28
Minat beli merupakan pernyataan konsumen yang merefleksikan rencana pembelian sejumlah produk dengan merk tertentu. Pengetahuan akan minat beli
sangat diperlukan para pemasar untuk mengetahui minat konsumen di masa mendatang.
Minat membeli terbentuk dari sikap konsumen terhadap produk dan keyakinan konsumen terhadap kualitas produk. Semakin rendah keyakinan
konsumen terhadap suatu produk akan menyebabkan menurunnya niat beli konsumen.
2.2 Penelitian Terdahulu
Tetty 2006 melakukan penelitian dengan judul “Analisa Faktor Ekonomi dan Faktor Psikologis Terhadap Keputusan Konsumen dalam
Menggunakan Kartu Axis Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi Manajemen Ekstension USU”. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini
adalah Mahasiswa Fakultas Ekonomi yang telah menggunakan kartu Axis slama 6 bulan.Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel faktor ekonomi dan
variabel faktor psikologis berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen dalam menggunakan kartu Axis pada mahasiswa fakutas Ekonomi
Jurusan Manjemen Ekstensi USU dengan variabel ekonomi paling dominan daripada faktor psikologis.
Berdian 2003 melakukan penelitian dengan judul “Analisis Faktor Pribadi dan Faktor Psikologis Terhadap Proses Keputusan Konsumen pada
Gamestation Jl.Jamin Ginting Padang Bulan Medan”. Sampel yang digunakan 15
Universitas Sumatera Utara
29
orang dari 3 gamestation yang ada di Jalan Jamin Ginting Padang Bulan Medan sehingga berjumlah 45 orang sampel. Adapun kriteria pelanggan yang dijadikan
sampel adalah pelanggan itu bermain game computer minimal 2 kali dalam seminggu di Andre, Milala, Surbakti Game Station dan menghabiskan waktu lebih
dari 4 jam untuk bermain game. Hasil dari penelitian tersebut adalah faktor pribadi dan faktor psikologis berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap
proses keputusan konsumen gamestation di Jalan Jamin Ginting Padang Bulan Medan.
2.3 Kerangka Konseptual
Menurut Ginting dan Situmorang 2008:97 kerangka konseptual adalah suatu model yang menerangkan bagaimana hubungan antara suatu teori ke teori
lainnya. Sehingga masalah yang diteliti semakin jelas penyelesaiannya. Kerangka teoritis merupakan fondasi penelitian, dimana hubungan antar variabel dijelaskan,
disusun dan delaborasi secara logis dan relevan. Keputusan dibidang pemasaran dipengaruhi oleh banyak faktor.Faktor-
faktor tersebut dikelompokkan atas faktor internal dan eksternal.Faktor eksternal dapat dibagi pula atas lingkungan mikro dan lingkungan makro.
Lingkungan makro terdiri dari faktor-faktor ekonomi, teknologi, politik, sosial budaya, pribadi dan psikologis.Lingkungan mikro terdiri atas pasar pemakai akhir,
perantara pemasaran, pesaing dan pemasok. Kedua kelompok tersebut saling berpengaruh terhadap pemasaran.
Universitas Sumatera Utara
30
Faktor psikologis antara lain motivasi, persepsi, sikap dan pembelajaran. Untuk meneliti tentang pengaruh faktor psikologis dan faktor ekonomi terhadap
minat konsumen dalam menggunakan jasa koperasi penulis hanya menggunakan variabel motivasi, persepsi dan pembelajaran.
Faktor ekonomi antara lain inflasi, tabungan, nilai tukar, suku bunga, harga dan pendapatan. Untuk meneliti tentang pengaruh faktor psikologis dan
faktor ekonomi terhadap minat konsumen dalam menggunakan jasa koperasi penulis hanya menggunakan variabel harga dan pendapatan.
Minat beli merupakan sesuatu yang berhubungan dengan rencana konsumen untuk membeli produk tertentu, serta berapa banyak unit produk yang
dibutuhkan pada periode tertentu Berdasarkan uraian diatas maka kerangka konseptual dapat digambarkan
sebagai berikut:
Sumber : Setiadi 2005 Gambar 2.2 Kerangka Konseptual
Faktor Psikologi
Faktor Ekonomi Motivasi X1
Persepsi X2
Minat konsumen menggunakan jasa
koperasi Y
Harga X4 Pembelajaran
X3
Pendapatan X5
Universitas Sumatera Utara
31
2.4 Hipotesis
