Gambar 3 . Matrik SWOT Internal
Eksternal StrenghtS
Kekuatan Weakness W
Kelemahan
Opportunity O Peluang
Strategis S-O Ciptakan strategi yang
menggunakan kekuatan untuk memanfaatkan
peluang Strategi W-O
Ciptakan strategi yang meminimalkan
kelemahan untuk memanfaatkan
peluang
Threats T Ancaman
Strategi S-T Ciptakan strategi yang
menggunakan kekuatan untuk mengatasi
ancaman Strategi W-T
Ciptakan strategi yang meminimalkan
kelemahan untuk mengatasi ancaman
3.4.1. Matriks Faktor Strategi Eksternal
Sebelum membuat matriks faktor strategi eksternal, kita perlu mengetahui terlebih dahulu faktor strategi eksternal EFAS. Berikut ini adalah cara-cara
penentuan Faktor Strategi Eksternal EFAS : 1. Menyusun dalam kolom 1 5 sampai dengan 10 peluang dan ancaman
2. Memberi bobot masing-masing faktor dalam kolom 2, mulai dari 1 sangat penting sampai dengan 0 tidak penting. Faktor-faktor tersebut kemungkinan
dapat memberikan dampak terhadap faktor strategis. 3. Menghitung rating dalam kolom 3 untuk masing-masing faktor dengan
memberikan skala mulai dari 4 outstanding sampai dengan 1 poor berdasarkan pengaruh faktor tersebut terhadap kondisi perusahaan yang
bersangkutan. Pemberian nilai rating untuk faktor peluang bersifat positif peluang yang semakin besar diberi rating 4, tetapi jika peluangnya kecil,
diberi rating 1. Pemberian nilai rating ancaman adalah kebalikannya.
Universitas Sumatera Utara
Misalnya, jika nilai ancamannya sangat besar, ratingnya adalah 1. Sebaliknya jika ancamannya sedikit ratingnya 4.
4. Mengalikan bobot pada kolom 2 dengan rating pada kolom 3, untuk memperoleh faktor pembobotan dalam kolom 4. Hasilnya berupa skor
pembobotan untuk masing-masing faktor yang nilainya bervariasi mulai dari 4 outstanding
sampai dengan 1 poor. 5. Menggunakan kolom 5 untuk memberikan komentar atau catatan mengapa
faktor-faktor tertentu dipilih dan bagaimana skor pembobotannya dihitung. 6. Menjumlahkan skor pembobotan pada kolom 4 untuk memperoleh skor
pembobotan bagi perusahaan yang bersangkutan.Nilai total ini menunjukkan bagaimana perusahaan tertentu bereaksi terhadap faktor-faktor strategis
eksternalnya. Total skor ini dapat digunakan untuk membandingkan perusahaan ini dengan perusahaan lainnya dengan kelompok industri yang
sama Rangkuti, 2008.
Universitas Sumatera Utara
3.4.2. Matriks Faktor Strategi Internal
Faktor-faktor strategis internal perusahaan yang diidentifikasikan akan disusun dalam table IFAS Internal Strategic Factors Analysis dengan tujuan
untuk merumuskan faktor-faktor startegis internal tersebut dalam kerangka Strenght and Weakness
perusahaan. Tahapannya adalah sebagai berikut : 1. Menentukan faktor-faktor yang menjadi kekuatan serta kelemahan perusahaan
dalam kolom 1. 2. Memberi bobot masing-masing faktor tersebut dengan skala mulai dari 1
paling penting samapai dengan 0 tidak penting berdasarkan pengaruh faktor-faktor tersebut terhadap posisi strategis perusahaan . semua bobot
tersebut jumlahnya tidak boleh melebihi skor total 1. 3. Menghitung rating dalam kolom 3 untuk masing-masing faktor dengan
memberikan skala mulai dari 4 outstanding sampai dengan 1 poor berdasarkan pengaruh faktor tersebut terhadap kondisi perusahaan yang
bersangkutan. Variabel yang bersifat positif semua variable yang masuk kategori kekuatan diberi nilai mulai dari 1 sampai dengan 4 sangat baik
dengan membandingkan dengan rata-rata industri atau dengan pesaing utama.Sedangkan variabel yang bersifat negatif kebalikannya.
4. Mengalikan bobot pada kolom 2 dengan rating pada kolom 3, untuk memperoleh faktor pembobotan untuk masing-masing faktor yang nilainya
bervariasi mulai dari 4 outstanding sampai dengan 1 poor. 5. Menggunakan kolom 5 untuk memberikan komentar atau catatan mengapa
faktor-faktor tertentu dipilih dan bagaimana skor pembobotannya dihitung.
Universitas Sumatera Utara
6. Menjumlahkan skor pembobotan pada kolom 4 untuk memperoleh skor pembobotan bagi perusahaan yang bersangkutan. Nilai total ini menunjukkan
bagaimana perusahaan tertentu bereaksi terhadap faktor-faktor strategis internalnya. Total skor ini dapat digunakan untuk membandingkan perusahaan
ini dengan perusahaan lainnya dalam kelompok industri yang sana Rangkuti,2008.
Tabel 6. Matriks Faktor Strategi Eksternal
Faktor-faktor Strategi Eksternal
Bobot Rating
Bobot x Rating
Peluang 1.
2. 3.
4.
Ancaman 1.
2. 3.
4.
Total 100
Universitas Sumatera Utara
Tabel 7. Matriks Faktor Strategi Internal
Faktor-faktor Strategi Eksternal
Bobot Rating
Bobot x Rating Kekuatan
1. 2.
3. 4.
Kelemahan 1.
2. 3.
4.
Total 100
Berdasarkan Tabel 6 dan Tabel 7, tahapan yang dilakukan dalam menentukan faktor strateginya adalah menentukan faktor-faktor yang menjadi
kekuatan kelemahan serta peluang ancaman dalam kolom 1, lalu diberi bobot masing-masing faktor tersebut yang jumlahnya tidak boleh melebihi skor total 100
pada kolom 3.
3.4.3. Matriks SWOT
