Bauran Promosi Promotional Mix

Tabel 2.1 Saat Elemen-Elemen Promosi Paling Berguna Sumber : Lamb dan kawan-kawan 2001 : 160 Konsep AIDA menyarankan bahwa efektifitas promosi dapat diukur sehubungan dengan tingkat kemajuan konsumen dari satu tahapan berikutnya.

2.1.3.4 Bauran Promosi Promotional Mix

Menurut Angipora 2002 : 338, promotional mix adalah kombinasi strategi yang paling baik dari variabel-variabel periklanan, personal selling , dan alat promosi lainnya, yang kesemuanya direncanakan untuk mencapai tujuan program penjualan. Sedangkan menurut lamb, Hair dan McDaniel 2001 : 146, bauran promosi adalah kombinasi dari alat promosi termasuk periklanan, hubungan masyarakat dan promosi penjualan yang digunakan untuk mencapai pasar sasaran dan memenuhi tujuan organisasi. Adapun elemen-elemen dari bauran promosi sebagai berikut : Kesadaran Minat Keinginan Tindakan Penjualan pribadi Agak efektif Sangat efektif Sangat efektif Agak efektif Periklanan Sangat efektif Sangat efektif Agak efektif Tidak efektif Promosi penjualan Agak efektif Agak efektif Sangat efektif Sangat efektif Hubungan masyarakat Sangat efektif Sangat efektif Sangat efektif Tidak efektif Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber 1. Periklanan Menurut lamb, Hair dan McDaniel 2001 : 147, periklanan adalah segala macam bentuk komunikasi yang dibayar di mana sponsor maupun perusahaan diidentifikasi. Periklanan bertujuan untuk memberikan informasi tertentu kepada semua masyarakat dengan perantara melalui media massa dan media cetak supaya masyarakat dapat mengetahui secara langsung apa yang disimpulkan dalam perilaku tersebut. 2. Personal selling Personal selling adalah komunikasi langsung tatap muka antara penjual dan calon pelanggan dan membentuk pemahaman pelanggan terhadap produk sehingga mereka kemudian akan mencoba dan membelinya. Tjiptono, 2001 : 224 3. Sales promotion Menurut lamb, Hair dan McDaniel 2001 : 147, promosi penjualan adalah kegiatan komunikasi pemasaran, di mana insentif jangka pendek memotivasi konsumen dan anggota saluran distribusi untuk membeli barang atau jasa dengan segera, baik dan harga yang rendah atau dengan kenaikan nilai tambah. 4. Hubungan masyrakat public Relations dan publisitas Menurut lamb, Hair dan McDaniel 2001 : 148, hubungan masyarakat merupakan fungsi pemasaran yang mengevaluasi sikap publik, identifikasi area di dalam organisasi masyarakat yang mungkin tertarik Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber dan menjalankan suatu program tindakan untuk memperoleh pemahaman dan penerimaan masyarakat. Sedangkan publisitas adalah informasi publik mengenai sebuah perusahaan, barang atau jasa yang tampil di media massa sebagai suatu jenis baru.

2.1.4 Keputusan Konsumen

Dokumen yang terkait

EFEKTIFITAS FACEBOOK SEBAGAI MEDIA KOMUNIKASI PEMASARAN BISNIS ONLINE (Studi pada Pelanggan Onlineshop Butik Jilbabers)

6 26 70

FACEBOOK SEBAGAI MEDIA PROMOSI Facebook Sebagai Media Promosi (Studi Deskriptif Kualitatif Jejaring Sosial Facebook Sebagai Media Promosi pada Buck Photography).

0 1 17

FACEBOOK SEBAGAI MEDIA PROMOSI Facebook Sebagai Media Promosi (Studi Deskriptif Kualitatif Jejaring Sosial Facebook Sebagai Media Promosi pada Buck Photography).

1 3 16

BAB1 Facebook Sebagai Media Promosi (Studi Deskriptif Kualitatif Jejaring Sosial Facebook Sebagai Media Promosi pada Buck Photography).

2 15 40

(Studii Deskripti Cyber Branding di Media Sosial (Studi Deskriptif Kualitatif Strategi #IndonesiaTanpaJIL di Media Sosial Facebook, Twitter dan Youtube).

0 0 20

BAB 1 PENDAHULUAN Cyber Branding di Media Sosial (Studi Deskriptif Kualitatif Strategi #IndonesiaTanpaJIL di Media Sosial Facebook, Twitter dan Youtube).

0 20 55

ANALISIS DAN PEMBAHASAN Cyber Branding di Media Sosial (Studi Deskriptif Kualitatif Strategi #IndonesiaTanpaJIL di Media Sosial Facebook, Twitter dan Youtube).

1 3 77

Fa Cyber Branding di Media Sosial (Studi Deskriptif Kualitatif Strategi #IndonesiaTanpaJIL di Media Sosial Facebook, Twitter dan Youtube).

0 2 17

Peran Facebook sebagai Media Komunikasi Bisnis Online (Studi Deskriptif Kualitatif Peran Facebook sebagai Media Komunikasi Bisnis Online).

13 66 104

Peran Facebook sebagai Media Komunikasi Bisnis Online (Studi Deskriptif Kualitatif Peran Facebook sebagai Media Komunikasi Bisnis Online)

0 0 14