Implementasi Strategi Teori Manajemen Strategi

pesan yang disampaikan oleh komunikator dan yang diterima oleh komunikan. 16 Hakikat komunikasi adalah proses pernyataan antara manusia yang dinyatakan itu adalah pikiran atau perasaan seseorang menggunakan bahasa sebagai alat penyalurannya. Dalam bahasa komunikasi, pernyataan dinamakan pesan message, orang yang menyatakan pesan disebut komunikator communicator, sedangkan orang yang menerima pernyataan diberi nama komunikan communicant. Pendapat tersebut hampir sama dengan yang dikemukakan Astrid S. Susanto, yaitu perkataan komunikasi berasal dari kata communicare yang dalam bahasa latin memiliki arti „berpartisipasi’ atau „memberitahukan’. Kasta communis berarti „milik bersama’ atau „berlaku di mana- mana’. 17 Para ahli komunikasi juga mempunyai pendapat yang berbeda satu sama lain dalam menafsirkan makna komunikasi sebagai penyampaian informasi, ide, gagasan, emosi, keterampilan dan seterusnya melalui penggunaan simbol kata, gambar, angka, grafis, dan lain-lain. Kemudian Shammon dan Weaver mengartikan komunikasi sebagai mencakup 16 Onong Uchjana Efendy, Ilmu Komunikasi: Teori dan Praktek Bandung: PT. Remaja Rosdakarya, 1992, hal. 3 17 Astrid S. Susanto, Komunikasi Dalam teori dan Praktek Bandung: Bina Cipta, 1998, hal. 10 prosedur melalui makna pikiran seseorang dapat mempengaruhi orang lain. 18 Menurut Onong Uchjana Effendy, ada beberapa sebab mengapa manusia melakukan komunikasi, yaitu untuk: a. Mengubah sikap to change the attidude, b. Mengubah opini, pendapat, pandangan to change opinion, c. Mengubah perilaku to change behavior, d. Mengubah masyarakat to change the society 19 .

2. Komponen Komunikasi

Dalam bahasa komunikasi komponen atau unsur adalah sebagai berikut :

a. Sumber Source

Sumber adalah dasar yang digunakan di dalam penyampaian pesan yang digunakan dalam rangka memperkuat pesan itu sendiri. Sumber dapat berupa orang, lembaga, buku dan sejenisnya. 20

b. Penyampaian Pesan Communicator

Komunikator dapat berupa individu yang sedang berbicara, menulis, kelompok orang, organisasi komunikasi seperti: surat kabar, radio, televisi, film dan sebagainya. Komunikator dalam penyampaian 18 Aubery Fisher, Teori-Teori Komunikasi, Penerjemah Soedjono Trimo Bandung: Remaja Karya, 1986, hal. 10 19 Onong Uchjana Efendy, Ilmu Komunikasi: Teori dan Praktek, hal. 3 20 Widjaja, Komunikasi dan Hubungan Masyarakat Jakarta: Bumi Aksara, 2002, hal. 11