Bentuk Penelitian Lokasi Penelitian Subjek dan Objek Penelitian Teknik Pengumpulan Data

28

BAB III METODE PENELITIAN

3.1 Bentuk Penelitian

Pada penelitian ini, bentuk penelitian yang digunakan oleh penulis adalah penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Penelitian deskriptif merupakan penelitian yang bertujuan untuk menjelaskan suatu variabel secara mandiri. Menurut Bodgan dan Taylor dalam Basrowi dan Suwandi 2008:21 penelitian kualitatif adalah prosedur penelitian yang menghasilkan data deskriptif berupa kata-kata tertulis atau lisan dari orang-orang dan perilaku yang dapat diamati.

3.2 Lokasi Penelitian

Penelitian ini dilakukan di Iga-Iga Bakso Mas Elo berlokasi di Jalan Marelan Raya Kelurahan Tanah 600 Kecamatan Medan Marelan.

3.3 Subjek dan Objek Penelitian

Pada penelitian ini, peneliti mendapatkan informasi melalui subjek dan objek penelitian. 1. Subjek Penelitian Subjek pada penelitian ini disebut dengan informan. Melalui informan, peneliti dapat memperoleh informasi yang diperlukan dalam penelitian. Informan dalam penelitian ini adalah: Universitas Sumatera Utara a. Informan Kunci Key Informan Informan kunci key informan adalah orang yang mengetahui dan memiliki berbagai informasi pokok yang diperlukan dalam penelitian. Informan kunci dalam penelitian ini adalah Bapak M. Nur Hairullah selaku pemilik sekaligus manajer Iga-Iga Bakso Mas Elo. b. Informan Utama Informan utama adalah orang yang terlibat langsung dalam interaksi sosial yang diteliti. Informan utama dalam penelitian ini adalah karyawan dan konsumen dari Iga-Iga Bakso Mas Elo . Jumlah informan utama dalam penelitian ini akan disesuaikan dengan kebutuhan yang diambil secara accidental kebetulan pada saat penelitian dilakukan. 2. Objek Penelitian Objek dari penelitian ini adalah strategi bisnis Iga-Iga Bakso Mas Elo dalam meraih keunggulan bersaing melalui metode analisis SWOT.

3.4 Teknik Pengumpulan Data

Teknik pengumpulan data merupakan cara untuk mengumpulkan data-data yang relevan bagi penelitian. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan teknik pengumpulan data yang berdasarkan jenis datanya yakni sebagai berikut: 1. Teknik Pengumpulan Data Primer Teknik pengumpulan data primer adalah pengumpulan data yang diperoleh secara langsung dari objek penelitian. Adapun teknik pengumpulan data primer yang dilakukan adalah: Universitas Sumatera Utara a. Observasi Observasi adalah melakukan pengamatan secara langsung terhadap objek yang akan diteliti dilakukan secara sistematis melihat dan mengamati sendiri, mencatat perilaku dan kejadian sebagaimana yang terjadi pada keadaan sebenarnya. b. Wawancara Wawancara adalah teknik pengumpulan data yang dilakukan secara langsung berhadapan dengan orang yang menjadi sumber informasi, dapat juga secara tidak langsung seperti memberikan daftar pertanyaan untuk dijawab pada kesempatan lain. 2. Data Sekunder Teknik pengumpulan data sekunder adalah teknik pengumpulan data yang dilakukan melalui pengumpulan kepustakaan yang dapat mendukung data primer. Adapun teknik pengumpulan data sekunder yang dilakukan adalah: a. Studi Dokumentasi Studi dokumentasi merupakan teknik pengumpulan data dengan cara menggunakan catatan-catatan dan dokumen yang ada di lokasi penelitian serta sumber-sumber yang relevan dengan objek penelitian. b. Studi Pustaka Studi pustaka merupakan teknik pengumpulan data atau informasi dengan menggunakan buku-buku yang berhubungan dengan penelitian dan bertujuan untuk menentukan teori, konsep dan variabel lain yang Universitas Sumatera Utara mendukung penelitian, seperti jurnal dan artikel-artikel di internet yang relevan.

3.5 Teknik Analisis Data