitung ini adalah: H
: b
1
,b
2
,b
3
,b
4,
b
5
= 0, artinya secara bersama-sama tidak terdapat pengaruh yang positif dari variabel bebas X
1
, X
2
, X
3
, X
4
, X
5
yaitu diferensiasi produk bentuk, keistimewaan, kualitas kinerja, daya tahan dan promosi terhadap
variabel terikat Y yaitu brand image. H
: b
1
,b
2
,b
3
,b
4,
b
5
≠ 0 , artinya secara bersama-sama terdapat pengaruh yang positif dari variabel bebas X
1
, X
2
, X
3
, X
4
, X
5
yaitu diferensiasi produk bentuk, keistimewaan, kualitas kinerja, daya tahan dan promosi terhadap
variabel terikat Y yaitu brand image. Pada uji F, jika tingkat signifikansi lebih kecil dari 0,05 maka dapat
dinyatakan bahwa variabel independen secara simultan atau bersama-sama mempengaruhi variabel dependen. Sedangkan jika nilai probabilitas lebih besar
dari 0,05 maka variabel independen secara serentak tidak berpengaruh terhadap variabel dependen.
Kriteria pengambilan keputusannya adalah: 1.
H diterima jika F
hitung
F
tabel
pada α = 5 2.
H ditolak jika F
hitung
F
tabel
pada α = 5
58
3.11.3.2 Uji Signifikansi Parsial Uji t
Nilai-nilai koefisien regresi dalam pemasaran regresi merupakan hasil perhitungan berdasarkan sampel terpilih. Oleh karena itu, di samping uji F
dilakukan uji t untuk masing-masing nilai koefisien regresi dalam pemasaran regresi. Pengujian ini dimaksudkan untuk mengetahui pengaruh variabel bebas
terhadap variabel terikat secara parsial. Variabel bebas dikatakan berpengaruh terhadap variabel terikat bisa dilihat dari probabilitas variabel bebas dibandingkan
dengan tingkat kesalahannya α. Jika probabilitas variabel bebas lebih besar dari
tingkat kesalahannya α maka variabel bebas tidak berpengaruh, tetapi jika probabilitas varia
bel bebas lebih kecil dari tingkat kesalahannya α maka variabel bebas tersebut berpengaruh terhadap variabel terikat.
H0 : b
i
= 0, artinya variabel bebas yaitu diferensiasi produk bentuk, keistimewaan, kualitas kinerja, daya tahan dan promosi secara parsial tidak
berpengaruh positif terhadap variabel terikat yaitu brand image. H0 : b
i
≠ 0, artinya variabel bebas yaitu diferensiasi produk bentuk, keistimewaan, kualitas kinerja, daya tahan dan promosi secara parsial
berpengaruh positif terhadap variabel terikat yaitu brand image. Kriteria pengambilan keputusan:
1. H
diterima jika t
hitung
t
tabel
pada α = 5 2.
H ditolak jika t
hitung
t
tabel
pada α = 5
3.11.3.3 Uji Koefisien Determinan R
Kategori