56 responden yang menyatakan bahwa iklan tidak memberikan pengaruh untuk mengambil keputusan menggunakan produk penurun berat badan, 47 responden
menyatakan alasannya dan 9 responden tidak menyatakan alasannya. Alasan-alasan tersebut tampak pada tabel XVIII.
Salah satu alasan yang menjadi pertimbangan responden dalam memutuskan untuk menggunakan produk penurun berat badan adalah mengenai efek sampingnya.
Pengetahuan responden mengenai efek samping penggunaan produk penurun berat badan dapat membuat responden mengambil keputusan untuk tidak menggunakan
produk penurun berat badan. Alasan lain yang dikemukakan adalah responden merasa tidak terganggu dengan berat badan mereka yang tidak ideal, sehingga bagaimanapun
cara pengiklanan suatu produk penurun berat badan, mereka tetap tidak tertarik untuk menggunakannya.
Tabel XVIII. Alasan mahasiswa kampus I Universitas Sanata Dharma Yogyakarta menyatakan bahwa iklan tidak memberikan pengaruh dalam
mengambil keputusan menggunakan produk penurun berat badan
No. Alasan
Jumlah jawaban
Persentase
1. Takut efek samping
18 32,15
2. Merasa tidak terganggu dengan berat
badannya yang tidak ideal 13
23,21 3.
Hasil belum dapat dijamin dengan pasti
13 23,21
4. Harga produk penurun berat badan
mahal 3
5,36 5.
Tidak beralasan 9
16,07 Total
56 100,00
Responden juga memiliki alasan bahwa hasil yang dijanjikan oleh iklan belum tentu seperti kenyataannya, dalam arti iklan bersifat “menipu”. Mereka beranggapan
bila mereka membeli produk tersebut sama saja dengan membuang uang tanpa hasil yang nyata. Alasan harga juga menjadi pertimbangan responden dalam memutuskan
untuk menggunakan produk penurun berat badan.
4. Ketertarikan responden untuk menggunakan produk penurun berat badan
Bagian ini bertujuan untuk melihat seberapa besar ketertarikan responden untuk menggunakan produk penurun berat badan berkaitan dengan kelebihan berat
badan yang dialami responden. Ketertarikan dapat diwujudkan responden dengan menggunakan produk penurun berat badan. Data mengenai penggunaan produk
penurun berat badan oleh responden tampak pada gambar di bawah ini.
Penggunaan produk penurun berat badan oleh mahasiswa kampus I Universitas Sanata Dharma
Yogyakarta 5,72
65,71 28,57
Sedang mengunakan Dahulu menggunakan
Belum pernah menggunakan
Gambar 23. Penggunaan produk penurun berat badan oleh mahasiswa kampus I Universitas Sanata Dharma Yogyakarta
Dari 70 responden terdapat 4 responden 5,72 yang sedang menggunakan produk penurun berat badan yang seluruhnya adalah wanita. Responden yang dahulu
pernah menggunakan produk penurun berat badan tetapi sekarang sudah tidak menggunakan lagi ada 20 orang 28,57 terdiri dari 5 pria dan 15 wanita. Dan
sisanya 46 responden 65,71 belum pernah menggunakan produk penurun berat badan, terdiri dari 30 pria dan 16 wanita.
Responden yang belum pernah menggunakan produk penurun berat badan dan yang dahulu pernah menggunakan tetapi sekarang sudah tidak menggunakan lagi
diberikan pertanyaan apakah mereka tertarik untuk menggunakan produk penurun berat badan kembali. Hasil yang didapatkan dari 66 responden adalah 11 responden
16,67 menyatakan ingin menggunakan produk penurun berat badan sedangkan 55 responden 83,33 menyatakan tidak ingin menggunakan produk penurun berat
badan. Alasan alasan yang dikemukakan responden tampak pada tabel XIX dan tabel XX.
Tabel XIX. Alasan mahasiswa kampus I Universitas Sanata Dharma Yogyakarta ingin menggunakan produk penurun berat badan
No. Alasan
Jumlah jawaban
Persentase
1. Masih ingin mengurangi berat
