4.1.4 Logo Teh Botol Sosro
Gambar 4.2 Logo Teh Botol Sosro
4.2 Hasil Penelitian
4.2.1 Metode Analisis Deskriptif
Metode analisis deskriptif adalah analisis yang digunakan dengan cara merumuskan dan menafsirkan data yang ada sehingga memberikan gambaran
yang jelas melalui pengumpulan, menyusun dan menganalisis data, sehingga dapat diketahui gambaran umum perusahaan yang sedang diteliti.
1. Analisis Deskriptif Responden
Responden dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumaterra Utara yang berjumlah 96 orang. Karakteristik –
karakteristik tersebut meliputi usia dan jenis kelamin. Pada penelitian ini akan
Universitas Sumatera Utara
digunakan data tabulasi silang crosstab , yang hasilnya dapat dilihat dibawah ini :
Crosstab Usia dan Jenis Kelamin
Hasil tabulasi silang crosstab untuk usia dan jenis kelamin dapat dilihat pada tabel 4.1 berikut ini
Tabel 4.1 Crosstab Usia dan Jenis Kelamin
Jenis Kelamin Total
Laki-laki Perempuan
Umur 17 tahun
1 1
18 tahun 3
13 16
19 tahun 12
14 26
20 tahun 11
12 23
21 tahun 6
11 17
22 tahun 7
3 10
Total 39
57 96
Tabel 4.1 menunjukkan bahwa Responden berumur 17 tahun berjumlah 1 Responden Perempuan, Responden yang berumur 18 tahun berjumlah 16
responden, dimana 3 responden laki-laki dan 13 responden perempuan. Responden yang berumur 19 tahun berjumlah 12 responden, dimana 12 responden laki-laki dan
14 responden perempuan. Responden yang berumur 20 tahun berjumlah 23 responden, dimana 11 responden laki-laki dan 12 responden perempuan.
Responden berumur 21 tahun berjumlah 17 responden, dimana 6 responden laki- laki dan 11 responden perempuan. Responden berumur 22 tahun berjumlah 7
responden, dimana 7 responden laik-laki dan 3 responden perempuan. Dari data tersebut, responden yang berumur 19 tahun lebih banyak mengkonsumsi Teh Botol
Universitas Sumatera Utara
Sosro berjumlah 26 responden dimana 12 berjenis kelamin laki-laki dan 14 berjenis kelamin perempuan. Hal ini menunjukkan bahwa mahasiswa perempuan
lebih banyak mengkonsumsi Teh Botol Sosro.
2. Analisis Deskriptif Variabel
Kuesioner yang digunakan dalam penelitian ini diukur dengan menggunakan skala semantic dIfferential untuk menanyakan produk, harga,
promosi, cuaca terhadap keputusan pelanggan Teh Botol Sosro pada Mahasiswa Ekonomi Universitas Sumatera Utara.Variabel produk X
1
terdiri dari 5 butir pernyataan, Harga X
2
terdiri dari 4 butir pernyataan, Variabel Promosi X
3
terdiri dari 3 butir pernyataan, Variabel Cuaca X4 terdiri dari 3 butir pernyataan, Variabel keputusan Pembelian Y terdiri dari 5 butir pernyataan.
Untuk dapat menginterpretasikan nilai rata-rata, maka dipetakan ke rentang skala yang memepertimbangkan informasi interval :
1. Rentang Skala pada Variabel Produk, Harga, Promosi, dan Cuaca interval = nilai tertinggi-nilai terendah = 5 – 1 = 0,800
Banyaknya kelas 5
Rentang skala tersebut adalah: 1,000 – 1,799
= sangat tidak setuju sangat tidka menarik sangat tidak terjangkau
Universitas Sumatera Utara
1,800 – 2,600 = tidak setuju tidak menarik tidak terjangkau
2,601 -3,401 = kurang setuju kurang menarik kurang terjangkau
3,402 – 4,202 = setuju menarik terjangkau
4,203 – 5,000 = sangat setuju sangat menarik sangat terjangkau
2. Rentang Skala pada Keputusan Pembelian Interval = nilai tertinggi-nilai terendah = 5 -1 = 0,800
Banyaknya kelas 5
Rentang Skala tersebut adalah: 1,000 – 1,799
= sangat tidak setuju sangat tidak menarik sangat tidak terjangkau
1,800 – 2,600 = tidak setuju tidak menarik tidak terjangkau
2,601 -3,401 = kurang setuju kurang menarik kurang terjangkau
3,402 – 4,202 = setuju menarik terjangkau
4,203 – 5,000 = sangat setuju sangat menarik sangat terjangkau
a. Distribusi Jawaban Responden terhadap variable produk
Kategori