1. Home
  2. Hukum

Batasan Operasional 1. Variabel independen variabel bebas Definisi Operasional

3.3 Batasan Operasional 1. Variabel independen variabel bebas

Dalam penelitian ini variabel independen yang ditentukan ada 4 , yaitu: produk X1, harga X2, promosi X3 dan Cuaca X4. 2. Variabel dependen variabel terikat Variabel dependen dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian konsumen Y 3. Penelitian ini hanya dibatasi pada MahasiswaMahasiswiFakultas Ekonomi Universitas Sumatera UtaraProgram studi S1Reguler dan Diploma III yang pernah membeli Teh Botol Sosro.

3.4 Definisi Operasional

1. Variabel Bebas X Variabel bebas adalah variabel yang nilainya tidak tergantung dari variabel lain, terdiri dari : a. Produk X 1 Produk adalah Teh Botol Sosro yang ditawarkan dipasar untuk mendapatkan perhatian, permintaan pemakaian dan konsumsi. b. Harga X 2 Harga adalah Jumlah uang yang dibayarkan kosumen untuk mendapatkan produk Teh Botol Sosro Universitas Sumatera Utara c. Promosi X 3 Promosi adalah Kegiatan yang dilakukan oleh Teh Botol Sosro dalam mempengaruhi atau memperbanyak konsumen untuk membeli. d. Cuaca X 4 Keadaan udara pada saat tertentu untuk menarik konsumen membeli Teh Botol Sosro 2. Variabel terikat Y Variabel terikat adalah variabel yang memberikan reaksirespon jika dihubungkan dengan variabel bebas, terdiri dari: Keputusan Pembelian Yadalahtahap dalam proses pengambilan keputusan pembeli dimana konsumen benar-benar membeli. Pengambilan keputusan merupakan suatu kegiatan individu yang secara langsung terlibat dalam mendapatkan dan mempergunakan barang yang ditawarkan. Universitas Sumatera Utara Tabel 3.1 Berikut menyajikan oprasionalisasi variabel yang digunakan dalam penelitian: Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel Variabel Definisi operasional Indikator Skala Produk X1 Teh Botol Sosro yang ditawarkan dipasar untuk mendapatkan perhatian, permintaan pemakaian dan konsumsi 1. Teh Botol Sosro aman untuk kesehatan 2. Teh Botol sosro adalah merek yang pertama kali diingat 3. Teh Botol Sosro cocok untuk banyak jenis makanan 4. Desain kemasan Teh Sosro menarik 5. Teh Botol Sosro terbuat dari bahan-bahan alami likert Harga X2 Jumlah uang yang dibayarkan kosumen untuk mendapatkan produk Teh Botol Sosro 1. Harga Teh Botol Sosro dengan manfaat yang dirasakan 2. Harga Teh Botol Sosro terjangkau 3. Harga yang kompetitif 4. Harga yang sesuai dengan kualitasnya likert Promosi X3 Kegiatan yang dilakukan oleh Teh Botol Sosro dalam mempromosikan produknya 1. Melakukan promosi melalui surat kabar, media elektronik, dll 2. Kuantitas penayangan iklan 3. Kualitas penyampaian pesan dalam penayangan iklan di media promosi Likert Cuaca X4 Keadaan udara pada 1. Cuaca panas Likert Universitas Sumatera Utara saat tertentu untuk menarik konsumen membeli Teh Botol Sosro 2. Cuaca Dingin 3. Hujan Keputusan pembelian Y Kegiatan atau perilaku yang muncul sebagai respon terhadap Teh Botol Sosro 1. Membeli teh btol sosro karena adanya kebutuhan 2. Pencarian informasi sebelum membeli Teh Botol Sosro 3. Telah membandingkan dengan Teh dalam kemasan yang lain 4. Yakin membeli Teh Botol Sosro karena kealamiannya Likert Sumber : Tjiptono, 2001 diolah

3.5 Skala Pengukuran Variabel

Dokumen yang terkait

Pengaruh Diferensiasi Produk Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Swalayan Diamond Medan

13 204 84

Pengaruh Citra Merek dan Reputasi Perusahaan Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara

13 138 97

Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Fakultas Kedokteran Gigi Universitas Sumatera Utara Medan

0 36 98

Analisis Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Loyalitas Pembelian Pada Mahasiswa Fakultas Hukum Universitas Sumatera Utara

0 45 98

Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Teh Kotak Ultra pada Mahasiswa/i Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara

14 122 117

PENGARUH BRAND EQUITY TERHADAP KEPUTUSAN PENINGKATAN PEMBELIAN TEH BOTOL SOSRO (STUDI PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS LAMPUNG)

0 14 27

Pengaruh Produk, Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Teh Pucuk Harum Pada Mahasiswa Ekstensi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara

16 118 97

PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN TEH BOTOL SOSRO PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS NEGERI MEDAN TAHUN 2015.

1 8 34

Pengaruh Produk, Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Teh Pucuk Harum Pada Mahasiswa Ekstensi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara

0 0 10

PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TEH SIAP MINUM DALAM KEMASAN MEREK TEH BOTOL SOSRO (STUDI KASUS PADA MAHASISWA JURUSAN ADMINISTRASI BISNIS POLITEKNIK NEGERI SRIWIJAYA)

0 0 16