Sasaran Public Relations Public Relations

Maria Assumta 2001: 109 mendefinisikan media public rela tions adalah “berbagai macam sarana penghubung yang dipergunakan seorang public relations wakil organisasi dengan publiknya, yaitu publik internal maupun publik eksternal untuk membantu pencapaian tujuannya”. Lebih lanjut Rachmadi 1996: 87 menambahkan media yang digunakkan oleh public rela tions yaitu media berita, media siaran dan media komunikasi tatap muka. 1 Media berita news media Media berita merupakan media yang digunakan untuk menyebarkan informasi dalam bentuk cetak, seperti surat kabar dan majalah. 2 Media siaran broadcast media Media siaran merupakan media yang digunakan untuk menyebarkan informasi dalam bentuk suara atau gambar bergerak, seperti radio dan televisi. 3 Media komunikasi tatap muka Media komunikasi tatap muka merupakan sarana yang digunakan untuk menyampaikan informasi secara langsung face to face, seperti pidato dan ceramah. Sedangkan Lena Satlita 2002: 58 menyebut dan menjelaskan bahwa media public relations yang digunakan oleh praktisi public relations untuk menyampaikan pesan kepada publiknya sekaligus dapat meningkatkan citra diantaranya adalah : 1 House Jurnal Media internal yang dipergunakan oleh praktisi public rela tions untuk keperluan publikasi atau sebagai sarana komunikasi yang ditujukan pada kalangan terbatas; seperti karyawan, relasi bisnis, nasabah atau konsumen. Biasanya berbentuk : News Letter , Magazine, Tabloid, Bulletin, Company Profile, Annual Report, Prospektus, dan lain sebagainya. 2 Printed Material Barang cetakan untuk tujuan publikasi PR dalam upaya penyampaan pesan-pesannya yang berbentuk: brochure, lea flet , booklet, kop surat, kartu nama, kalender, dan lain sebagainya. 3 Media Pertemuan Media petemuan secara langsung dengan para audiencenya melalui tatap muka, misalnya presentasi, diskusi panel, seminar, pameran dan lain sebagainya. 4 Broadcasting Media Publiksi PR yang disiarkan melalui stasiun TV dan Radio baik milik pemerintah dan swasta komersial Media yang digunakan public relations untuk mencapai sasaran serta tujuan sangatlah beragam, sehingga praktisi public rela tions dituntut untuk memilih media yang sesuai dan dapat menjangkau publik khalayak serta pihak-pihak yang berkepentingan. Berdasarkan beberapa pendapat mengenai media public rela tions diatas dapat disimpulkan bahwa media public relations merupakan sarana yang digunakan untuk mencapai sasaran serta tujuan yang hendak dicapai dimana media public relations