sarung, kebaya, baju muslim dan kemeja cenderung meningkat tetapi bukan saat yang tepat untuk menaikkan harga jual produk.
2 Melakukan outsourcing. Strategi ini dilakukan agar produk dikenal luas oleh konsumen
dalam menghadapi banyaknya pesaing dan produk pengganti. Strategi ini dapat dilakukan dengan cara melakukan perluasan dan
memperbesar area pemasaran, yaitu dengan menitipkan produk ke perusahaan-perusahaan fashion, misalnya factory outlet, butik -butik
dan perusahaan lainnya
5. Rangkuman Strategi Berdasarkan Bauran Pemasaran
Hasil kajian analisis strategi pemasaran tidak hanya ditujukan untuk mengetahui faktor-faktor internal dan eksternal yang mempengaruhi
konsumen dalam melakukan pembelian suatu produk. Tetapi juga dapat digunakan untuk menganalisis implikasi bauran pemasaran terhadap
strategi pemasaran bagi perusahaan, maka dapat disusun suatu strategi bauran pemasaran yang terdiri dari 1 strategi produk, 2 strategi harga,
3 strategi promosi dan 4 strategi distribusi, secara kualitatif dan kuantitatif dari analisis SWOT dihasilkan sepuluh strategi yang dapat
dilakukan oleh perusahaan. Secara ringkas, alternatif strategi berdasarkan bauran pemasaran dapat dilihat pada Tabel 14.
Tabel 14. Alternatif strategi berdasarkan bauran pemasaran batik tulis garutan
Strategi bauran pemasaran Strategi yang dijalankan
Strategi produk 1. Memelihara dan mempertahankan
mutu produk 2. Meningkatkan kepercayaan
konsumen terhadap batik tulis garutan
Strategi harga 1. Melakukan efisiensi untuk
menekan biaya produksi 2. Mempertahankan harga jual
produk di pasaran Strategi promosi
1. Melakukan promosi dengan efektif dan efisien
2. Mengembangkan networking
dengan perusahaan sejenis, baik skala yang sama dan lebih besar
Strategi tempat 1. Melakukan outsourcing
2. Melakukan kemitraan
Strategi pemasaran yang dapat dilak ukan berdasarkan bauran pemasaran dapat dijabarkan sebagai berikut :
1. Strategi Produk Strategi pengembangan suatu produk yang dilakukan produsen
disesuaikan dengan kebutuhan dan keinginan konsumen. Hal tersebut tercermin dari mutu produk yang dihasilkan, jenis dan ragam corak
yang ditawarkan dan jenis bahan baku yang digunakan. Oleh karena itu, penting bagi produsen untuk melakukan suatu
strategi produk. Strategi produk tersebut dapat berupa memelihara dan mempertahankan mutu produk dan meningkatkan kepercayaan
konsumen terhadap batik tulis garutan.
2. Strategi Harga Strategi harga yang ditetapkan oleh produsen sangat
mempengaruhi konsumen dalam melakukan pembelian. Strategi yang dapat dilakukan adalah melakukan efisiensi untuk menekan biaya
produksi dan mempertahankan harga jual produk di pasaran. 3. Strategi Promosi
Promosi ikut memegang peranan penting dalam memberikan pengaruh terhadap penjualan. Promosi yang dilakukan harus
disesuaikan dengan tujuan yang telah ditetapkan produsen. Tujuan dari usaha yang dikelola pengusaha PBT Garutan RM adalah untuk
memaksimalkan laba atau keuntungan. Upaya promosi yang dapat dilakukan adalah dengan
melakukan promosi efektif dan efisien, salah satunya melalui penyebaran brosur dan leaflet. Tujuan upaya ini adalah untuk
menginformasikan kepada konsumen tentang keberadaan batik garutan. Jenis promosi ini cukup murah dan efektif, mengingat
produsen tidak menetapkan pangsa pasar tertentu. Selain itu, promosi dapat dilakukan dengan mengembangkan networking dengan
perusahaan sejenis, baik skala yang sama dan lebih besar. 4. Strategi Distribusi Tempat
Tempat penjualan merupakan salah satu aspek penting yang perlu diperhatikan guna menarik perhatian konsumen. Suasana yang
nyaman dan bersih memberi nilai tersendiri bagi konsumen yang
datang. Sistem penataan penjualan yang baik dapat memberikan sesuatu yang memudahkan konsumen dalam memilih produk yang
akan dibeli. Upaya yang dilakukan dalam strategi distribusi adalah dengan melakukan outsourcing dan melakukan kemitraan usaha baik
dengan perusahaan yang bergerak dalam transportasi maupun jasa pengiriman barang dengan tujuan untuk menjaga kontinuitas
ketersediaan produk, agar pada saat konsumen menginginkannya produk tersebut ada. Hal seperti ini dapat membantu meningkatkan
loyalitas konsumen terhadap produk batik tulis garutan, sehingga pembeli berulang kali dapat terjadi.
KESIMPULAN DAN SARAN
