Hubungan antara Nike dan kontraktor di Indonesia cukup dekat.Setiap personel Nike di setiap pabrik di Indonesia memeriksa
kualitas dan pengerjaan yang memenuhi persyaratan ketat Nike. Sebagian besar pabrik yang memproduksi untuk Nike berlokasi di
daerah yang baru dikembangkan untuk industri ringan di Tangerang dan Serang, sebelah barat Jakarta.Pada pabrik yang dimiliki Korea dan
beberapa yang dimiliki Indonesia juga manajemen puncaknya dipegang oleh orang Korea.manajer tingkat menengah dan supervisor juga dapat
berasal dari Korea atau Indonesia. Tapi para pekerja produksi semua berasal dari Indonesia, terutama wanita muda dalam kelompok usia 16-22,
biasanya pekerja tersebut berasal dari pulau Jawa. . http:id.wikipedia.orgwikiNike,_Inc., 20:47, 15-06-2015
4.2 Penyajian Data
Penyajian data pada bab ini merupakan hasil kuesioner yang telah disebarkan kepada pengguna sepatu lari Nike di lapangan merdeka Medan
yang berjumlah 100 orang. Alasan dilakukan penelitian pengumpulan data dari pengguna sepatu lari Nike di lapangan merdeka Medan agar dapat dilihat
sejauh mana pengaruh kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek dan loyalitas merek terhadap ekuitas merek sepatu lari Nikepada pengguna sepatu
lari Nike di lapangan merdeka Medan.
4.2.1 Identitas Responden
Data identitas responden yang disajikan adalah data yang mencakup menurut jenis kelamin dan umur. Berdasarkan hasil
penelitian yang dilakukan, maka identitas responden dapat di uraikan sebagai berikut. Berdasarkan jenis kelamin, data responden dapat
dilahat pada tabel dibawah ini:
Tabel 4.1Identitas Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
No. Jenis Kelamin
Jumlah Persentase
1. Laki- laki
64 64
2. Perempuan
46 46
Total
100 100
Sumber : Data primer, 2015
Berdasarkan tabel diatas, dapat dilihat bahwa mayorotas dari responden berjenis kelaminlaki- laki yaitu sebanyak 64 orang atau
sejumlah 64. Sedangkan responden perempuan sebanyak 46 orang atau sejumlah 46.
Tabel 4.2Identitas Responden Berdasarkan Umur
No. Umur tahun
Jumlah Persentase
1. 17 - 22
32 32
2. 23 - 28
41 41
3. 29 - 32
15 15
4. 33 -38
12 12
Total
100 100
Sumber :Data primer, 2015
Berdasarkan tabel diatas dilihat bahwa dari 100 responden dari segi umur mayoritas adalah rentang umur 23 sampai 28 tahun sebanyak
41orang dengan persentase sebesar 41, rentang umur 17 sampai 22 tahun sebanyak 32 orang dengan persentase sebesar 32, rentang umur
29 sampai 32 tahun sebanyak 15 orang dengan persentase 15 dan
rentang umur 33 sampai 38 tahun sebanyak 12 orang dengan persentase 12.
4.2.2 Uji Validitas dan Reliabilitas
Hasil penelitian agar memiliki tingkat kesahian atau validitas yang tinggi maka setiap variabel yang digunakan harus diuji
kecermatannya. Metode yang digunakan adalah dengan membandingkan antara korelasi r hitung dari variabel penelitian
dengan r tabel didasarkan pada derajat keyakinan tertentu dengan n = jumlah responden.
Apabila nilai r hitung r tabel berarti data empirik dan dari variabel penelitian valid atau sahih. Sedangkan uji keandalan untuk
mengetahui tingkat konsistensi dari variabel atau instrumen penelitian pada objek penelitian yang sama secara berulang, apabila hasilnya sama
atau mendekati, maka dinyatakan data empirik yang diuji handal reliabel.
Kriteria untuk pengambilan keputusan: a.
Untuk validitas tiap pertanyaan dalam kuesioner juliandi,81:2013:
Jika Sig.2 tailed 0,05 maka pernyataan dikatakan tidak valid. Jika Sig.2 tailed 0,05maka pernyataan dikatakan valid.
b. Untuk reliabilitas kuesioner juliandi,84:2013 :
Jika nilai koefisien reliabilitas 0,6 maka pernyataan dikatakan reliabel
Jika nilai koefisien reliabilitas 0,6 maka pernyataan dikatakan tidak reliabel
Sebelum menyebarkan kuesioner keseluruh responden maka terlebih dahulu melakukan uji validitas untuk mengetahui apakah alat
ukur atau instrumen yang digunakan untuk mendapatkan data yang valid. Pengujian instrumen dalam penelitian ini menggunakan
bantuanSPSS. Penulisan menyebarkan kuesioner yang berisi 16 pertanyaan yang menyangkut variabel independen yaitu kesadaran
merek, persepsi kualitas, asosiasi merek dan loyalitas merek sedangkan variabel dependen yaitu ekuitas merek kepada 100 responden. Hasil
dari penyajian validitas adalah sebagai berikut :
Tabel 4.3 Hasil Uji Validitas Variabel kesadaran merek X1
No Item Taraf Signifikansi Sig. 2-tailed
Keterangan
1 PR1
0,000 0.05 VALID
2 PR2
0,00 0,05 VALID
3 PR3
0,000 0,05 VALID
Sumber: Hasil Olahan Data SPSS, 2015
Pada hasil dapat dilihat bahwa seluruh nilai Sig. 2-tailed lebih kecil dari 0,05 maka pernyataan dari variabel kesadaran merek X1
semuanya valid.
