18
Universitas Sumatera Utara
2.1.2 Unsur - unsur Komunikasi Massa
Wiryanto, dalam bukunya Pengantar Ilmu Komunikasi 2004:70 mengatakan bahwa komunikasi massa terdiri dari unsur-unsur sumber source,
pesan message, saluran channel, penerima receiver, serta efek effect. a. Sumber
Semua peristiwa komunikasi akan melibatkan sumber sebagai pembuat atau pengirim informasi. Sumber bisa terdiri dari satu orang atau bisa juga
dalam bentuk kelompok misalnya seperti partai, organisasi atau lembaga. b. Pesan
Pesan adalah sesuatu yang disampaikan pengirim kepada penerima. Pesan dapat disampaikan dengan cara tatap muka atapun melalui media
komunikasi. Isinya bisa berupa ilmu pengetahuan, hiburan informasi, nasihat, opini atau propaganda.
c. Saluran Media Media adalah alat yang digunakan untuk memindahkan pesan dari sumber
kepada penerima. Dalam komunikasi massa, media adalah alat yang dapat menghubungkan antara sumber dan penerima dengan sifatnya terbuka,
dimana semua orang dapat melihat, membaca dan mendengarnya. d. Penerima
Penerima bisa terdiri dari satu orang atau lebih, bisa dalam bentuk kelompok, partai atau negara. Penerima adalah elemen terpenting dalam
proses komunikasi, karena dialah yang menjadi sasaran komunikasi. e. Pengaruh
Pengaruh atau efek adalah perbedaan antara apa yang dipikirkan, dirasakan dan dilakukan oleh penerima sebelum dan sesudah menerima
pesan. Pengaruh ini bisa terjadi pada pengetahuan, sikap dan tingkah laku seseorang. Oleh karena itu, pengaruh juga bisa diartikan perubahan atau
penguatan keyakinan pada pengetahuan, sikap dan tindakan seseorang sebagai akibat penerimaan pesan.
19
Universitas Sumatera Utara
2.1.3 Fungsi Komunikasi Massa
Dalam merumuskan fungsi dari komunikasi massa, Alexis S. Tan menyederhanakannya ke dalam Tabel 2.1 Nurudin, 2007:65 sebagai berikut:
Tabel 2.1 Fungsi Komunikasi Massa menurut Alexis S. Tan
Tujuan Komunikator Tujuan Komunikan
Memberi informasi Mempelajari ancaman dan peluang,
memahami lingkungan, menguji kenyataan, meraih keputusan
Mendidik Memperoleh pengetahuan dan
keterampilan yang berguna memfungsikan dirinya secara efektif
dalam masyarakatnya, mempelajari nilai, tingkah laku yang cocok agar
diterima dalam masyarakatnya.
Mempersuasi Memberi keputusan, mengadopsi nilai,
tingkah laku, dan aturan yang cocok agar diterima dalam masyarakatnya.
Menyenangkan, memuaskan kebutuhan komunikan
Menggembirakan, mengendorkan urat saraf, menghibur, dan mengalihkan
perhatian dari masalah yang dihadapi.
2.1.4 Media Komunikasi Massa
Kategori