Tabel 4.4 Reliabilitas Kuesioner Kesadaran Merek X1
Reliability Statistics
Cronbachs Alpha
N of Items .837
4
Sumber: Hasil Olahan DataSPSS, 2015
Berdasarkan tabel diatas, nilai Koefisien reliabilitas Cronbach’s Alpha
di atas adalah sebesar 0,837. Dengan demikian nilai ini lebih besar dari 0,6, sehingga kesimpulannya adalah instrumen merupakan
instrumen yang reliabel.
Tabel 4.5 Hasil Uji Validitas Variabel Persepsi Kualitas X2
No Item Taraf Signifikansi
Sig. 2-tailed Keterangan
1 PR1
0,000 0,05 VALID
2 PR2
0,000 0,05 VALID
3 PR3
0,000 0,05 VALID
Sumber: Hasil Olahan Data SPSS, 2015
Pada hasil diatas dapat dilihat bahwa nilai Sig. 2-tailed lebih kecil dari 0,05 maka3 pernyataan dari variabel persepsi kualitas X2
semuanya valid.
Tabel 4.6 Reliabilitas Kuesioner Persepsi Kualitas X2
Reliability Statistics
Cronbachs Alpha
N of Items .776
4
Sumber: Hasil Olahan Data SPSS, 2015
Berdasarkan tabel diatas, nilai Koefisien reliabilitas Cronbach’s Alpha
di atas adalah sebesar 0,776. Dengan demikian nilai ini lebih
besar dari 0,6, sehingga kesimpulannya adalah instrumen merupakan instrumen yang reliabel.
Tabel 4.7 Hasil Uji Validitas Variabel Asosiasi Merek X3
No Item Taraf Signifikansi Sig. 2-tailed
Keterangan
1 PR1
0,000 0,05 VALID
2 PR2
0,000 0,05 VALID
3 PR3
0,000 0,05 VALID
4 PR4
0,000 0,05 VALID
Sumber: Hasil Olahan Data SPSS, 2015
Pada hasil dapat dilihat bahwa nilai Sig. 2-tailed lebih kecil dari 0,05 maka4 pernyataan dari variabel asosiasi merek X3 semuanya
valid.
Tabel 4.8 Reliabilitas Kuesioner Asosiasi MerekX3
Reliability Statistics
Cronbachs Alpha
N of Items .677
5
Sumber: Hasil Olahan Data SPSS, 2015
Berdasarkan tabel diatas, nilai Koefisien reliabilitas Cronbach’s Alpha
di atas adalah sebesar 0,677. Dengan demikian sama dengan pengujian manual sebelumnya nilai ini lebih besar dari 0,6, sehingga
kesimpulannya adalah instrumen merupakan instrumen yang reliabel.
Tabel 4.9 Hasil Uji Validitas Variabel Loyalitas Merek X4
No Item Taraf Signifikansi
Sig. 2-tailed Keterangan
1 PR1
0,000 0,05 VALID
2 PR2
0,000 0,05 VALID
3 PR3
0,000 0,05 VALID
Sumber: Hasil Olahan Data SPSS, 2015
Pada hasil dapat dilihat bahwa nilai Sig. 2-tailed lebih kecil dari 0,05 maka3 pernyataan dari variabel persepsi kualitas X2 semuanya
valid.
Tabel 4.10 Reliabilitas Kuesioner Loyalitas Merek X4
Reliability Statistics
Cronbachs Alpha
N of Items .788
4
Sumber: Hasil Olahan Data SPSS, 2015
Nilai Koefisien reliabilitas Cronbach’s Alpha di atas adalah sebesar 0,788. Dengan demikian nilai ini lebih besar dari 0,6, sehingga
kesimpulannya adalah instrumen merupakan instrumen yang reliabel.
Tabel 4.11 Hasil Uji Validitas Variabel Ekuitas Merek Y
No Item TarafSignifikansi
Sig. 2-tailed Keterangan
1 PR1
0,000 0,05 VALID
2 PR2
0,000 0,05 VALID
3 PR3
0,000 0,05 VALID
Sumber: Hasil Olahan Data SPSS, 2015
Pada hasil dapat dilihat bahwa nilai Sig. 2-tailed lebih kecil dari 0,05 maka3 pernyataan dari variabel persepsi kualitas X2 semuanya
valid.
Tabel 4.12 Reliabilitas Kuesioner X4
Reliability Statistics
Cronbachs Alpha
N of Items .784
4
Sumber: Hasil Olahan Data SPSS, 2015
Nilai Koefisien reliabilitas Cronbach’s Alpha di atas adalah sebesar 0,784. Dengan demikian nilai ini lebih besar dari 0,6, sehingga
kesimpulannya adalah instrumen merupakan instrumen yang reliabel.
4.2.3 Distrubusi Jawaban Responden 4.2.3.1 Distrubusi Jawaban Responden Mengenai Kesadaran
